2025年的端午假期與兒童節(jié)相逢，傳統(tǒng)端午的粽香與童趣六一的歡笑交織在一起，空氣中都彌漫著別樣的歡樂氣息。這樣特別的雙節(jié)相逢，怎能不讓人好好慶祝一番？

依托中國聯(lián)通建設(shè)的游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（以下簡稱：技術(shù)創(chuàng)新中心）在端午假期對(duì)全國5A景區(qū)（358家）、國家級(jí)旅游度假區(qū)（85家）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分代表地區(qū)旅游市場進(jìn)行了抽樣監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)今年的雙節(jié)假期，在文化傳承與休閑需求的雙重驅(qū)動(dòng)下呈現(xiàn)出蓬勃活力。

5A級(jí)景區(qū)：短途親子游熱度高漲

端午假期，技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)的深度游客量（在景區(qū)停留1小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分“深度游”或景區(qū)“游客量”均指代此意）前50名的景區(qū)共接待深度游客量1111.9萬人，平均每家景區(qū)接待深度游游客22.2萬人，平均每家景區(qū)每日接待深度游客約7.4萬人。

表1 端午假期5A景區(qū)游客量TOP50

全國5A級(jí)景區(qū)以高效運(yùn)營承載了文旅市場的蓬勃活力，深度游客量數(shù)據(jù)印證了傳統(tǒng)景區(qū)在新時(shí)代的強(qiáng)勁吸引力。當(dāng)短途出行成為主流選擇，高鐵網(wǎng)絡(luò)如同毛細(xì)血管般激活了城市群的文旅聯(lián)動(dòng)，京津冀、川渝等區(qū)域的頻繁互通映射出游客對(duì)高效便捷的深度認(rèn)同。技術(shù)創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)顯示，在端午節(jié)期間游客量排名前50的景區(qū)中，近程出游占比超過30%的景區(qū)數(shù)量顯著增加，占比達(dá)68%，反映出短途旅行的強(qiáng)勁增長。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期國內(nèi)周邊游預(yù)訂量同比增長23%，市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。便捷的交通線路帶動(dòng)周邊游持續(xù)升溫。

而端午與兒童節(jié)的重疊，則催生了家庭出游的復(fù)合型情感需求，主題樂園的客流激增與親子酒店搜索熱度攀升背后，是親子旅行從基礎(chǔ)陪伴向品質(zhì)體驗(yàn)的集體躍遷。從兒童餐訂單的顯著增長到中高端住宿占比的提升，消費(fèi)行為的精細(xì)化演變正悄然重塑旅游產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值分布，傳統(tǒng)節(jié)日由此被賦予更豐富的當(dāng)代生活內(nèi)涵。

國家級(jí)旅游度假區(qū)：微度假遇見民俗狂歡

端午假期期間，技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)的國家級(jí)旅游度假區(qū)（85家），共接待深度游游客（在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“深度游”）929.8萬人，其中前20名的度假區(qū)共接待游客503.1萬人，平均每家國家級(jí)旅游度假區(qū)接待25.2萬人。對(duì)比2024年端午假期情況，前20名的國家級(jí)旅游度假區(qū)共接待深度游客量增幅為11.7%,平均每家度假區(qū)每日接待深度游客量增幅為12%。

表2端午假期國家級(jí)旅游度假區(qū)游客量TOP20

技術(shù)創(chuàng)新中心對(duì)全國85家國家級(jí)旅游度假區(qū)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，端午期間，近程游客占比超過30%的度假區(qū)多達(dá)55家，過夜游客占比超過50%的度假區(qū)也有45家，這一現(xiàn)象說明游客渴望在有限時(shí)空內(nèi)汲取更豐沛的體驗(yàn)。隨著個(gè)性化休閑旅游需求的增長，租車自駕成為端午出行的新寵，避暑消費(fèi)也同步驅(qū)動(dòng)供給側(cè)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在深度游客量排名前20的國家級(jí)旅游度假區(qū)中，湖海類度假區(qū)占比高達(dá)80%，彰顯了水系景區(qū)在夏季旅游中的獨(dú)特吸引力。

省市層面：民俗基底、賽事流量與演藝經(jīng)濟(jì)的協(xié)同驅(qū)動(dòng)

