AI時代，中國衛浴加速征戰世界。

文 | 華商韜略 熊劍輝

當上過春晚的宇樹人形機器人，化身“禮儀小姐姐”，向你致意、親切握手；

當搭載DeepSeek大模型的AI語音數字人“衛浴管家”，能與你用語言溝通交流、自然互動；

當衛浴場景突然變得會“思考”、能“預判”，甚至“聽得懂”你的需求……

這不是愛麗絲夢游仙境，而是“AI喚醒 場景新生”2025九牧科技創新發布會的現場。

近兩年AI發展浪潮勢不可擋，它不再是未來的暢想，已經是確確實實來到現實和我們的身邊，從千億級大模型的爆發，到各個行業的深度融合，再到整個開源生態的繁榮和邊緣AI的崛起，AI正以前所未有的速度重塑我們的世界。

當AI無處不在，“場景”重構衛浴空間，我們的家變得更智慧更有溫度……

人們不由地驚詫、贊嘆，拍照、合影，見證這本屬于未來的奇跡。

而這，正是“科技企業”九牧發起的一場改變未來的新場景革命。

【新場景，全球衛浴邁入場景化時代】

目前，全球智能衛浴市場正以超25%的年復合增長率快速增長。如果勢頭延續，2030年這一市場規模超4000億、全球用戶超25億，將成為大概率。

而平時容易被大家忽視的衛生間，其背后的衛浴產業已經悄悄從傳統高污染產業，向科技產業大幅轉型。AI也正成為衛浴企業競爭、升級的關鍵詞。

如果想了解衛浴行業的新趨勢，九牧最新的發布會，無疑是一個絕佳窗口。

在5月26日的2025九牧科技創新發布會上，九牧集團不僅全球首發九牧AI BATH和小牧YOUNG BATH兩大場景品牌，更開啟了全球衛浴新場景品牌時代！

▲“AI喚醒 場景新生”2025九牧科技創新發布會

外行看熱鬧，內行則能從時間的維度，窺見九牧動作背后的家電化、健康化、場景化（AI驅動）趨勢。

實際上，衛浴的每一次進化，都是人類文明度、舒適度的一場飛升。

近30年，迭代更甚。

1.0時代（1990-2010），傳統衛浴僅能滿足人們最基本的衛生需求；

2.0時代（2010-2020），智能衛浴產品開始涌現；

3.0時代（2020-2024），智能衛浴空間解決方案彰顯，強調健康、智能與個性化。

如今，九牧正開啟4.0場景新時代，讓智能、情感、健康、安全體驗在衛浴空間交融。

這個過程中，“家電化”成為“筑基”的關鍵趨勢。

2023年，中國家電協會發布《家用電器安全使用年限》，明確將智能馬桶納入“家電”管理標準，規定其使用年限為8年。

2024年，國家市場監管總局將智能馬桶納入CCC認證管理，2025年7月1日全面實施。

政策強力驅動，成為衛浴“家電化”的重要標志。至此，衛浴的健康化、場景化已然勢不可擋。

這其中，“健康化”更是極具吸引力。

以前，中國人不惜從日本背馬桶蓋回家背后，“會滋水”的健康要素，成為難以拒絕的理由。

肛腸專家對智能馬桶的極力推崇，也是看中其殺菌消炎、預防痔瘡的功效。

近幾年，人們對健康意識的增強不僅帶動了大健康消費，智能衛浴也在朝著健康化邁步。

▲九牧與全國連鎖藥企戰略合作正式啟動

2025烏鎮健康大會上，九牧就啟動“全國知名連鎖藥企戰略合作”，開創了“馬桶進藥店”的新模式。

這樣的跨界布局，不僅讓九牧“意外”成為了大會焦點，更加速叩響了10萬億級大健康市場的大門。

于是，健康檢測也成了居家隨手就能做的“小事”。

拿九牧AI BATH場景來說，通過九牧首創居家無感輕尿檢馬桶，僅兩分鐘內就能測出PH值、白細胞等多項健康指標，快速知悉健康狀況，防止“小病變大病”。

▲用戶與搭載DeepSeek大模型的智能魔鏡柜自然交流

智能魔鏡柜中，AI口腔健康檢測堪比專屬牙醫，通過口腔全景掃描和神經網絡算法，可生成智能專業口腔報告和刷牙指導，讓蛀牙和牙菌斑無所遁形。

而驅動這一切的，是更強力的“場景化”趨勢。

國際市場研究咨詢公司TechSci Research最新發布的《全球智能衛浴市場報告》顯示：AI正在重新定義智能衛浴。伴隨AI能識別用戶、調節水溫、監測健康，衛浴空間正迎來一場從“孤立功能”向“智能場景”的轉型。

