“蘇超”火了之后，比拼的已經(jīng)不僅僅是上座率、爆梗、體育場大小了，而是文旅接待，賺錢頭腦。

現(xiàn)在，對常州人來說，球場上叫南哥是形勢所迫，生意場上叫南哥則是心甘情愿。一款新鮮出爐、印著“叫南哥”的帆布袋，在南通市一周內(nèi)賣出3000多單，發(fā)貨地就在常州，南通人贏了面子，常州人賺了里子，兩邊都不算虧。

文 |徐晴 鄭思芳

編輯 |西打

運營 |泡芙

“蘇超”火了，有人造梗，有人賺錢

“蘇超”火了。一夜之間，原本被許多本地人當(dāng)作贈票的入場券變得一票難求，二手平臺門票成交價從5元、10元一下子飆到500、600元。作為總冠名商的江蘇銀行，瞬間涌入一大波存錢大軍，不用問，問就是為了能夠多拿一張贈票。

不是足球迷熟悉的那個“蘇格蘭足球超級聯(lián)賽”，而是江蘇省城市足球聯(lián)賽，今年剛辦第一屆。江蘇13個設(shè)區(qū)市派出了共計516名球員，從5月踢到11月，戰(zhàn)線拉得相當(dāng)長。

別的球賽，最閃耀的都是職業(yè)球星，“蘇超”則另辟蹊徑，限制每個城市球隊職業(yè)球員的人數(shù)，讓業(yè)余的打工人、大學(xué)生甚至高中生都參與進來，主打一個“誰行誰上”。然而就是這樣的班底，卻吸引了場均一兩萬的觀眾激情觀賽，熱度不輸中超，力壓中甲、中乙。

真正懂江蘇的人，從“蘇超”的口號就能看出這次情況不簡單——“城市榮耀，綠茵爭鋒”——城市和城市的捉對廝殺，和比賽輸贏一樣重要，“散裝江蘇”誰也不服誰，才是最大的看點之一。

最先出圈的是省會南京發(fā)布寫進標(biāo)題的那句“比賽第一，友誼第十四”，正式吹響了“江蘇沒人服南京”的號角。自此，每一場比賽都將是空前緊張的“德比”，“沒有假球，全是世仇”。

▲南京發(fā)布寫進標(biāo)題的“比賽第一，友誼第十四”。圖 /截圖

熱度是逐漸攀升的。5月10日，“蘇超”開幕時，首輪場均觀眾還在6000人的水平，但剛剛過去的端午假期，鹽城和徐州分別迎戰(zhàn)淮安和連云港時，主場觀看人數(shù)均突破了2.2萬，創(chuàng)下新高。另外一邊，超10萬揚州人涌入常州，就因為后者一句大氣宣言：不管比賽輸贏，端午三天，常州所有A級景區(qū)都對揚州市民免費開放。

雖然結(jié)果現(xiàn)在大家都知道了，常州主場怒進兩個球，結(jié)果0比1不敵揚州——一個烏龍，一個越位。常州著名景點“中華恐龍園”也跟著喜提新成員，“大烏龍”。

“蘇超”的火爆，其實在去年11月就露出了端倪。彼時，省會南京和GDP扛把子蘇州，就展開了兩次“內(nèi)戰(zhàn)”，雙方球迷把兩邊的場館都擠成了春運火車站。首場在蘇州奧體踢，現(xiàn)場坐進了1.5萬名觀眾，次回輪到南京時，主場臨時改到了南京奧體，直接吸引來3.5萬人。

最初，“蘇超”只是江蘇省內(nèi)的廝殺。“天時、地利、人不和”，是這次戰(zhàn)事的天然背景板，比場上拼搏更精彩的是網(wǎng)上的口水仗。13個市的陳年舊賬、美食battle、產(chǎn)業(yè)暗戰(zhàn)，全被段子手翻了出來。

