文匯報見習記者 臧韻杰

身披混天綾、頭頂標志性兩個小發鬏的哪吒在動感音樂中起舞，小朋友們和憨態可掬的東海龍王人偶擊掌互動，還有孩子在舒克造型的駕駛艙中模擬飛行……這些充滿活力的場景，出現在國內首個以上美影經典動畫IP為核心的沉浸式兒童益智樂園。上美影泡泡米益智樂園于昨天正式開園，這座融合了《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》等眾多經典IP的親子樂園，預售額早早就突破300萬元，首日打卡人數更是超過了2500人次。

打造“活”的IP體驗

樂園游玩面積達6000平方米，以“動畫照進現實”為理念打造十大主題區域。在大鬧天宮區，小朋友們可以深入龍宮“借”金箍棒，踩著“筋斗云”步道，一路登上“靈霄寶殿”，體驗美猴王的英勇與神氣；葫蘆兄弟區里，孩子們和葫蘆娃并肩作戰，在游戲中培養團隊合作意識；黑貓警長區則讓孩子們幫助森林警局保養摩托車和裝備、參與抓捕“一只耳”，過足小警察的癮……

“我們花了兩年多時間復刻動畫中的場景，從《大鬧天宮》的中國畫意境中提取色彩，用現代卡通語言重新詮釋，讓小朋友看到‘全世界最厲害的動畫片’該有的樣子。”泡泡米創始人、上海影米文化總經理胡佳靜說，孩子們在游玩過程中，不僅能收獲快樂，還能潛移默化地接受中國動畫美學和傳統文化的熏陶。

長期以來，上美影的眾多經典動畫形象深入人心，但如何讓這些IP在新時代煥發出新活力，一直是文化產業探索的課題。樂園副總經理孫巧珍坦言，當下兒童接觸的二次元文化大多來自海外，“作為80后、90后，我們對中國動畫的經典IP是有使命感的”。胡佳靜在談到合作初衷時難掩激動：“當看到4歲的小朋友對上美影的動畫如數家珍時，就知道我們的努力沒錯。”

如今，親子家庭對兒童游樂場所的需求早已不再局限于娛樂，而更加注重文化內涵與教育意義。樂園的設計細節也處處體現著這方面的巧思：模仿《阿凡提的故事》中《種金子》這一集的情節，孩子們在游戲中幫助阿凡提智斗巴依老爺；設置哪吒與龍王從對抗到“共治環境”的轉變，讓孩子們在游玩中理解環保與共生……“我們拒絕簡單的IP陳列。”上影元空間事業部副總經理周爍強調，“每個項目都深挖動畫劇情，讓孩子在動手過程中重溫故事邏輯，這才是‘活’的IP體驗。”

經典IP激發親子消費

從市場反應來看，這種創新模式取得了不錯的效果。樂園一開業便引發親子家庭熱捧，商場內早早就排起了長隊。這不僅體現了經典IP的強大號召力，也反映出親子消費市場對于創新產品和服務的強烈需求。“未來我們將推出‘迷你店’模式，既能下沉到更多城市，又能保持新鮮感，讓中國IP成為百變的商圈頂流。”

同時，樂園的開業也將為上海環球港帶來新的消費增長點。作為一站式吃喝玩樂的寶藏地，環球港將吸引更多親子家庭。據悉，樂園已與上海環球港凱悅酒店達成戰略合作，未來計劃在美團、抖音等平臺推出“住宿+游玩”聯票套餐。“外地旅客來環球港游玩樂園時可享受一站式服務，酒店將提供非常優惠的協議價。”胡佳靜表示，該合作旨在通過資源整合提升消費便利性，這種聯動是文旅商融合發展的一次探索。

來源：文匯報