端午節(jié)是中華民族重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是我國首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日 。龍舟競渡的號子猶在耳畔，粽葉的清香仍縈繞鼻尖，端午習(xí)俗歷經(jīng)千年，不僅承載著中華文化的深厚底蘊(yùn)，更煥發(fā)著新時(shí)代的勃勃生機(jī)。

2025年端午佳節(jié)，由中宣部文明實(shí)踐局、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、共青團(tuán)中央宣傳部、全國婦聯(lián)宣傳部、中國文聯(lián)文藝志愿服務(wù)中心指導(dǎo)，江蘇省精神文明建設(shè)辦公室、江蘇廣電總臺聯(lián)合策劃推出“我們的節(jié)日·粽情千里 ai游端午”大型融媒體直播，在江蘇衛(wèi)視、江蘇城市頻道、江蘇國際頻道，以及人民網(wǎng)、中國文明網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、ai荔枝、荔枝新聞等新媒體平臺同步上線。

60分鐘直播采用全虛擬演播室錄制，內(nèi)容以“ai游端午”為核心，引入江蘇廣電AI家族成員“蘇小游”擔(dān)任虛擬導(dǎo)游貫穿全程，精彩呈現(xiàn)了湖北秭歸、浙江嘉興、陜西安康、甘肅高臺等國家級端午文化示范點(diǎn)，并與北京、江蘇、貴州等特色點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)，直播內(nèi)容大屏小屏聯(lián)動(dòng)，帶領(lǐng)觀眾沿著長江、黃河、運(yùn)河、淮河八百里水脈，完成了一次穿越時(shí)空、沉浸體驗(yàn)的端午文化巡禮。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，直播時(shí)段節(jié)目在各類網(wǎng)端直播觀看量累計(jì)近千萬，期間，逾萬網(wǎng)友參與了答題互動(dòng)，并在朋友圈分享，邀請朋友參與答題PK，比拼端午知識儲備。同時(shí)活動(dòng)衍生的端午冷知識系列短視頻表現(xiàn)亮眼，單條播放量輕松破萬。本次端午全媒體直播各類短視頻產(chǎn)品獲央視頻等數(shù)十個(gè)平臺全系列轉(zhuǎn)發(fā)，多個(gè)參與省份媒體同步推送，實(shí)現(xiàn)了千萬級傳播量，充分展現(xiàn)了活動(dòng)的廣泛影響力。

文化根脈：一地一景深挖多元內(nèi)涵

直播以“江河脈絡(luò)里的端午記憶”為敘事主線，巧妙融合AI與AR等前沿技術(shù)，從歷史淵源、民間習(xí)俗、傳統(tǒng)技藝、時(shí)代精神等角度，串聯(lián)起全國特色端午場景，呈現(xiàn)“一地一景一風(fēng)俗”的端午精彩活動(dòng)大聯(lián)播。此外，直播現(xiàn)場還連線了民俗專家和學(xué)者，結(jié)合粽子、艾草、雄黃酒等節(jié)令特色，為觀眾深入剖析端午節(jié)習(xí)俗背后的文化內(nèi)涵。節(jié)目并非浮光掠影地展示習(xí)俗，而是深入肌理，探尋散落在大江南北、帶有不同地域特色印記的端午節(jié)的真正韻味。

端午節(jié)的發(fā)源地，屈原的故鄉(xiāng)湖北秭歸，擁有著傳承千年的習(xí)俗“三度端陽”，即頭端午、大端午、末端午。慶?；顒?dòng)既有龍舟競渡的劈風(fēng)斬浪，也回蕩著詩人們的深情吟誦，讓觀眾感受到楚文化的浪漫與深沉。中國民俗學(xué)會(huì)副會(huì)長林繼富的解讀，點(diǎn)明了這綿延千年儀式的核心是“驅(qū)邪禳災(zāi)”的生存智慧，更是“敬天愛人”的樸素情感，這正是天南地北端午習(xí)俗共通的靈魂。

當(dāng)鏡頭轉(zhuǎn)向江蘇，裹著桂花蜜的甜粽，充滿了江南端午的濃情蜜意。蘇州人懸掛鐘馗像的虔誠、細(xì)品“五黃宴”的講究，無不體現(xiàn)著江南人順應(yīng)天時(shí)、防濕祛毒的細(xì)膩生活哲學(xué)。常州“粽子島”上，百名青年騎友以綠色騎行和徒步活動(dòng)，用青春視角勾勒出活力端午的新軌跡。江蘇宿遷泗洪，古汴河畔傳統(tǒng)文化特色市集人聲鼎沸，全民龍舟賽上橈槳翻飛，上演著力量與美的較量。

浙江嘉興，萌態(tài)可掬的機(jī)器狗用超酷方式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)舞龍舞獅，裹粽大賽中外選手同臺競技，一折一纏間千年技藝流淌指尖，醒獅少年國風(fēng)表演更是激情四溢，為文旅消費(fèi)熱潮再添一把火。西北秘境甘肅高臺，荒漠環(huán)抱的綠洲大湖灣鑼鼓喧天、龍舟劈浪，上演著最“反差”的端午。龍舟賽前莊嚴(yán)的“黑河泥祈福”儀式，門楣上替代艾草的芳香沙棗花，甜香撲鼻的餐桌主角米糕卷，承載著高臺人民對美好生活的向往，也傳承著絲綢之路綿延千年的文化交融。

