曾幾何時(shí)，浩浩蕩蕩的文旅投資大軍涌入山河之間，將無數(shù)景區(qū)與古鎮(zhèn)描繪成“詩和遠(yuǎn)方的棲息地”——是景區(qū)里穿云破霧的玻璃棧道，是古鎮(zhèn)中茶香裊裊的網(wǎng)紅客棧，是花海間旋轉(zhuǎn)的七彩風(fēng)車……但如今，不少項(xiàng)目卻成了時(shí)光濾鏡下的“沉睡標(biāo)本”：景區(qū)里的恐龍雕塑掛著蛛網(wǎng)，古鎮(zhèn)中空置的商鋪爬滿青苔，曾經(jīng)拍著胸脯要“再造一個(gè)網(wǎng)紅地標(biāo)”的老板們，為何選擇對(duì)這些“沉睡的巨人”視而不見？是無力回天的無奈，還是不愿醒來的逃避？今天，我們聊聊文旅項(xiàng)目爛尾背后的“裝睡者”邏輯。

盲目跟風(fēng)的“入場(chǎng)券”，早標(biāo)好了價(jià)格文旅

投資的風(fēng)口下，太多人被“流量神話”沖昏了頭。

• 01

某地產(chǎn)老板曾豪言“要讓故鄉(xiāng)的荒山變成金山”，砸下千萬在老家山溝里復(fù)刻網(wǎng)紅景區(qū)：玻璃棧道、萌寵樂園、燈光秀一應(yīng)俱全，卻沒理清：周邊三小時(shí)車程內(nèi)，同類景區(qū)已有5個(gè)；更沒看懂：年輕人對(duì)“打卡式旅游”的熱情，早已轉(zhuǎn)向“沉浸式體驗(yàn)”。當(dāng)門票收入抵不上電費(fèi)，當(dāng)古鎮(zhèn)里的仿古建筑淪為拍照背景板，他不是沒想過轉(zhuǎn)型，而是一腳踏進(jìn)“投資-爛尾-再投資”的循環(huán)——比起承認(rèn)“選錯(cuò)了賽道”，假裝“項(xiàng)目只是暫時(shí)休眠”，似乎更能維持“成功者”的體面。

• 02

資金鏈斷裂的困局

叫醒自己，需要直面血痕

文旅項(xiàng)目是出了名的“吞金獸”。

一個(gè)古鎮(zhèn)改造從修舊如舊、招商運(yùn)營(yíng)到流量導(dǎo)入，少則數(shù)千萬，多則數(shù)億。某文旅公司老板為了撐場(chǎng)面，用高息民間借貸填補(bǔ)資金缺口，項(xiàng)目開工不到半年就陷入“借新還舊”的死循環(huán)。當(dāng)景區(qū)工地停工、商戶退租潮涌，他選擇躲進(jìn)辦公室喝茶、刷手機(jī)，逢人便說“在等政策支持”——不是不知道問題有多嚴(yán)重，而是每一次清醒，都意味著要撕開“資不抵債”的傷疤，這種疼，比爛尾更難熬。

• 03

運(yùn)營(yíng)能力的“斷層線”

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感

文旅行業(yè)有句扎心的話：“一流資源，二流開發(fā)，三流運(yùn)營(yíng)。”

許多老板帶著“情懷”入場(chǎng)，卻倒在“專業(yè)”門檻前。曾有位做外貿(mào)的老板，在古鎮(zhèn)里投了20家“文藝小店”，結(jié)果招商時(shí)才發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)紅店主嫌客流量少，傳統(tǒng)商戶嫌租金高，最后只能用“免租半年”勉強(qiáng)填滿店面。開業(yè)三個(gè)月后，他看著景區(qū)空蕩蕩的街道，干脆鎖上辦公室門，告訴自己“等市場(chǎng)回暖就好了”——比起承認(rèn)“不懂運(yùn)營(yíng)”的短板，用“大環(huán)境不好”當(dāng)借口，更容易說服自己。

• 04

沉沒成本的“枷鎖”

越裝睡，越難醒

心理學(xué)中有個(gè)“沉沒成本謬誤”：人們?cè)绞窃阱e(cuò)誤的事情上投入越多，越難及時(shí)止損。

某景區(qū)老板前前后后砸了8000萬，眼看項(xiàng)目爛尾，朋友勸他轉(zhuǎn)型做露營(yíng)基地，他卻搖頭：“我都花了這么多錢做古鎮(zhèn)，現(xiàn)在改露營(yíng)，之前的錢不都打水漂了？”于是繼續(xù)耗在“修修補(bǔ)補(bǔ)”的夢(mèng)里，直到銀行凍結(jié)資產(chǎn)——裝睡的人，不是真的睡了，而是怕醒來后，要面對(duì)“滿盤皆輸”的真相。

文旅項(xiàng)目的爛尾，從來不是簡(jiǎn)單的“投資失敗”，而是行業(yè)泡沫退去后，對(duì)“初心”和“能力”的雙重拷問。

那些選擇“裝睡”的老板們，或許曾真心想在景區(qū)里種下星辰，在古鎮(zhèn)中復(fù)活時(shí)光，卻在資本的漩渦、專業(yè)的鴻溝里迷失了方向。但文旅行業(yè)的未來，不需要“沉睡的巨人”，它需要的是：

入場(chǎng)前的清醒：不跟風(fēng)追熱點(diǎn)，先理清景區(qū)的“客流賬”、古鎮(zhèn)的“煙火氣賬”；

困境中的破局：與其在古鎮(zhèn)空巷里假裝歲月靜好，不如在景區(qū)廢墟上直面問題斷臂求生；

長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守：文旅不是賺快錢的生意，是景區(qū)一草一木的雕琢，是古鎮(zhèn)一磚一瓦的溫度。

畢竟，真正的遠(yuǎn)方，從來不屬于裝睡的人。當(dāng)陽光穿透景區(qū)的荒草，照亮古鎮(zhèn)斑駁的磚墻，愿每個(gè)文旅人都能勇敢地睜開眼——哪怕眼前是滿地狼藉，也比在夢(mèng)里墜落，更接近重生的可能。

來源|文旅阿優(yōu)（版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除），歡迎留言、轉(zhuǎn)發(fā)、分享。