犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

“面具人是誰？”

“師傅到底是好人還是壞人？”

“永容王爺是不是藏海的第三個(gè)仇家？”

自開播以來，伴隨著熱度的節(jié)節(jié)攀升，《藏海傳》已成為當(dāng)下劇集市場最火熱的“社交貨幣”，劇中每一個(gè)新的人物登場、每一處伏筆的出現(xiàn)，都會引發(fā)全網(wǎng)觀眾“顯微鏡”式的解讀和分析。截至5月25日該劇已在全網(wǎng)攬獲2500+熱搜，最新云合市占率28.3%登頂、再破2025年至今最高紀(jì)錄，收視率和熱度也連續(xù)多日霸屏各大榜單。

破紀(jì)錄背后的“解謎式”追劇

如果說一連串“冷冰冰”的數(shù)據(jù)還不夠直觀，那么各社交平臺網(wǎng)友們你來我往的解謎觀劇或許來得更為具象化；或者任意打開《藏海傳》的某一集，就會發(fā)現(xiàn)滿屏密密麻麻的彈幕盡是對劇中各種情節(jié)、各個(gè)角色的創(chuàng)意解構(gòu)。

這也難怪#優(yōu)酷更兩集網(wǎng)友編八集#、#藏海傳一個(gè)小片段能有上百種猜測#等熱搜話題輪番“上位”，更有上頭劇迷解析劇情到喊話“藏海傳你睡了嗎我睡不著”。

而這種大規(guī)模的劇情推演和二次創(chuàng)作本質(zhì)上源于劇集對于觀眾智商的尊重，用多重線索交織的敘事結(jié)構(gòu)和錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系激起觀眾的探索欲，形成一種“先看正片、再刷解析”的沉浸式互動模式，也強(qiáng)化了劇集的口碑發(fā)酵和破圈傳播。

以引發(fā)最多猜測的“面具人”為例，從其出現(xiàn)開始，大家對其身份和行為動機(jī)的推論就未曾斷過，起初有人簡單粗暴地認(rèn)為他是平津侯，而后隨著更多新人物的登場，永容王爺、戶部尚書趙秉文等成為更具“人氣”的“面具人候選者”，更有腦洞大開的網(wǎng)友提出“復(fù)合型角色”的猜想，提出其有可能是同一陣營的多位人物共同扮演。

這一神秘角色的設(shè)置，賦予了劇集更廣闊的想象空間，倒逼觀眾化身“人形編劇”、在蛛絲馬跡中完成對真相的拼圖；同時(shí)，“救世主”和“操縱者”的雙重身份設(shè)定也映射了個(gè)體在封建體系中身陷權(quán)謀漩渦的無奈和撕裂。

對于伏筆的埋設(shè)，《藏海傳》高密度的懸疑線和碎片化的細(xì)節(jié)無形推動著觀眾逐幀拆解畫面拼湊謎底，甚至反復(fù)對比推導(dǎo)角色立場或線索的邏輯合理性。

例如藏海背上的傷疤被莊之行發(fā)現(xiàn)被解讀為“計(jì)中計(jì)”，他與師傅高明的互動總給人一種相互試探的感覺，長大后的觀風(fēng)因與幼年形象出入較大而被懷疑為面具人安插在藏海身邊的眼線……

還有“考據(jù)黨”從符號系統(tǒng)或多學(xué)科分析的角度深挖隱藏“彩蛋”，如第17集中的牡丹、梅花等植物意象隱喻權(quán)力斗爭，暗示平津候放棄舊勢力；以及角色的微表情、道具的擺放、臺詞諧音等皆被納入復(fù)盤分析之中；劇中權(quán)謀博弈、復(fù)仇倫理等主題更是引發(fā)大家對歷史黨爭事件與現(xiàn)代職場生存法則的聯(lián)想，等等。

諸如此類的多維度解碼不勝枚舉，并且隨著劇情的層層推進(jìn)和熱度的一路高漲，眼下《藏海傳》這場“解謎式”追劇狂歡只怕是會持續(xù)好一陣子。

劇內(nèi)劇外，“步步為營”

