提起云南白藥，那可是無(wú)人不知無(wú)人不曉的國(guó)產(chǎn)醫(yī)藥老字號(hào)。

憑借著自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，云南白藥在一眾中藥品牌中打出了一片天，收獲了相當(dāng)高的國(guó)民度，實(shí)力也相當(dāng)?shù)捏@人，是國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的金字招牌。

然而，近些年來(lái)云南白藥的操作卻讓人有些看不懂。

不僅虧空了60億國(guó)企資產(chǎn)，它的高管也被一鍋端，被帶走調(diào)查，這個(gè)千億中藥巨頭的道路在何方？

那么云南白藥是怎樣一步一步走到今天的呢，在高層被抓之后，云南白藥如今的情況又怎么樣呢？

崛起之路

事實(shí)上，云南白藥也不是一開(kāi)始就成長(zhǎng)成了我們?nèi)缃窨吹竭^(guò)的樣子，也是一家小公司。

雖然背靠底蘊(yùn)深厚的云南白藥，但是當(dāng)時(shí)的它還沒(méi)有摒棄傳統(tǒng)思想，還是一家產(chǎn)品單一的傳統(tǒng)中藥企業(yè)。

隨著醫(yī)藥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，云南白藥的發(fā)展也一路走低，市場(chǎng)一再萎縮，眼見(jiàn)就要支撐不下去了。

命運(yùn)的齒輪悄悄轉(zhuǎn)動(dòng)，云南白藥等到了那個(gè)帶領(lǐng)它走向輝煌的人，也就是王明輝。

據(jù)他回憶，在他剛剛接手云南白藥的時(shí)候，公司正面臨著十分艱難的生存困境，急需進(jìn)行內(nèi)部的改革和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

王明輝憑借著敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，果斷瞄準(zhǔn)了“傳統(tǒng)中醫(yī)＋現(xiàn)代產(chǎn)品”這一十分具有顛覆性的產(chǎn)業(yè)形式，并迅速投入生產(chǎn)。

在他的帶領(lǐng)下，云南白藥創(chuàng)可貼和云南白藥牙膏等一系列產(chǎn)品橫空出世，一上市就飽受好評(píng)，受到了眾多消費(fèi)者們的青睞。

而王明輝正是憑借此舉讓云南白藥起死回生，成為了醫(yī)藥品牌中的一匹黑馬，令人側(cè)目。

除了推出新型產(chǎn)品以外，王明輝還大刀闊斧地對(duì)公司落后的管理模式進(jìn)行了計(jì)劃性的改革，甚至從國(guó)外引入了末位淘汰制，大大提高了企業(yè)員工們的積極性，給云南白藥注入更多發(fā)展活力。

憑借著自己打下的好口碑，云南白藥在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展著自己的業(yè)務(wù)，將商品銷(xiāo)往全國(guó)各地，引起了一陣“云南白藥熱”。

不僅如此，云南白藥的產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，讓外國(guó)人也用上了這種傳奇的中藥制品，有了一定的影響力。

巔峰時(shí)期的云南白藥有驚人的實(shí)力，在王明輝的領(lǐng)導(dǎo)下，云南白藥的業(yè)績(jī)飛速增長(zhǎng)，在2015年拿下了207億的好成績(jī)，成為了名副其實(shí)的醫(yī)藥界大牛。

而王明輝本人更是憑借著云南白藥賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，身價(jià)一路水漲船高，成為了傳統(tǒng)意義上的成功人士。

爭(zhēng)議不斷

然而，在巔峰之后，消費(fèi)者卻眼尖地發(fā)現(xiàn)云南白藥出了一點(diǎn)小問(wèn)題。

原來(lái)，在2018年，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)云南白藥牙膏的成分表和之前的不一樣了，引起了巨大的爭(zhēng)議。

在此之前，云南白藥成品的配方表中有幾項(xiàng)是不會(huì)寫(xiě)出來(lái)的，屬于云南白藥的機(jī)密。

對(duì)于這一點(diǎn)，消費(fèi)者們也表示理解，畢竟這是人家賴(lài)以生存的商業(yè)機(jī)密，不透露出來(lái)也無(wú)可厚非。

