泛舟錦江，吹江風(fēng)看白鷺，已是成都人再熟悉不過的玩法。但近來，夜游錦江頻頻“上新”，與大牌跨界聯(lián)動(dòng)，帶來了許多前所未有的文旅新場(chǎng)景。

不少人發(fā)現(xiàn)，江中游船多了許多品牌的元素，比如攜程號(hào)、老碼頭號(hào)、抖音煙火成都主題游船、餓了么定制游船……文旅場(chǎng)景與商業(yè)品牌的結(jié)合，把游船玩出了新的花樣，也把消費(fèi)玩上了新的高度。5月29日下午，端午小長(zhǎng)假來臨前，記者來到東門碼頭進(jìn)行探訪，看品牌與游船融合，擦出了怎樣的火花。

▲成都夜游錦江夜景 夜游錦江供圖

共創(chuàng)場(chǎng)景主題游船開進(jìn)錦江

江風(fēng)徐徐，水鳥紛飛。記者在東門碼頭登船，一路沿江駛向九眼橋。沿途中，除了兩岸綠蔭與美景，更邂逅了許多造型迥異、主題各異的“品牌聯(lián)動(dòng)”游船。

其中，夜游錦江與老碼頭品牌聯(lián)動(dòng)的火鍋主題游船正停泊在岸邊，工作人員在進(jìn)行餐前的清潔和準(zhǔn)備工作。火鍋主題船，顧名思義，就是將老碼頭的火鍋搬到了夜游錦江的船上，游客一邊乘船觀景，一邊吃火鍋。

“很火爆”，據(jù)夜游錦江運(yùn)營方工作人員唐斌治介紹，火鍋船預(yù)訂者絡(luò)繹不絕，幾乎每天都是“滿額”。

火鍋主題船旁邊的游船，船身有著顯眼的大字“攜程號(hào)”，船內(nèi)則有該品牌主題的內(nèi)飾與軟裝。“我們與攜程的品牌聯(lián)動(dòng)方式是，聯(lián)合推出VIP精華游。”據(jù)唐斌治介紹，“攜程號(hào)”以專屬服務(wù)與文創(chuàng)禮盒精準(zhǔn)服務(wù)于攜程的VIP用戶，既是文旅的新體驗(yàn)，也是品牌推廣的新路徑。

▲“攜程號(hào)”游船

游船與品牌還有很多“共創(chuàng)場(chǎng)景”。比如與抖音生活服務(wù)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)打造系列“煙火成都”品牌主題船，在船體上增加了品牌元素，共筑水岸營銷的流量閉環(huán)。再比如餓了么定制游船在錦江上以“夏天里的第一杯奶茶”為營銷主題，將游船與奶茶跨界相融。

除了喝茶、唱K，錦江游船還能開直播

記者登上的游船是以川茶為主題，船身古色古香，船內(nèi)能夠品茗，品茶點(diǎn)，就像是將川茶館搬到了游船上。清風(fēng)一吹，別有韻味。

“我們的主題船還有很多，除了火鍋船、茶船，還有KTV船等。”唐斌治告訴記者，為了提供多元化的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，夜游錦江不僅讓游船融合了許多主題和玩法，還開通了“仙境游”路線，從東門大橋向339方向行船，一路煙霧繚繞。

▲“錦江舟飲”特色茶船

玩法多了，前來跨界的品牌也就更多。唐斌治說，隨著“文旅+百業(yè)”的興起，許多商業(yè)品牌都會(huì)前來跨界。例如小米、麥當(dāng)勞、水井坊等，也都曾與游船聯(lián)動(dòng)。這個(gè)端午節(jié)小長(zhǎng)假，還會(huì)有知名新茶飲品牌加入跨界。而夜游錦江與品牌的跨界合作方式還有很多，比如有商業(yè)平臺(tái)在游船上策劃直播帶貨，或者水岸聯(lián)動(dòng)搞市集促消費(fèi)等。

而這些場(chǎng)景共創(chuàng)，不僅讓品牌有了新的演繹方式，也讓文旅有了更新鮮的體驗(yàn)。“在成都推動(dòng)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)下，下一步，我們還會(huì)與品牌聯(lián)動(dòng)策劃在夜游錦江的場(chǎng)景下，進(jìn)行產(chǎn)品的首發(fā)首秀，讓跨界真正爆發(fā)1+1>2的效果。”

紅星新聞?dòng)浾?王垚 攝影記者 張佳琪

編輯 于曼歌