作為一部古裝權(quán)謀大劇，《藏海傳》將個(gè)人復(fù)仇與朝堂博弈相嵌套，并在傳統(tǒng)權(quán)謀題材中融入了風(fēng)水學(xué)、縱橫之術(shù)等元素，兼具歷史厚重感和懸疑張力。而劇中藏海這一主要角色在復(fù)仇過程中以身入局、步步為營的精密設(shè)定則是其成長進(jìn)階的關(guān)鍵，也是迅速將觀眾代入到劇情之中的重要因素。

除了劇情本身的精彩，劇方和平臺方在劇外的宣發(fā)布局同樣堪稱“步步為營”，觀眾從被動觀劇到主動參與的背后，既有自愿加入劇宣大軍的自來水用戶的自發(fā)安利，也離不開精準(zhǔn)宣發(fā)策略的有效助推。

首先在官宣定檔后、正式播出之前，劇方就通過線上線下等多種方式推高劇集的播前熱度，如發(fā)揮與總臺聯(lián)播的優(yōu)勢，通過央視新聞、人民日報(bào)、新華社等主流媒體賬號矩陣密集發(fā)布預(yù)告片或角色特輯為該劇預(yù)熱；男主肖戰(zhàn)的粉絲在北京、上海、武漢等全國核心商圈設(shè)置主題大屏為其新劇打call，聲勢浩大；劇集在優(yōu)酷的最終預(yù)約人數(shù)高達(dá)977w，打破平臺歷史紀(jì)錄。

劇集上線之后，劇方、平臺方、演員等多方共同發(fā)力，以線下追劇團(tuán)、鼓勵(lì)二創(chuàng)、與經(jīng)典IP或文旅聯(lián)動等形式帶動該劇的話題討論度，持續(xù)激發(fā)長尾效應(yīng)。

如《藏海傳》官微發(fā)起的集卡、劇評、二創(chuàng)等多種玩法活動，多重“追劇buff”吸引用戶加入追劇隊(duì)伍，并設(shè)置小卡、限定皮膚、現(xiàn)金等各式獎(jiǎng)勵(lì)，也收獲了不俗的效果。

就拿百花齊放的二創(chuàng)內(nèi)容來說，既有新人大學(xué)生為劇集打造的超燃動畫片頭，也有網(wǎng)友用AI制作的“偽劇情”解說，還有“野生編劇”們通過腦補(bǔ)衍生出的大量同人創(chuàng)作等，借助這些民間熱度，官方又順勢下場適時(shí)推廣，形成二次發(fā)酵。

再如圍繞該劇總導(dǎo)演鄭曉龍的話題詞條亦層出不窮，從對其制作能力的肯定、到與其經(jīng)典宮斗劇《甄嬛傳》的關(guān)聯(lián)性解讀等，都為《藏海傳》帶來了一波又一波關(guān)注。

僅是關(guān)于以上兩部劇的討論，近兩日就已有#鄭曉龍有自己的拼好劇#、#鄭曉龍 山甄海味#、#藏海傳開始走甄嬛傳的流程了嗎#等話題涌上熱搜榜，雖然二者在題材類型、敘事視角等方面具有明顯差異，但在封建社會權(quán)力生態(tài)圖譜的構(gòu)建和創(chuàng)作主題內(nèi)核的表達(dá)上又構(gòu)成了互補(bǔ)和延續(xù)。

此外，劇中其他主演也不遺余力地為劇宣傳，如飾演侯府主母蔣襄的趙子琪親自下場玩起“邪惡醬香餅”的梗，第一集出場即下線的陳妍希參加某節(jié)目活動時(shí)不忘打卡劇中肖戰(zhàn)的拍攝地等，并與粉絲積極互動。

因此種種跡象表明，《藏海傳》能在全網(wǎng)有如此傲人的傳播聲量，有賴于劇內(nèi)劇外的雙重精彩。

如今官方又放出了信息量頗大的新彩蛋，新一輪的“解謎大賽”也已然開啟；不過犀牛君在此還是要奉勸各位一句：沉迷有風(fēng)險(xiǎn)、解謎需適度，放下“陰謀論”、且抱平常心。