端午假期收官

各地交出了怎樣的“成績單”？

來自成都市文廣旅局的消息顯示

這個假期成都文旅市場熱鬧非凡

以豐富的文旅活動和獨特的城市魅力

吸引了眾多游客

展現出強勁的市場活力

↑ 視頻來源：文旅成都

端午假期成都共接待游客733.2萬人次，同比增長6.6%；實現旅游收入52.3億元，同比增長10.8%；入境游客同比增長34.3%。全市A級景區接待游客419.3萬人次，同比增長12.2%。第九屆中國成都國際非遺節，是今年端午假期成都文旅的焦點。端午三天假期，主會場成都國際非遺博覽園吸引市民游客超15萬人次前來見證傳統文化與前沿科技的驚艷碰撞。

記者從成都市商務局獲悉，假期期間，成都市以舊換新、服務消費、美食消費等多項數據表現亮眼。端午節期間，汽車、家電等大宗消費運行平穩。5月31日~6月2日，汽車以舊換新累計新增申請1722件，拉動消費3.3億元；家電以舊換新新增補貼10.2萬件，拉動消費3.0億元；數碼產品購新新增補貼7.6萬件，拉動消費1.9億元；家裝廚衛“煥新”新增補貼1.2萬件，拉動消費4000萬元。

當坐在黃龍溪古鎮的木椅上，將編得歪歪扭扭的五彩繩系到小朋友手腕上時，“95后”寶媽劉靜忽然理解了母親常掛在嘴邊那句“彩線長，歲月長；艾草香，福滿堂”的真正含義。

這個端午假期，沉浸式過節，感受地方民俗成為文旅消費的核心亮點，“劉靜”們帶著孩子包粽子、掛艾草、看賽龍舟的照片刷屏朋友圈。去哪兒旅行數據顯示，截至6月2日，平臺標簽或描述含“龍舟”“粽子”等關鍵詞的搜索量環比上月增長2.5倍，民俗體驗類目的地預訂增幅超四成。

從龍舟競渡到非遺盛宴，從民俗活動到賽事體驗，融合傳統民俗文化與現代競速賽事的端午盛會，將假日氛圍感“拉滿”，更串聯起“百花齊放”的消費新場景。攜程、同程旅行、去哪兒、飛豬等多家OTA旅游平臺發布的端午出游消費數據顯示，龍舟競賽、民俗體驗、周邊短途游成為端午假期三大核心增長引擎。從熱門目的地看，成都不僅位列國內熱門旅游目的地第三位，更位居端午親子游熱門首位。

透過熱氣騰騰的“端午經濟”

我們能看見哪些文旅消費新趨勢？

“龍舟+”花樣上新給各地帶來了什么

如何用賽事打開文旅消費新空間？

數據火

成都位列國內熱門目的地第三

親子游首位

今年端午假期，有哪些出游新趨勢？民俗體驗消費可以說是文旅消費的“頂流”之一，端午疊加“六一”兒童節，在民俗游熱度爆棚的基礎上增加了“童趣”，粽子、艾草、龍舟等民俗體驗游、家庭親子游大幅提升，激發消費市場的潛力，成為推動“端午經濟”增長的重要引擎。劉靜一家就早早預訂了成都黃龍溪古鎮的行程：“孩子對包粽子特別感興趣，我們特意過來體驗。”劉靜說，在自己預訂的民宿就提供包粽子等民俗活動，在師傅的指導下學習裹粽技藝，親手包粽子、編五彩繩等，節日儀式感滿滿。

當沉浸式旅游過節，感受地方民俗成為今年端午文旅消費的核心亮點，哪些城市的熱度最高？

“300公里內的短途出行持續領跑，端午小長假出行市場回歸以本地和周邊為主的特點，三天微度假與避暑、民俗主題相結合的出游方式成為端午旅游主流。”攜程相關負責人表示，通過平臺數據發現，今年端午假期國內周邊游、本地游占比為超過60%，國內熱門旅游目的地前十位則依次為北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、重慶、天津、深圳、青島。

隨著人們個性化旅游需求的增加，租車自駕成為端午假期熱門的出行方式，端午期間國內租車自駕訂單占比達44%，國內租車熱門目的地依次為烏魯木齊、成都、三亞、伊寧、上海、北京、海口、貴陽、昆明、廣州、西安。感受中國傳統節日的魅力，外國游客也紛至沓來，中國的“旅張力”強勢發力，入境游訂單漲幅近九成，入境游門票GMV同比去年暴漲1.5倍，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。

在飛豬平臺上，四川旅游預訂持續火熱。成都、綿陽、阿壩、樂山、南充是四川省旅游預訂最熱的城市。峨眉山、成都大熊貓繁育研究基地、都江堰景區、九寨溝景區、廣漢三星堆博物館等是近期飛豬上四川省內熱門景點。