端午假期期間，龍舟賽事等民俗活動(dòng)從競技現(xiàn)場升華為現(xiàn)象級(jí)文旅IP，串聯(lián)起地方美食、手工藝和夜間經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，演唱會(huì)、足球聯(lián)賽等新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)民俗碰撞出火花，年輕群體以跨城觀演為契機(jī)解鎖小眾目的地，形成“1元門票撬動(dòng)7元消費(fèi)”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)，跨市深度游游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30名的城市共接待外地深度游客8315.5萬人，平均每個(gè)城市接待外地深度游客277.2萬人。對(duì)比2024年端午假期情況，前30名的接待外地深度游客的城市其接待量及平均每個(gè)城市接待量增幅均為5.8%。TOP3熱門的城市分別是北京、廣州和成都。

表3 端午假期城市外地深度游客量TOP30

省域深度游游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ兀豢紤]直轄市）前10名的省區(qū)共接待7258.8萬人，平均每個(gè)省級(jí)目的地接待深度游客725.9萬人，相比2024年端午假期，同比增加1.4%。河南省、江蘇省和河北省位列省域深度游客量前三位。

表4 端午假期各省深度游客量TOP10

入出境游持續(xù)升溫

據(jù)國家移民管理局預(yù)測(cè)，2025年端午節(jié)假期全國口岸日均出入境人員將達(dá)215萬人次，較2024年端午節(jié)假期增長12.2%。預(yù)計(jì)出入境客流高峰將主要集中在6月1日。

根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)，端午假期期間，入境深度游（指來自境外并在大陸城市停留6小時(shí)以上的游客）大數(shù)據(jù)顯示，前20名的熱門城市共接待入境深度游客102.2萬人，平均每座城市接待約5.1萬人。入境深度游客量前三名的城市分別是深圳、廣州和珠海。

表5 端午假期城市入境深度游客量TOP20

表6: 端午假期入境深度游客來源國家和地區(qū)TOP20

技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，端午期間入境客源國分布呈現(xiàn)跨區(qū)域多元化特征，傳統(tǒng)歐美市場與新興經(jīng)濟(jì)體并重，反映出政策紅利對(duì)長線客群的顯著吸附力。尤其值得注意的是，6月1日起對(duì)巴西、阿根廷等拉美五國免簽的擴(kuò)容舉措，標(biāo)志著中國將南美新興客源地納入戰(zhàn)略布局，為后續(xù)跨境文旅交流注入可持續(xù)動(dòng)能。入境游客行為模式同步發(fā)生質(zhì)性演變：從聚焦京滬廣深等樞紐城市，向成都、重慶、杭州等多元目的地?cái)U(kuò)散；從“打卡式觀光”轉(zhuǎn)向文化沉浸與科技體驗(yàn)并重的深度游，如少林功夫研習(xí)、無人駕駛體驗(yàn)等復(fù)合場景需求激增。

大城市出游態(tài)度更加積極，大灣區(qū)城市榜上有名。從技術(shù)創(chuàng)新中心大數(shù)據(jù)樣本顯示，出境游客量TOP20城市共有約143.5萬人出境旅游，平均每個(gè)城市有7.2萬人在端午期間出境游玩。

表7 端午假期城市出境深度游客量TOP20

在出境游客量排名中，深圳、上海和北京分別位列前三名。端午期間，價(jià)格彈性成為出境決策關(guān)鍵變量。大灣區(qū)城市的集體突圍——佛山、東莞、江門躋身前十，顯示出區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)旅游消費(fèi)的賦能：當(dāng)跨境交通網(wǎng)絡(luò)（如廣深港高鐵）與商貿(mào)往來形成閉環(huán)，出境游自然成為都市圈居民的高頻生活選項(xiàng)；端午期間國際航線及酒店價(jià)格低位運(yùn)行，激發(fā)“錯(cuò)峰撿漏”消費(fèi)心理，尤其助推二三線城市居民釋放需求。

數(shù)據(jù)說明：

（1）本文數(shù)據(jù)主要來源于游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

（2）景區(qū)、度假區(qū)深度游客量是指離開常住地10公里、6小時(shí)以上，且在景區(qū)、滑雪旅游度假地停留1小時(shí)以上，在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人多次進(jìn)出目的地計(jì)為1人。

城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人到訪城市多個(gè)目的地或停留多天計(jì)為1人。