誠如場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲所說：

“時間被場景定義，產品為場景服務，體驗因場景融合?！?/strong>

九牧的AI BATH由此構建出新如廁、新淋浴、新洗漱、新安全四大場景。

一個“新”字，成為產品跨時代的分水嶺。

新如廁場景下，AI BATH能無感識別自適應用戶習慣，主動預判翻圈翻蓋、水洗模式、除臭除濕等行為需求。

新安全場景下，又化身“安全衛士”，跌倒報警系統融入浴霸，馬桶久坐、浴缸久泡、衛生間缺氧等異常情況下，會第一時間發送警報。

通過家電化、健康化、場景化變革，衛浴間再也不僅是“功能容器”，而成為一個有溫度、有智慧、新場景的“情感空間”。

這一全鏈路AI主動式衛浴解決方案，讓衛浴空間從“被動響應”進化為“會思考”的生活管家，從而成為衛浴4.0時代的標志產品。

▲“九牧官方省心裝——1小時一站式專業換裝”服務項目

結合當下我國“好房子”戰略，存量市場成為新的必爭之地。九牧率先探索AI深度應用，并搶先布局家居市場的局改舊改市場，宣布啟動“全國舊改專項大行動”，推出“1小時一站式專業換裝”，覆蓋8大品類、62種換裝場景一站式解決方案。未來，AI有望更快與我們當下的家融合，煥新我們的生活。

這意味著，九牧還將從衛浴的“單一場景”，拓展升級到涵蓋衛、廚、臥、客等空間的“全屋智慧生態場景”，這勢必引領全球衛浴產業，邁入全新發展周期。

為什么偏偏是九牧，能引領趨勢、敢為人先，率先轉型成為“科技企業”？

這背后，九牧“科技衛浴 世界九牧”的戰略，功不可沒。

【新智造，九牧成功轉型成為科技企業】

1996年，美國學者尼葛洛龐帝在《數字化生存》中斷言：

“計算，不再只是與計算機有關，它決定著我們的生存?！?/strong>

這個道理，不斷被驗證。

從關鍵技術被美國斷供的華為，一度遭遇生死考驗，到統治全球車市多年的德日車企，在新能源浪潮中掉隊陷入苦戰。

科技作為另一只“看不見的手”，直接決定企業生死。

要“活下去”，不但要科技創新，更要持續創新。

對此，九牧早有預判。

2012年，九牧頒布行業唯一《創新基本法》，將科技創新列為企業核心理念。

2023年，九牧發布行業首個“科技戰略”，明確“科技衛浴 世界九牧”的總體戰略。

▲九牧舉辦行業首個以“科技戰略”為主題的發布會

戰略上高瞻遠矚，執行上堅定不移。

從“三年應用、五年基礎、十年理論”金字塔創新研發體系的搭建，到數字化引入產品生命周期管理；從與華為跨界合作引入鴻蒙生態，再到啟動智能戰略5.0，建成全球首家智能馬桶“綠色黑燈工廠”，在智造上實現跨越……

這背后，是九牧每年不低于銷售額10%的研發投入，在全球設立16個研發設計中心、15家高端數智工廠，憑借超5000人的研發團隊、超20000項的創新專利，積累出遠超同行的研發能力。

今天，九牧不但成為一家真正的“科技企業”，更憑借一個個“首創技術”，實現行業引領。

譬如，為有效解決干旱甚至太空的衛生需求，九牧研發出“無水馬桶”：僅需0.1L回收過濾的尿液，就能將馬桶沖刷干凈，成為水資源匱乏地區的福音。

在清潔技術上，九牧更是展開持續、深度的創新。

像九牧自主研發、行業首創的“翻轉沖刷技術”，對比以往的直沖式、虹吸式沖水，通過全球革命性的智能電機和無噴射口沖刷結構，以“排”代“沖”，使沖廁聲音低至38分貝，超靜音不擾眠，有效防止氣溶膠飛濺和返味。目前，“翻轉沖刷技術”已在X90、X70等產品中得到應用。

此外，“清潔機器手”，可自動噴淋抑菌泡沫，殺菌率99.98%；UFB超微氣泡水，可輕松帶走污物細菌；一鍵彈出式噴嘴，隨心可換，實現私人定制的洗護體驗；凈味煥香系統，讓如廁異味不外溢……

而在家就能做的“輕尿檢”，通過在馬桶中內置高精度智能傳感采樣機器手，可精準抓取樣品，全程零接觸、零殘留、零交叉感染；創新的15支獨立微晶感應芯，結合AI算法動態校準，實現對PH值、比重、葡萄糖、蛋白質、白細胞5項指標的精準檢測。

強大的“黑科技”，不斷顛覆人們對衛浴的認知。

但這依然不是九牧緊盯的未來。

2025年3月，九牧AI馬桶與家用機器人產業園，在福建泉州拔地而起。

這里才是劍指數智衛浴和機器人“黑科技”的未來高地。

在九牧的視界里，未來的衛浴空間，必將由AI機器人接管。

▲九牧家用機器人體驗場景

如廁后，馬桶由機器人自動清洗。

洗漱后，臺面、鏡面由機器人擦拭。

洗澡時，機械臂不但會幫你精準涂抹沐浴露，噴出溫暖水流自動清洗，甚至能恰到好處為你按摩……一切完成后，機械臂還會將淋浴間擦干抹凈，恢復如初。

這猶如科幻電影般的未來場景，正是九牧全力以赴的方向。

為此，九牧聯合達闥、節卡、他山、追覓等機器人產業伙伴，開展對機器人洗澡機、機器人吹干機、機器人健康馬桶等新品的研發，吹響了衛浴業“AI與機器人”的集結號。

實際上，九牧背負著強烈的危機感：當行業陷入存量競爭，你不自我顛覆，必被他人顛覆。

但顛覆式創新，只會在“從0到1”中誕生。

誠如馬斯克所言：“科技的最大潛力，往往在于我們能夠重新定義‘不可能’的事物。”

