詮釋“舍得精神”的跨文化共鳴。

文 | 王越梅

5月22日，隨著第七季《舍得智慧人物》第3期的熱播，中國外交國禮瓷獲贈者埃文·凱爾再次登上微博熱搜，一本記載歷史的相冊、一次為歷史正義的舍得，埃文·凱爾的人生抉擇吸引和激勵著無數(shù)網(wǎng)友。并且在節(jié)目播出后的一段時間，不少觀眾留言呼喚舍得酒業(yè)與埃文·凱爾開展更多交流活動。

5月31日正值端午佳節(jié)，埃文·凱爾空降抖音【舍得官方旗艦店】直播間，與舍得酒業(yè)總裁唐琿共話傳統(tǒng)文化與舍得智慧。直播2小時曝光突破800萬、實時在線峰值人數(shù)7萬+、占據(jù)抖音酒水榜TOP6……在618大促啟動之際，這場高人氣直播為舍得酒業(yè)贏得了強勢開局。

值得注意的是，此次與舍得酒業(yè)的親密牽手是埃文·凱爾在白酒行業(yè)的首次深度跨界合作，也是舍得酒業(yè)精準卡位 618電商大促窗口，通過嫁接《舍得智慧人物》積累的文化勢能與嘉賓影響力，有效實現(xiàn)品牌聲量向銷量轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新嘗試。

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埃文·凱爾做客《舍得智慧人物》詮釋“舍得精神”的跨文化共鳴

此次直播并非偶然。舍得酒業(yè)與埃文·凱爾的“相識”始于《舍得智慧人物》。

就在5月22日播出的《舍得智慧人物》第七季節(jié)目中，埃文·凱爾作為嘉賓，以“講故事的人”身份回溯了其“攢勁”的人生軌跡。據(jù)了解，當期節(jié)目播出后收獲了廣泛的關(guān)注，單期曝光達到4.6億，登上5個熱搜榜單。

透過節(jié)目能清晰的看到，埃文·凱爾人生抉擇中的“舍得智慧”：低谷時“舍”電影執(zhí)念，跨界積累能量；輿論風暴中“舍”商業(yè)誘惑，以勇氣捍衛(wèi)真相；全球化背景下“舍”旁觀者視角，積極傳播中國文化……支撐其不斷探索的哲學內(nèi)核，正是懂得取舍、堅定前行的“舍得”之道。這種精神上的共鳴讓舍得酒業(yè)與埃文·凱爾形成了“雙向奔赴”，也表現(xiàn)出“舍得”精神力量是跨越國界的普世價值共鳴。

對于積極布局國際化的舍得酒業(yè)而言，此次攜手埃文·凱爾不僅在于其個人故事與品牌精神的契合，也在于其獨特的“文化傳播者”的身份和國際影響力。

作為第三位獲贈中國國禮瓷的國際友人和今年央視春晚首位受邀的美國人，埃文·凱爾已成為世界了解中國的一個微窗口，他持續(xù)用幽默而生動的語言，通過獨特視角在社交媒體平臺上誠摯向世界分享中國文化。

白酒出海，文化先行已成為行業(yè)共識。在微酒看來，舍得酒業(yè)與埃文·凱爾的合作模式，為行業(yè)提供了“以普世價值觀尋找文化共鳴點，借力國際化傳播者構(gòu)建溝通橋梁”的國際化營銷新范式。

其核心價值在于，跳出了單純的產(chǎn)品輸出或渠道拓展，轉(zhuǎn)而深耕文化認同與價值共鳴，為中國白酒更順暢地融入全球市場、實現(xiàn)從“走出去”到“走進去”的躍升，探索了一條更具可持續(xù)性和情感穿透力的路徑。

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邀埃文·凱爾做客直播間

深化舍得生態(tài)老酒價值表達

此次邀請埃文·凱爾做客官方直播間，與舍得酒業(yè)總裁唐琿展開交流對話，微酒認為，這絕非簡單的帶貨直播，反而更像是對《舍得智慧人物》IP價值的深度延伸與場景化落地，同時也產(chǎn)生了更多層面的價值和意義。

首先，借助埃文·凱爾的名氣和流量向消費者傳遞品牌價值理念——舍得精神。

作為中國文化的體驗者和分享者，埃文·凱爾擁有眾多海內(nèi)外粉絲，自帶話題和流量，為舍得酒業(yè)這場直播帶來更多的關(guān)注度，也讓品牌的精神文化加速進入大眾認知當中。