而當(dāng)鏡頭轉(zhuǎn)至陜西安康，漢江之上，“搶鴨子摸鯉魚”的千年民俗熱火朝天，水手們吆喝著躍入湍急江水擒鴨逐鯉，兩岸歡聲如潮，將最質(zhì)樸熱烈的“歲歲安康、富貴有余”祈愿推向高潮。與此同時(shí)，海外華人在世界各地傳播和弘揚(yáng)中國文化，舉辦龍舟賽、包粽子，將這份源自東方的節(jié)日祝福傳遞給更多的人。

這些蘊(yùn)含著泥土芬芳、地域特色的端午節(jié)傳統(tǒng)，正是中華文化博大精深、充滿活力的根基所在，它們共同構(gòu)成了文化自信的最堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

科技賦能：虛擬導(dǎo)游激活沉浸體驗(yàn)

今年，直播首次引入AI旅游推薦官“蘇小游”作為虛擬導(dǎo)游，通過方言演繹、跨時(shí)空對話、場景化互動(dòng)等設(shè)計(jì)，沿著漢江、長江、運(yùn)河、淮河、黃河，穿越八千里水韻山河，串聯(lián)起從江漢流域到西北戈壁的端午文化脈絡(luò)。演播室中，龍舟、粽子等端午元素在江南韻味的虛擬場景中活靈活現(xiàn)，AIGC技術(shù)制作的系列短片貫穿全場。為凸顯地域特色，方言成為解鎖地域文化最親切的鑰匙。

在秭歸江畔，“蘇小游”一聲地道的“歡迎到我們屈原老先生的家鄉(xiāng)耍哈子！”，瞬間拉近了屏幕內(nèi)外的距離，那股子熱乎勁兒仿佛帶著觀眾擠進(jìn)了圍觀龍舟賽的人群。行至蘇州評彈裊裊的運(yùn)河邊，又無縫切換成吳儂軟語，細(xì)說掛鐘馗、食“五黃”的江南端午智慧。而當(dāng)鏡頭切到陜西安康，一句豪邁的秦腔“鄉(xiāng)黨們，劃龍舟搶紅咧！”塞北豪情噴薄而出?！疤K小游”與明太祖朱元璋在南京玄武湖畔的“跨時(shí)空偶遇”，同游同吃粽，充滿網(wǎng)感的對話讓厚重的歷史變得可親可觸。

通過“蘇小游”的引領(lǐng)，觀眾既能沉醉于江南水鄉(xiāng)的溫婉景致，又能領(lǐng)略荊山楚水的豪邁激情，還能體驗(yàn)秦巴漢韻的雄渾氣概，隨著水韻流淌，共赴一場端午文化的奇妙之旅，各地豐富多彩的民俗活動(dòng)、精湛的非遺技藝以及古今變遷的軌跡，在此得以淋漓盡致地展現(xiàn)，讓端午文化這條璀璨長河，汩汩流淌在中華大地。

云端盛典：多屏共振助推文化破圈
直播的成功傳播，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)把握全媒體時(shí)代脈搏，實(shí)現(xiàn)“大小屏共振、短視頻破圈、強(qiáng)互動(dòng)引流”。針對新媒體的傳播特性，制作團(tuán)隊(duì)以端午冷知識為內(nèi)核，用年輕化熱梗金句拆解文化符號，借近期流行的AI“小人國”創(chuàng)意視覺精心策劃了一系列短視頻產(chǎn)品，《你以為它只叫端午節(jié)？》《青銅器時(shí)代的粽子長啥樣？》《古人把毒蟲穿身上？》等一系列短小精悍、自帶網(wǎng)感的內(nèi)容迅速在網(wǎng)端傳播開來，單條視頻播放量輕松突破萬次，央視頻全系列轉(zhuǎn)發(fā)，這波“年輕化”的操作打破傳播壁壘，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目影響力。

古老節(jié)日在微觀畫面里煥發(fā)新活力，也在互動(dòng)體驗(yàn)中自然生長。“ai荔枝”APP同步推出“粽”橫四海，智趣交鋒！端午冷知識挑戰(zhàn)賽，“湖北秭歸過端午居然要嗨三次？”“古人為何將粽子投入江河？”等12道趣味題目，實(shí)現(xiàn)了知識性與趣味性的雙重突破。觀眾邊看邊答、實(shí)時(shí)參與，從“被動(dòng)刷視頻”變身“主動(dòng)了解文化”，“挑戰(zhàn)感”與“完成度”拉滿，直播期間答題參與人次破萬，成為傳統(tǒng)文化知識普及的輕量化入口，形成了“全民參與、全媒共振”的傳播態(tài)勢?！拔覀兊墓?jié)日·粽情千里 ai游端午”將覆蓋整個(gè)端午小長假，直播、答題、趣味短視頻接力登場，AIGC技術(shù)、趣味表達(dá)與文化創(chuàng)意的深度融合，極大地吸引青少年的關(guān)注，讓年輕一代在親身參與的過程中感受到文化魅力，在互動(dòng)交流中傳承文化精神。

傳統(tǒng)不是靜止的標(biāo)本，而是流動(dòng)的江河。從秭歸的龍舟競渡到嘉興的粽子制作，從安康的艾草祈福到高臺的非遺展示，直播活動(dòng)創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，以創(chuàng)意的出彩、樣式的多彩、科技的添彩，跨越地域界限，深度挖掘宣傳端午節(jié)文化傳承，展示了中華文明的深厚底蘊(yùn)，大力弘揚(yáng)愛國愛家、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、健康向上的價(jià)值理念，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)觀眾感悟端午文化的千年流傳，厚植家國情懷，加深對傳統(tǒng)節(jié)日的文化認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。