【導語：劉德華對一汽奧迪長期主義的介紹，除了強調在制造上堅持長期主義外，還一再提到奧迪服務體驗的情緒價值。盡管劉德華以自述的方式嫁接了這一話題，但聽起來舒服而親切，實際上還是在為品牌代言，嫻熟而老練的語言技巧將新車預售發布變成了品牌形象輸出，也讓個體形象與奧迪品牌同框，相得益彰。】

撰文|顏光明、編輯|禾 子

劉德華對于自己能為奧迪站臺講了一句大實話:“這是我努力了44年創造的機會。”面對車迷和粉絲的坦誠，面對瞬間的尖叫和歡呼，他以如此謙卑的態度躬身亮相，拉伸了新車預售現場的氣氛，場面頓時熱烈起來。不過，他話鋒一轉，將個體代言與奧迪品牌巧妙地絲滑連接，落在了“長期主義”話題上。

這種老練和成熟，很快就帶起了現場的節奏。

從出場到登臺，再從感慨到講話，以及從闡釋到配合，行云流水，一氣呵成，堪稱完美，恰到好處。劉德華不僅出色地為新品預售站臺，還拉近了與觀眾的距離和的親和力。此站臺，可以視為教科書級的代言范例。

劉德華是香港藝人，在內地家喻戶曉，代言奧迪也并非首家，先前也有過，但影響力遠不及奧迪。綜合來看，這是“雙星”奔赴的雙贏，亦是天合之作的文化眷顧。

縱觀當下明星代言，多半是借“星”造勢，配對不到位，訴求難以平衡，預期效果不佳。核心是明星與品牌之間找不到雙向奔赴的隱喻，缺少內涵和調性的暗和，效果不僅打折，稍有不慎還會有風險。

而此次活動現場火爆，展臺內外擠滿了人。劉德華到場，拉升了Q6L e-tron的關注度。其次，也為今年粵港澳大灣區車展熱度飆升助力不小。此外，為我們觀察明星代言汽車提供了一個零距離的機會。

放低身段的劉德華很了解觀眾，又有藝德，深諳傳播，言行舉止，得體成熟，風度（參數丨圖片）翩翩。一出場就抓住了粉絲心理，開口走心，句句勁爽，又不失時機地詮釋品牌，配合訴求，輸出文化理念和價值觀，最后又都巧妙地落在了產品上。時間雖短，情緒拉滿，現場爆點，炸裂車展。

不能不說，這是我看到明星代言汽車品牌最出彩的現場效果。首先，劉德華代言奧迪無論是調性和形象都很協調；其次是雙向奔赴的隱喻找到了文化暗和；再是相得益彰的“純粹”訴求符合受眾的共識。

從現場反應和效果來看，劉德華代言奧迪是近年來最為成功的案例之一。這種成功，在我看來屬于隱喻商業化的范疇，客觀上是為“情緒價值”助力。毫無疑問，“情緒價值”是當下商業隱喻中的重要成員，也是最時髦的追逐熱詞。

“情緒”本是一種不可控制也很難明說的本能體驗，但當我們認為它具有“價值”的時候，情緒就成了一件可以明碼標價的商品。一旦用理解“商品”的方式去理解“情緒”時，很多問題就會獲得了全新的認知視角。尤其在一些奢侈品的銷售關節，美好的情緒體驗業已成為商品增值的不二法門。

有鑒于此，劉德華代言一汽奧迪品牌的現實意義值得關注。對廠家而言，借助劉德華的藝德和影響力找到了與奧迪品牌內生力的文化暗和，為奧迪的隱喻提供了情緒價值做了鋪墊。事實上也不僅于此。其實，一汽奧迪早在二十年前就有意識地構建這樣的“蓄水池”——英杰匯（以社會各界為代表的精英組成），劉德華是其中成員之一。

劉德華由英杰匯成員晉升為品牌代言，其實，這是水到渠成的事。所以，劉德華代言奧迪既有英杰匯背書，也有他本人的影響力，可謂順理成章，自然天成。因此，當劉德華介紹奧迪品牌時侃侃而談，如數家珍般的熟悉，一點都不突兀。在配合廠家的互動環節中更是默契，無論是對品牌歷史，還是產品介紹，都能用流暢的通俗語言表達，引發現場的共鳴，而他飽滿的情緒所傳遞出的品牌親和力就有了堅實的支撐力。

劉德華對一汽奧迪長期主義的介紹，除了強調在制造上堅持長期主義外，還一再提到奧迪服務體驗的情緒價值。盡管劉德華以自述的方式嫁接了這一話題，但聽起來舒服而親切，實際上還是在為品牌代言，嫻熟而老練的語言技巧將新車預售發布變成了品牌形象輸出，也讓個體形象與奧迪品牌同框，相得益彰。

這樣的品牌代言豈能不出彩，而隱喻的背后又意味著什么？

點評

劉德華代言奧迪是近年來最為成功的案例之一。這種成功，在我看來屬于隱喻商業化的范疇，客觀上是為“情緒價值”助力。“情緒”本是一種不可控制也很難明說的本能體驗，但當我們認為它具有“價值”的時候，情緒就成了一件可以明碼標價的商品。一旦用理解“商品”的方式去理解“情緒”時，很多問題就會獲得了全新的認知視角。尤其在一些奢侈品的銷售關節，美好的情緒體驗業已成為商品增值的不二法門。

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