27日，2025年ITB上海國際旅游交易博覽會開幕，匯集了來自80多個國家的700多家參展商。意大利國家旅游局也參加了這一聚焦中國旅游市場的重要展會。

意大利國家旅游局稱，中國出境旅游業正在積極復蘇。數據顯示，2024年出境旅游近1.46億人次，較前一年增長44.6%，已接近2019年的水平（-13.8%）。

而在受中國游客青睞的出境游目的地中，意大利名列前茅。

事實上，中國市場對意大利旅游業的重要性與日俱增。2024年，抵達意大利的中國旅客人數約為17.6萬人次，較前一年增長24.7%；過夜住宿總數達240萬（+14.1%），消費總額為2.266億歐元（+10.2%）。

中國旅客赴意大利主要出于個人原因，其中超過53%為旅游，其次是探親（16.2%）和學習、培訓（12%）。此外，中國游客對文化類活動情有獨鐘，70%的游客將意大利藝術名城作為首選目的地。

進入2025年，相關數據繼續展現出積極向好的趨勢。

今年1月至4月，搭乘飛機從中國前往意大利的中國旅客約為6.77萬人次，較去年同期增長2.2%，其中96.3%的旅客以旅游為目的。主要出發城市為上海和北京，兩地合計貢獻了超過一半的赴意航班客流。

在意大利的停留時間方面，中國旅客以4至7晚（37.9%）和兩周（35.3%）為主。旅游團的規模也十分強勁，其中10人以上團體占36.8%。

根據預測，2025年接下來6個月（5月至10月），從中國抵達意大利的航空客流預計將比2024年同期增長27%，其中超過96%為旅游客流。

意大利國家旅游局估算，中國旅游運營商面向意大利的夏季產品銷售增幅明顯，預計較2024年夏季平均增長22%，個別產品增長甚至高達50%。

在售出的旅游套餐中，包含藝術、休閑和家庭的線路尤其受歡迎，其中5至15日游的套餐增幅為30%；其次是體育與健康主題的旅游套餐，增幅為20%。

今年夏季最受中國游客青睞的意大利旅行目的地包括：米蘭、都靈、五漁村、科爾蒂納、威尼斯、博洛尼亞、佛羅倫薩、羅馬、那不勒斯、龐貝、普利亞、西西里島和多洛米蒂山。

意大利國家旅游局首席執行官伊萬娜·耶利尼奇（Ivana Jelinic）在參加博覽會時表示：“意大利對中國市場具有極大吸引力，尤其作為旅游目的地深受青睞。意大利能夠提供文化、體育、美食美酒、購物、奢華與健康養生等多樣化體驗。

“2025年的旅游數據增長非常強勁，預計這一趨勢還將持續。我們預期今年夏季及下半年將繼續迎來大量中國游客。”

（意燴原創，翻譯：托特，編輯：舒廖，圖片來源：《歐洲時報》資料圖片 ，轉載請注 明意 燴 ：oushitalia）