北京
上世紀(jì) 90 年代，數(shù)百萬中國人首次踏出國門，催生了旅行社行業(yè)的團(tuán)體游開發(fā)熱潮——新游客們享受著從包機(jī)、機(jī)場接送、私人巴士到一價全包式酒店的全程無縫服務(wù)。幾十年來，在京都、巴黎、威尼斯等地，總能看到中國游客跟著舉著小旗（或雨天持傘）的導(dǎo)游行進(jìn)，行程中往往被頻繁安排購物環(huán)節(jié)，商品從埃菲爾鐵塔小飾品到1萬美元的鉑金包，一應(yīng)俱全。
如今，越來越多的中國度假者轉(zhuǎn)向獨(dú)立旅行，尤其注重冒險與體驗(yàn)。社交媒體上熱傳著中國內(nèi)地游客在坦桑尼亞游獵、在日本浮冰間游泳、在印度體驗(yàn)街頭小吃文化的照片和視頻。37歲的模特經(jīng)紀(jì)人文薩·胡(Vinsa Hu)曾沉迷于海外掃貨，如今卻在最近的新西蘭之行中選擇徒步、獵兔和深海釣魚。她說：“奢侈品包包會貶值，但我覺得我應(yīng)當(dāng)享受生活。”
雖然對體驗(yàn)式旅行的偏好并非中國人獨(dú)有，但中國內(nèi)地是全球最大的出境旅游市場，這種需求變化正在行業(yè)內(nèi)引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。世界旅游及旅行理事會與政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，2024年中國的出境游達(dá)1.46億人次，消費(fèi)額達(dá)1.6萬億元人民幣（2210億美元）；2025年預(yù)計(jì)將超過2019年新冠疫情前創(chuàng)下的紀(jì)錄……
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