因此，九牧創新的邏輯很清晰：

通過場景創新，強化“從1到100”；通過機器人研發，實現“從0到1”，乃至“從0到100”的跨越。

一旦闖過技術“無人區”，九牧贏得的，將是機器人衛浴市場的廣闊未來。

這不僅會改變中國，更將顛覆世界。

【新世界，科技引領中國品牌贏占金球市場】

10年前，吳曉波的《去日本買只馬桶蓋》，讓很多人唏噓不已。

10年后，中國制造頂著關稅戰的硝煙，搶灘海外。

▲中國無人駕駛在中東落地

從比亞迪電動大巴縱橫美國、寧德時代超級工廠落地德國，到“蘿卜快跑”的無人駕駛“殺入”阿聯酋、瑞士、土耳其……

連日本家電大賣場，也被中國制造“偷了家”。

僅九牧每年出口到日本的馬桶就高達100萬只，顛覆國人赴日搶馬桶蓋的認知。

日本衛浴巨頭TOTO坦言：在中國九牧的強力競爭下，哪怕投入更具成本競爭力的產品，也不會出現戲劇性的改善。

關稅戰，不但擋不住中國制造前進的腳步，反而令中企的出海越發自信。

實際上，九牧2023年提出“科技衛浴 世界九牧”戰略時，已展露出出海不“卷價格”，只“卷科技”的決心。

但究竟是通過海外并購，快速切入全球市場，“借船出?！?？還是憑借自身的科技、制造、品牌實力，一國一區、攻城略地，“造船出?！?？

九牧的選擇是——一國一戰略。

一邊，快速完成對全球奢華衛浴經典品牌法國THG、全球奢華廚房品牌德國Poggenpohl的收購，并推出法國豪華衛浴品牌Urbain、德國豪華衣廚柜品牌Goldreif。

▲九牧收購全球奢華衛浴經典品牌法國THG

再加上專注高端衛浴品牌JOMOO九牧、專注輕奢衛浴品牌小牧衛浴，九牧集團構建起“六大品牌矩陣”，快速展開全球布局，建立起對全球市場的“態勢感知能力”。

另一邊，九牧又結硬寨、打呆仗，用“一國一策”，將九牧的品牌、科技與當地的資源、需求、產品，步步為營整合在一起。

2025年，九牧以自主品牌進軍歐美高端市場。

在全球頂級設計展西班牙Casa Décor展上，作為首個亮相的中國衛浴品牌，九牧一出場就引發熱議，西班牙權威媒體《EL PAíS（國家報）》更不惜其溢美之詞：

“九牧將家居空間升華為令人心馳神往的精神歸所，讓家成為人類永續回歸的心靈棲居地?！?/p>

中國智造科技徹底顛覆了歐洲高端市場的認知，以九牧為代表的中國衛浴品牌，正成為“全球價值引領”的新風向標。

▲《EL PAíS（國家報）》等歐美媒體報道九牧參展西班牙Casa Déco

而在越南，九牧的本地化團隊，實現對技術、資源、供應鏈的高度整合，打造東南亞用戶愛不釋手的產品。

像九牧X90，憑借全球首創智能電機翻轉沖刷技術，達成圖書館級超靜音沖排；其行業首創全水路除菌和紅藍光理療技術，除菌率高達99.99%。

在國內，X90已然爆賣；在國外，與本地化策略結合，X90不但在日本炙手可熱，甚至成為“泰國皇室成員御用產品”。

國內積累的強大科技，一旦與用戶習慣相結合，立刻成為海外攻城略地的利器。

結果，從阿布扎比八星皇宮酒店，到迪拜帆船酒店、柬埔寨吳哥窟……全球性重要地標里，處處都有九牧的身影。

如今，九牧在全球建立起超1萬+高端體驗店、100萬+銷售網點，暢銷120多個國家和地區；不但贏得“中國第一 世界前三”的市場地位，更在2024年摘得“智能馬桶全球銷量第一”的桂冠。

從“Made in China”到“Technology from China”，九牧的“科技出?！边_成了一場品牌躍遷和價值重塑。

而更重要的，是未來。

縱觀九牧在場景、科技、出海上的布局，一為提升全球消費者的生活品質，二為引領行業趨勢與升級，三為了提升行業規模上限。

人們對美好生活的向往不會改變，這令智能衛浴的增長極具確定性。

而立足中國，九牧的場景智慧、科技支撐、全球視野，正成為中國科技企業走向世界的縮影，即：

通過AI賦能，重構場景體驗，深度融合行業，引領智能時代。

這既是中國科技企業出海的關鍵密碼，也是中國品牌崛起的必然趨勢。

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