從各城市維度來看，積極挖掘地域特色，將傳統習俗轉化為可參與、可感知的體驗場景，形成獨特的文化吸引力的城市不斷“出圈”，其在酒店、民宿、租車等細分市場的熱度不減，成都的表現尤為亮眼。同程旅行數據顯示，今年端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%，酒店預訂熱度最高的十大非一線城市分別是成都、重慶、杭州、西安、東莞、長沙、蘇州、大同、南昌、黃山。

在去哪兒平臺上也有相同的現象。從親子房預訂情況看，截至6月2日，端午親子游熱門Top10城市為成都、北京、杭州、重慶、上海、湖州、伊犁、日照、青島和福州。去哪兒旅行大數據研究院認為，民俗體驗正在成為文旅消費的新流量密碼，非遺+民俗、地方特色文化活動+民俗，助力越來越多的目的地走向大眾視野，吸引了越來越多游客。

動起來

賽龍舟成端午“流量密碼”

成都如何借世運會帶火文旅消費？

今年端午假期，賽龍舟是毫無疑問的“流量密碼”。憑借“龍超”出圈的廣東佛山躥升成為游客新寵，端午假期期間佛山機票訂單同比去年大漲138%，酒店訂單同比增長51%。

↑ 視頻來源：成都日報

在成都，隨著成都世運會熱度迅速躥升而火熱的龍舟賽事，同樣是端午假期的重頭戲，多地上演“速度與激情”，“龍舟+”更是激發游客的出行熱情。四川省“百舟競渡迎端午”集中展演暨新津天府端午龍舟會，作為成都世運會前規模最大的龍舟賽事，48支龍舟隊齊聚南河城區段，展開激烈角逐，吸引了超7萬名游客現場觀賽，將端午的節日氛圍推向高潮。

↑ 四川省“百舟競渡迎端午”集中展演暨新津天府端午龍舟會。

巨大的流量，帶火了酒店餐飲。新津胖大姐黃辣丁魚莊在假期首日的魚鮮消耗量突破600斤，是平日的三倍。據新津水產行業協會介紹，新津天府龍舟會期間，協會會員企業的魚鮮供應量翻了至少2倍。新津明宇麗雅悅酒店、鉑雅名人酒店等酒店均滿房、入住率達100%，大部分游客都是專程為龍舟賽而來。

↑ 新津胖大姐黃辣丁魚莊。王勤 攝

龍舟賽“劃”出了文旅新賽道，成都也掀起了一波“以舟為媒、以賽旺城”的消費熱潮。端午期間，成都推出了“跟著賽事去旅行”等系列賽事活動，其中不僅有競賽的內容，還有各種世運體驗項目以及端午系列民俗文化活動，融入了文體旅商元素，以“體育+市集”的場景，讓市民在觀賽之余沉浸式體驗民俗魅力。這恰如成都擁抱世運會的姿態——既扎根歷史，又奔向未來。

↑ “跟著賽事去旅行”系列活動武侯站

在東郊記憶，成都世運會的官方合作伙伴吉利控股集團，聯合世運會舉辦了首個大型全民體育文化互動體驗活動——“成都世運會·吉利全民運動會”，通過豐富多彩的運動體驗和互動參與，激發全民對體育運動的熱情。來自非洲的“Tesso龍哥”常年生活在安徽合肥，今年端午假期，他專門“打飛的”來成都玩。“我覺得這是一個時尚潮流，同時保留著人文文化的城市。”Tesso龍哥在成都度過了愉快的端午假期，“成都的運動氛圍非常好！今年的成都世運會，我也會來看比賽。”

↑ Tesso龍哥。圖據 紅星新聞

在2025成都飛盤公開賽的賽場周邊，特別設置了剪紙、鉤針等傳統技藝體驗區，以此呈現端午文化。此外，文創市集、輕食攤位也帶動著假日消費熱潮。在“成都世運會特許商品”展位前，不少參賽運動員都被吸引。工作人員告訴記者：“這兩天銷售情況很不錯，很多運動員都會來購買有著成都世運會元素的飛盤或其他商品作為紀念，而一些帶著小朋友來觀賽的觀眾也是消費主力。”

↑ 視頻來源：運動成都

隨著成都世運會進入最后兩個多月的倒計時，一場場傳統與現代交融的運動盛宴，也成為這個假期“端午經濟”的澎湃新動能。

耍法多

氛圍感“拉滿”

在成都解鎖“N”種端午新玩法、新消費

今年端午假期，恰逢第九屆中國成都國際非遺節舉辦，主會場活動全部免費向公眾開放，各具特色的非遺體驗和民俗活動與現代消費場景有機結合，成都端出一道道“活色生香”的文旅大餐，文旅消費的多元新“玩法”不僅吸引了大批市民游客前往，也成為消費新熱點。

