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以英雄聯盟IP撬動TCG,拳頭游戲要開啟一個新的“故事”

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在游戲行業里,卡牌算是一個高頻詞,它既是一類被時代認可的商業模式,也代表了一種包羅萬象的玩法機制,能量巨大且無處不在。

這其中,集換式實體卡牌(TCG)算是卡牌游戲大類中不可忽視的組成部分,哪怕你從未見過那些搭載著“寶可夢”“游戲王”等大IP的實體卡牌游戲,從未接觸過這個讓無數人為之著迷的新興產業,也一定聽過無心插柳只買一包卻“單張出奇跡”,店內人頭攢動為搶一盒卡牌“千里走單騎”的“故事”。

而今,拳頭游戲也要TCG賽道講述自己的“故事”。


5月23日,《符文戰場:前瞻峰會》在上海聯盟競技場隆重舉行,不少媒體、KOL、資深愛好者,以及線下實體卡牌店家應邀出席,以英雄聯盟IP創作的TCG游戲《符文戰場:英雄聯盟對戰卡牌》(以下簡稱《符文戰場》)也在眾人的注視下正式亮相。

活動現場,拳頭游戲《符文戰場》執行制作人柴誠然、拳頭游戲《符文戰場》游戲總監Dave Guskin、拳頭游戲全球副總裁,拳頭游戲中國電競負責人蘇志立、閃魂CEO盛川等一眾大佬相繼登臺,圍繞產品特色、核心玩法、商品情報、后續營銷和賽事布局等多個角度進行了敘述,和與會人員共同分享了產品的現在和未來。

相信不少玩家在看到《符文戰場》,看到拳頭游戲入局TCG領域時并未感到意外。

一方面,拳頭游戲本身就有過制作卡牌游戲的經驗,盡管從線上來到了線下,玩法上也迎來了巨大改變,但《Legends of Runeterra》(LoR)的出現,確實為拳頭游戲提供了研發、運營等多方面的經驗積累,使得創作《符文戰場》時輕車熟路。

另一方面,則是近兩年TCG游戲在市場上的愈發走俏,像是網易就通過代理《影之詩》《游戲王》《爐石傳說》等卡牌產品深度布局,不少國內游戲廠商也是借助旗下內容型產品,快速在此領域占據了一席之地,而手握世界級IP——英雄聯盟的拳頭游戲想要入局也在情理之中。

不少玩家在了解到這款游戲后,更是展現出了極大的興趣。現場柴誠然先生也是肯定并感謝了大家的期待和認可,直言:“無論是國內外做的玩家測試,還是店家的訂單預售量,玩家對于《符文戰場》的預期都遠遠超出拳頭游戲的預期,對此我們受寵若驚,也深知玩家們這份認可的重量。未來拳頭游戲將與合作伙伴攜手,全力打磨每個環節,為玩家和整個社群帶去優質體驗”。


通過差異化設計,實現深度博弈

《符文戰場》的首次曝光是在2024年6月,但筆者真正接觸還是在澳門舉辦的《英雄聯盟:云頂之弈》公開賽活動上,盡管初次接觸時間短暫,進而規則只學了個七七八八,可還是留下了非常深刻的印象。

此次前瞻峰會上,官方也是貼心地設置了多塊區域,并安排多位官方人員手把手教學,幫助對其感興趣的與會者快速上手。

其實《符文戰場》并不是一款復雜的游戲,相反因與英雄聯盟IP有著強融合的屬性,該作反倒縮短了玩家理解的時間。


玩家所要做的,就是操作己方的英雄/單位牌占領牌桌上有限的「戰場」,游戲分為2人對戰或4人混戰,前者戰場有兩塊,后者戰場則是有3塊,每次玩家成功征服或據守一個戰場就能獲得1分,先得8分者就是最后的贏家。

整場對戰中,可供玩家操作的資源,即卡牌類型有“傳奇英雄”、“英雄單位”、“普通單位”、“符文”、“法術”、“裝備”。在游戲開始前,玩家可以根據“傳奇英雄”的特性和規則去組成套牌,并派出一名強力的英雄單位快速參與到對局中,而非套牌中等待抓取。

