熱度在升，訂單在退

這個端午假期，南方多地迎來了一場 “ 不合時宜 ” 的暴雨 ， 對旅游業者和消費者都造成很大的困擾 。

據中國天氣網預報 ，湖北、湖南、安徽、江西、浙江、云南等地，將成為本次降雨的 “ 主戰場 ” 。

而從假期旅游熱度看，這波降雨精準命中了多個熱門目的地：

杭州、昆明、廣州、西安 …… 這些榜上有名的旅游城市，部分區域都在降雨覆蓋之中。

大雨還沒落下，退單的聲音已經先一步到了。

在貴州黃果樹瀑布附近經營著一家民宿的 Z 總告訴環球旅訊：

“ 原本假期三天都有客人，現在全部清空了，一張訂單都沒有。 ”下雨不光影響出行安全，連景點體驗也大打折扣， “ 大家都說雨太大，不敢來了 ” 。

在浙江莫干山，一位民宿老板也遭遇了 “ 全軍覆沒 ” 的端午假期：

“老天爺不讓賺錢， 前面房間滿了，硬是推掉了幾十撥客人，結果現在下雨，訂的全退了。”

在社交媒體上，圍繞暴雨天氣和 “ 機酒退訂 ” 的討論此起彼伏。

有人曬出退票記錄，感嘆 “ 含淚扣費 ” ；也有游客堅持出行，發文調侃 “ 下刀子我也不退 ” ；

還有一部分人臨時改道，迅速切換目的地，“彎道超車”前往天氣晴好的地區。

端午假期僅有三天，出行以短途為主。受天氣影響，不少人選擇靈活調整行程，也帶動了“周邊游”熱度的提升。

然而放眼全局，自今年以來，酒旅市場整體承壓。數據顯示：

截至 3 月 31 日 ，中國內地酒店整體入住率和平均房價在周中和周末均有所下滑，反映出供給過剩與需求疲軟的雙重困境。

換句話說，市場不缺房，缺的是客人。

值得一提的是，去年五一期間，南方同樣遭遇強降雨，彼時酒旅業的整體表現也受到明顯沖擊。

• 2024 年五一假期，酒店平均入住率為 55% ，較 2023 年的 69.2% 同比下降 20.5% 。

• 酒店平均房價為 293.9 元，較 2023 年的 229.1 元同比增長 28.3% 。

數據來源：旅智科技數據分析中心

今年的端午，是上半年最后一個法定假期。從平臺預訂和大交通數據看，市場原本對這個小長假有著不低的期待。

據官方預估，端午節期間全社會跨區域人員流動量將達到 6.87 億人次 ，較去年同期 6.4 億人次 增長明顯。

OTA 數據 顯示，杭州、北京、昆明、上海等城市熱度同比上漲，成為今年端午 “ 最受歡迎 ” 的目的地。

與此同時，部分航線 “ 跳水 ” ，價格大幅回落。據媒體報道，廣州、杭州等地的節前熱門航線價格明顯下滑，有網友調侃： “ 端午機票比高鐵便宜。 ”

但突如其來的暴雨，讓不少熱門目的地的酒店訂單戛然而止。

對于依賴節假日 “ 回血 ” 的中小民宿、度假型酒店來說，這場降雨無異于一記急剎。

一位酒店主坦言： “ 我們能做的就是盡人事、聽天命。天氣好不好、游客來不來，真不是我能決定的。 ”

未來可期的，也許是即將到來的暑期檔。但從這場 “ 端午退訂潮 ” 來看，旅游市場的復蘇之路，依然只能 “ 走一步，看三步 ” 。

我們繼續對市場保持關注。