直播圍繞埃文·凱爾的人生選擇與故事展開，同時傳遞出品牌價值觀。埃文·凱爾結(jié)合典當行“淘古董”的經(jīng)歷，闡釋了耐心積累與敬畏之心的重要性，為“舍得智慧”注入了時間與專注的維度。舍得酒業(yè)總裁唐琿則從白酒釀造哲學層面予以呼應，強調(diào)“釀好酒”的本質(zhì)同樣是“舍得”。

其次，透過直播全面呈現(xiàn)舍得生態(tài)老酒的品質(zhì)價值。

在直播中，舍得酒業(yè)還透過一則視頻講述了舍得生態(tài)老酒的優(yōu)勢，埃文·凱爾也直言，“舍得酒廠像是巨型生態(tài)花園。”

作為中國生態(tài)釀酒的倡導者、實踐者、先行者，舍得酒業(yè)以“舍短暫、得長遠”的精神打造了綠化率高達98.5％的舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，成為生態(tài)釀酒的企業(yè)代表。

而作為中國老酒戰(zhàn)略的引領(lǐng)者，舍得酒業(yè)堅定壇貯老酒市場化發(fā)展，主導推進了《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準的構(gòu)建，被行業(yè)專家集中認定為——“生態(tài)標桿·老酒天成”。

在整場直播里，埃文·凱爾不僅分享了自己的“舍得”故事、探討白酒文化、了解生態(tài)釀酒智慧，更親手將舍得酒六種原糧包進粽子里，讓觀眾讀懂舍得老酒的品質(zhì)內(nèi)涵。舍得酒業(yè)也通過與埃文·凱爾的跨界聯(lián)動，實現(xiàn)舍得老酒的深度表達。

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以直播互動為錨

舍得酒業(yè)電商6.18大促拉開序幕

顯然，舍得酒業(yè)通過與埃文·凱爾的深度合作，不僅在傳播層面上實現(xiàn)了流量的爆破，也在文化上推動了中外白酒的對外交流，將品牌內(nèi)涵進行了矩陣化傳導。

從市場的角度來看，這表現(xiàn)出舍得酒業(yè)正在加速“品牌向上、渠道向下、全面向C”的市場營銷策略，同時這也是企業(yè)以品牌IP賦能營銷轉(zhuǎn)化的具像化呈現(xiàn)。

首先，從時間節(jié)點來說，端午是人們過節(jié)送禮的重要節(jié)日，而端午過后就是電商618大促，舍得酒在這個時間開展品牌活動，旨在抓住市場消費的重要節(jié)點，加大品牌的露出和產(chǎn)品曝光，迎戰(zhàn)618。

其二，在“全生態(tài)鏈營銷”的發(fā)展模式下，舍得酒業(yè)實現(xiàn)了從“營”到“銷”的短鏈化市場驅(qū)動。先在5月22日更新《舍得智慧人物》節(jié)目，緊接著又在端午開展直播活動并配套了一系列傳播動作，舍得酒業(yè)以更加集中高效的形式助力市場動銷。

其三，以文化IP賦能營銷轉(zhuǎn)化，強化電商渠道優(yōu)勢。財報數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，舍得酒業(yè)電商渠道銷售持續(xù)增長，2025年一季度也實現(xiàn)了電商渠道收入同比增長36.71%。而且，2024年舍得龍年生肖酒登上天貓年貨節(jié)濃香白酒熱賣榜TOP1，一度賣斷貨。

整體來看，從《舍得智慧人物》節(jié)目的播出到埃文·凱爾空降直播間，舍得酒業(yè)此次活動以更加豐富和創(chuàng)新的組合方式完成了品牌營銷鏈路閉環(huán)。從節(jié)目的4.6億曝光到直播的7萬+實時在線峰值，再到后續(xù)618營銷活動的承接，此次與埃文·凱爾的聯(lián)動實現(xiàn)了傳播熱度的持續(xù)引爆，這種內(nèi)容勢能的層層遞進，有效貫通了從品牌精神詮釋到產(chǎn)品體驗深化，最終落到市場轉(zhuǎn)化的全鏈路，彰顯出舍得酒業(yè)營銷閉環(huán)的協(xié)同效能。

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