然而這一次，消費(fèi)者們卻忍不了了。

雖然成分表中還是有幾樣沒(méi)有公開(kāi)，但是在公開(kāi)的成分中赫然出現(xiàn)了一種名為氨甲環(huán)酸的西藥成分。

要知道，云南白藥就是靠著傳統(tǒng)中藥的噱頭發(fā)家的，這下好了，火了就忘本了，甚至連西藥都敢加進(jìn)去了。

里面有西藥的云南白藥，那還能叫云南白藥嗎？

此消息一出，瞬間在網(wǎng)上引發(fā)了軒然大波，面對(duì)消費(fèi)者們鋪天蓋地的質(zhì)疑 ，云南白藥的危機(jī)公關(guān)做的很不好，讓不少消費(fèi)者們都十分氣憤。

不僅如此，還有人發(fā)現(xiàn)云南白藥牙膏在國(guó)內(nèi)外的成分表有一定的差異。

在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的云南白藥牙膏，成分表上注明了此牙膏含有我們前面提到的西藥氨甲環(huán)酸，而美國(guó)版的云南白藥牙膏卻沒(méi)有。

明明是同樣一份產(chǎn)品，美國(guó)版和中國(guó)版的成分還不一樣，搞上區(qū)別對(duì)待這一套了，實(shí)在是令人難以容忍。

值得注意的是，前面我們提到，為了不泄露商業(yè)機(jī)密，云南白藥類(lèi)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)包裝上通常會(huì)標(biāo)上“云南白藥提取物”的字樣，而美國(guó)版的卻不同，這一欄變成了“三七提取物”。

這種“雙標(biāo)”行為在網(wǎng)上引起了軒然大波，也讓眾多網(wǎng)友們直呼上當(dāng)。

他們一直信賴(lài)的云南白藥不僅沒(méi)有給予國(guó)內(nèi)消費(fèi)者應(yīng)有的尊重和保障，甚至還干起了消費(fèi)歧視的勾當(dāng)，實(shí)在是讓人不能容忍。

此事過(guò)后，云南白藥集團(tuán)的風(fēng)評(píng)迅速下降，品牌形象遭到了堪稱(chēng)毀滅性的打擊。

不過(guò)這也是云南白藥自作自受，實(shí)在是怪不得別人。

“牙膏門(mén)”事件過(guò)后，云南白藥集團(tuán)的管理層又出現(xiàn)了重大問(wèn)題。

云南白藥的董事長(zhǎng)王明輝在2023年5月8日被紀(jì)委監(jiān)管部門(mén)帶走調(diào)查，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

他到底犯了什么事網(wǎng)友們無(wú)從得知，但從云南白藥從銷(xiāo)冠、副總裁，再到行政經(jīng)理、財(cái)務(wù)部部長(zhǎng)無(wú)一例外都被帶走了，好家伙這直接就是將云南白藥的高管一鍋端了，從這也能看出來(lái)，它這次是攤上大事了。

高層領(lǐng)導(dǎo)被帶走，云南白藥的市值受到了巨大的打擊，短短幾天云南白藥集團(tuán)的市值就蒸發(fā)60億，令人咋舌。

路在何方

在高層風(fēng)波之后，云南白藥一蹶不振，完全看不出昔日的影子，也被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給擠了下去，徒留一地雞毛。

而現(xiàn)在，原華為高管董明正式接管了云南白藥集團(tuán)，給了投資者們和與云南白藥的股民們一些信心。

在董明的上任之后，對(duì)云南白藥公司內(nèi)部進(jìn)行了一系列的改革，甚至直接砍掉公司炒股的業(yè)務(wù)，一心一意發(fā)展中醫(yī)藥產(chǎn)品。

董明本人相當(dāng)有遠(yuǎn)見(jiàn)，力推云南白藥跟上時(shí)代潮流，甚至與華為合作AI制藥，完成了“中醫(yī)藥+數(shù)字化”的完美轉(zhuǎn)型。

在董明的領(lǐng)導(dǎo)下，云南白藥的盈利穩(wěn)中向好，2023年公司凈利潤(rùn)回升至40億，算是開(kāi)了一個(gè)很好的頭。

結(jié)語(yǔ)

從千億中藥巨頭到頻頻爆雷，再到翻身崛起，云南白藥的故事令人感嘆。

同時(shí)它的經(jīng)歷也給廣大的醫(yī)藥企業(yè)們提了個(gè)醒，不要在有實(shí)力了之后就拋棄曾經(jīng)的老顧客，不然等被發(fā)現(xiàn)了，后悔可都來(lái)不及。