↑ 視頻來源：文旅成都

來自意大利威尼斯的玻璃藝術制造師毛羅一連在小紅書上發了5條消息，來記錄自己在此次非遺節上的所見所聞，“我非常喜歡大熊貓，它們很可愛。成都這座城市的人也非常友善。”

同樣是第一次來到成都的還有波蘭手工藝人戈沙（Gosha），她和媽媽埃娃（Ewa）感動于這座城市人們的熱情和對波蘭手工藝的興趣，戈沙甚至將返程時間延后了三天。“這是我第一次來中國、來成都。來都來了，當然還想再到處參觀一下，走走逛逛。”

↑ 波蘭母女參加非遺節。

沉醉于光禹萊特大型沉浸式交互藝術空間的數字織機實時織出的蜀錦光影紋樣，成都人傅女士連續三天來到非遺節現場，“非遺節內容非常豐富，值得逛很多天。” 解鎖來自世界各地的美食，也不斷釋放出非遺節的最大吸引力。鐘水餃、龍抄手、擔擔面等成都小吃廣受歡迎，鐘水餃的日銷量都超過了200份。

↑ 餐飲店前排起長龍。

可感、可玩、可嘗的沉浸式非遺“尋寶”盛宴，吸引力持續“拉滿”。數據顯示，假期首日成都非遺節接待游客2.6萬人次，按可比口徑同比增長41.3%。

在成都周邊，各區（市）縣推出的一系列非遺民俗主題活動同樣精彩，一系列活動讓非遺文化深度融入端午節日，營造出全民參與傳承非遺的濃厚氛圍。在非遺節活動青白江分會場，依托“古蜀韻·絲路情·國際范”本地文化特質，通過非遺巡游、非遺市集、互動體驗等系列活動，共吸引了來自全國各地以及斯洛伐克、阿爾及利亞、墨西哥等國家和地區的300余名非遺表演者齊聚城廂古城，全方位展現非遺多元魅力。在成都博物館，舉辦了青銅大展“大備盛德——青銅時代的曾國與鄂國”，還配套包括大型編鐘、編磬、笙簫琴瑟和舞蹈等內容的樂舞表演，生動再現2400多年前的禮樂場景，吸引了大批市民游客前往。

↑ 非遺節青白江分會場。圖據成都青白江

消費旺

重點監測9個商圈和4個特色商業街

累計吸引客流409.8萬人

成都市各商圈商街還舉辦了豐富的活動吸引客流。端午期間，成都市以“水韻天府·嗨購端午”為主題，開展消夏潮購、古韻傳承、萌娃游園、龍舟賽游、端陽探味5大活動，疊加“世運有禮 成都等你”仲夏消費季活動，全市假期消費氛圍濃厚，吸引大量客流。智慧商務平臺數據顯示，5月31日~6月2日，全市重點監測的9個商圈和4個特色商業街，累計吸引客流409.8萬人，同比增長8.9%，拉動消費13.0億元，同比增長5.7%。商務部節日監測系統顯示，截至6月2日18:00，成都市40家商貿企業累計零售額3.3億元，同比增長7.5%。

↑ 端午假期東郊記憶人頭攢動。

此外，成都市還圍繞“粽子節”“啤酒節”等主題，開展豐富多彩的美食主題活動。商務部節日監測系統顯示，成都市18家餐飲企業累計零售額4144.4萬元，同比增長6.6%，其中外賣零售額1219.0萬元，同比增長24.7%。

在服務消費方面，2025成都服務消費季活動開幕，累計推出各類活動30余個，涵蓋寵物經濟、餐飲消費、文旅演藝等主題。5月31日，在寬窄巷子舉辦“2025成都服務消費季·萌寵總動員”活動，打造集“未來星寵秀”“城市主理人能量場”多單元于一體的沉浸式活動；文殊坊、錦里等地的非遺購物節、傳統祈福活動，帶動“新中式”文創產品銷量增長40%。

值得關注的是，端午節臨近“6.18”，網絡零售保持較快增長。端午節期間，電商平臺緊抓“6.18”消費熱潮，推動傳統節令文化符號與現代生活需求有機融合，以粽子等為載體的“文化消費”衍生出創意商品矩陣，帶動食品、家居等品類煥發新增長動力。5月31日~6月2日，全市預計實現網絡零售額117.2億元，其中實物型網絡零售額50.8億元，服務型網絡零售額66.4億元。

龍舟火熱，非遺出圈

這個端午的成都熱鬧非凡

躍動的成都

正以推陳出新的場景、玩法

讓文旅的流量變為消費的增量

以火熱的人氣

迎接即將到來的世運會

記者：李彥琴、彭驚

編輯：張胤、周凡