戰局開始后,玩家需要先抽取一張戰場牌,這塊戰場就是玩家們需要爭奪并獲取積分的關鍵。玩家在初始階段可以抽四張卡牌,而后每回合抽取一張,并抽兩張符文牌,通過消耗符文派出“英雄”或使用“法術”和“裝備”,進而提升戰力或打出非凡效果。

現場在被問到《符文戰場》的差異化時,Dave Guskin表示戰場的設計,以及圍繞戰場展開的博弈,就是該作最為突出的亮點。


的確,基地與戰場的分離,拓展了玩家在出牌和對戰時的靈活性,進而提升了游戲的策略性,各類套牌上的特殊效果,也為游戲提供了更為豐富的組合,讓玩家在自由組合中找到更多套路,實現深度博弈。

融入IP矩陣,給予強有力的營銷支持

如今,“英雄聯盟IP”早已是一個橫跨手游、電競、影視、音樂、直播、周邊、社區等多個領域發展的世界級IP,他們彼此之間協同影響、賦能促進,實現更加全面的IP生態構建的同時,以多種形態觸達到玩家。

比如去年年底的英雄聯盟IP動畫劇集——《英雄聯盟:雙城之戰》第二季,就再一次引發了世界級轟動,為其他衍生內容提供了優質的故事素材之外,也讓IP進一步泛化與升華。


此次活動上,游戲發行方閃魂表示將與拳頭游戲攜手,在營銷上投入上竭盡全力。

活動現場,拳頭游戲送給玩家的伴手禮,就是此前限量售賣的《符文戰場》與《英雄聯盟:雙城之戰》聯動的“傳說英雄”卡牌。不難看出,對于讓《符文戰場》融入IP生態,拳頭游戲的布局早已展開。

不僅如此,官方也在現場表示會通過線上話題裂變與線下試玩賽事的推廣,以及定制化營銷工具包和分區域流量支持,給予《符文戰場》強有力的營銷助力。

釋放多元需求,向多領域深度延展

《符文戰場》作為一款線下TCG游戲,自然離不開一個成熟的發行體系做后盾,現場也有不少人,尤其是店家也在關心這款游戲如何走進線下門店,關于這些問題,《符文戰場》中國大陸地區獨家合作發行商閃魂CEO盛川先生在現場進行了解惑。

他表示,未來在運營時會遵循“玩家體驗優先、開放交流溝通、創新不拘傳統、長遠合作共贏”四個目標,希望借此將《符文戰場》打造成影響力輻射至中國乃至全球,堅持長線運營且最頂級的TCG游戲。


“其一,牌店是TCG游戲運營的重要場景,它不光是承載了產品的拉新、教學、比賽的功能,更具備社群交流的意義,是否有足夠多的牌店原因參與到《符文戰場》,將是它成功與否的重要指標,未來我們將和姚記潮品一起,打通渠道,去服務各位店家;其二,會以英雄聯盟IP為發力點,將產品推廣到更多場景中,讓喜歡英雄聯盟IP的粉絲更方便去接觸《符文戰場》,實現品牌進一步曝光;其三,會根據不同人群進行一些差異化推廣策略,保證新老玩家不同的需求,因此制定了多種售賣方式。”盛川說。


《符文戰場》賽事方面的布局也在活動現場得到了曝光,拳頭游戲表示會在全球范圍內推進賽事建設,不斷打磨內容質量和參賽體驗。

在《符文戰場》正式上線一個月左右,官方就將開展覆蓋東西南北四個大區的區域公開賽,以紀念卡的周邊產品帶動玩家的參與熱情。在第一賽季即將結束的時候,官方也會組織全國公開賽,這既是榮譽的展現,也讓玩家以線下聚會的方式樂在其中。此外,官方還將每年組織一場全國冠軍賽,讓區域公開賽、全國公開賽和年度積分系統選拔出的高手們同臺競技,并提供獎金以及相應紀念品進行獎勵。

未來《符文戰場》還將推出卡牌替換機制,并與拳頭游戲其他賽事進行聯動,進一步釋放影響力。

可以看出,《符文戰場》就要開始講述自己的“故事”了,且它準備滿滿、正如柴誠然所說,它不只是一個游戲,未來也會在與合作伙伴和玩家社群構建的更具生命力的生態下,成為一個健康可持續,開放共生長,多元有活力的互動空間。


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