端午節(jié)期間，艾草花束走紅。記者 邱小雅 攝視覺重慶

“艾草花束和傳統(tǒng)的艾草掛飾不同，它既保留了傳統(tǒng)寓意，還加入了鮮花等新元素。”5月31日，市民陳曉霜在超市一口氣買了3束艾草花束。

連日來，記者走訪重慶端午消費市場發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)風俗在融入新元素后，帶動了一股“國潮”消費熱。買“國潮”、品“國潮”、游“國潮”，成為時下消費者的熱門選擇。

中國傳統(tǒng)節(jié)日元素與時代潮流碰撞交融，催生了濃厚的中國儀式感。

買“國潮”

解鎖傳統(tǒng)民俗消費新模式

5月31日上午，記者在南坪協(xié)信星光的盒馬鮮生看到，艾草花束被擺在入口顯眼位置，吸引不少消費者駐足挑選。與菜市場幾元一把的艾草不同，這些花束巧妙搭配了菖蒲葉、黃金球等花材，價格在20元左右。

“年輕消費者越來越重視傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感，很愿意為‘國潮’買單。”盒馬鮮花采購員說，今年他們還推出了其他有寓意的花束，比如點綴小巧龍舟或葫蘆等掛飾，寓意“福祿安康”。

“國潮”風尚也吹到了文化場館。5月31日下午，重慶中國三峽博物館的文創(chuàng)展廳人氣爆棚，其推出的端午節(jié)限定產(chǎn)品深受市民和游客追捧。

“我們聯(lián)合九龍沉香博物館推出了端午禮盒，禮盒設計靈感源于我們的一幅館藏圖卷。”三峽博物館文創(chuàng)展區(qū)的重慶文博展覽有限公司總經(jīng)理陳嬌介紹，禮盒內(nèi)包含了非遺線香、對杯等，吸引了不少年輕消費者。

重慶工商大學應用經(jīng)濟系主任李然表示，優(yōu)秀的傳統(tǒng)民俗文化不會因為時間流逝而褪色，反而會在現(xiàn)代社會煥發(fā)出新的生機。這既是一種文化的傳承，也是一種消費模式的創(chuàng)新。

品“國潮”

舌尖上的傳統(tǒng)文化

節(jié)假日是餐飲消費的“黃金檔”。今年端午節(jié)，重慶各大餐飲商家結(jié)合傳統(tǒng)民俗文化、緊抓時令消費特點，給消費者帶來舌尖上的“國潮”味。

5月31日下午2點，記者在九龍坡區(qū)萬象城附近的一家粵菜館看到，雖然已過午飯時間，門店外仍在排隊，甚至有許多外地游客拉著行李箱來吃飯。

“我們根據(jù)端午節(jié)的傳統(tǒng)食物，融合創(chuàng)新推出了烏米蛋黃粽、十三香牛腩粽等新式粽子。”該店店長說。

位于巴國城附近的一家宴會餐廳也在這個端午假期迎來消費熱。這里不僅給顧客提供漢服妝造，讓大家著傳統(tǒng)華服吃飯，席間還有傳統(tǒng)舞蹈表演。

“‘國潮’飲食文化一直存在，只是曾一度被各種新潮流掩蓋。”在重慶華略數(shù)字文化研究院院長、研究員吳江文看來，飲食文化在符號化過程中，載體創(chuàng)新會受到關(guān)注，進而形成風尚。將傳統(tǒng)文化與時尚文化融合，衍生出新的文化傳承場景，值得肯定。

游“國潮”

回歸深度文化體驗

傳統(tǒng)元素與時代潮流碰撞交融，勢必成為拉動消費的新引擎。記者走訪發(fā)現(xiàn)，這個假期，民俗小城游、國潮體驗等新場景層出不窮。

5月31日下午，渝中區(qū)大坪時代天街附近的一家手工體驗店，老板蔡霞正在和4名顧客一起穿針引線制作端午香囊。“除了傳統(tǒng)的艾葉、薄荷等填充物，今年我們創(chuàng)新加入了白芷、決明子等中藥材。”蔡霞告訴記者，端午假期三天的香囊制作體驗項目，均在節(jié)前就預約滿了。

賽龍舟是端午節(jié)的傳統(tǒng)習俗之一，“龍舟經(jīng)濟”也催熱了國潮游。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，5月以來，“龍舟基地”搜索量同比上漲216%，“龍舟文化園”搜索量上漲147%。

今年端午假期，在重慶江津、武隆、開州、銅梁、潼南等地都相繼舉行了賽龍舟活動，吸引大批游客觀賽、消費，對本地吃住行游購娛一站式消費帶動效應明顯。

李然表示，游“國潮”的本質(zhì)是對傳統(tǒng)文化的探尋。在經(jīng)歷了快餐式旅游消費之后，人們會慢慢回歸到深度文化體驗上來。