南京對戰(zhàn)無錫，實際是鹽水鴨與水蜜桃的愛恨糾葛，引發(fā)新一輪“甜咸大戰(zhàn)”：“輸了水蜜桃撒鹽，贏了鹽水鴨灌糖漿！”

▲南京對戰(zhàn)無錫，實際是鹽水鴨與水蜜桃的愛恨糾葛。圖 /視覺中國

徐州對戰(zhàn)宿遷是劉邦老家和項羽故里的榮譽之戰(zhàn)，“楚漢之爭”補時追平，淮安網(wǎng)友神補刀：“沒我韓信偷塔，劉邦能贏？”就連作為宿遷人的劉強東也被網(wǎng)友們喊話：京東不該贊助歐冠，糊涂啊，應(yīng)該贊助“蘇超”宿遷隊，妥妥的家門口的流量。

最激烈的是“南哥”的爭奪。第一輪開戰(zhàn)，南通客場對陣南京，就沒打算給省會面子，2:1拿下比賽后，球迷興奮高呼：“叫南哥！叫南哥！”如今三輪戰(zhàn)罷，南通高居積分榜第一，更是威風(fēng)不已。但很快，畫風(fēng)偏了，連云港和泰州接連跳出來，說自己“只認(rèn)一個南哥”，那就是“灌南/戴南”——前者好歹還是連云港下面一個縣，后面直接到了縣下面的鎮(zhèn)。

▲“南哥”的爭奪。圖 /視覺中國

很快，“蘇超”的熱度已經(jīng)闖出江蘇，沖向全網(wǎng)。體育社區(qū)虎撲推出了專門頻道，把“江蘇聯(lián)”和歐洲杯、英超、西甲、德甲等頂級賽事并列，實時更新積分排名。在端午節(jié)假期第一天，“蘇超”相關(guān)賽事話題閱讀量就突破10億，短視頻播放總量超5億次，網(wǎng)絡(luò)直播累計吸引1365萬人次云端觀賽。

造梗固然是圖一樂，梗的密度一定程度上也證明了一個城市的軟硬實力?！胞}城就像它的GDP一樣，在江蘇省里不上不下?！痹邴}城建湖人沈玥看來，鹽城一開始網(wǎng)絡(luò)熱梗帶不上，也沒展現(xiàn)出多么傲人的戰(zhàn)績，她幾乎不抱什么希望。

但“蘇超”處處有轉(zhuǎn)機。三輪戰(zhàn)罷，鹽城從原本沒什么關(guān)注度的城市，躍升至積分榜排名第二的戰(zhàn)隊，劍指隔壁“南哥”。

萬眾矚目之下，接下來每一場的輸贏都顯得格外重要。不過比起關(guān)心誰是第一名，江蘇IP的網(wǎng)友們只期望，自家不要成為最后三名。

目前在“蘇超”積分墊底的，恰恰是蘇南傳統(tǒng)三強城市，蘇州、無錫和常州?，F(xiàn)在，它們有了共同的名字——“太湖三傻”。事已至此，蘇州不敢不重視，第四輪比賽開始之前，宣布緊急啟用江蘇省唯一滿足國際足聯(lián)比賽要求的一流專業(yè)足球場，可容納約4.5萬人，結(jié)果遭網(wǎng)友辣評“真是差生文具多”。

壓力最大的莫過于常州，三場之后積0分，網(wǎng)友毫不留情地開啟地獄級削筆畫嘲諷：從“常州”削成“吊州”，再削成“巾州”，戲稱“再輸就成丨州了”，筆畫多少隨戰(zhàn)績而逐級遞減。

但事實證明，只要腦子轉(zhuǎn)得快，輸麻了的同時，也能贏麻了。對常州來說，綠茵場上的輸贏只是暫時的，場下的生意才是永恒的。別人賣票，頂多票價不同，而常州，別出心裁地推出了“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐。常州蘿卜干借此一舉成名，當(dāng)?shù)靥}卜干線上銷量翻倍。

▲常州別出心裁地推出了“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐。圖 /網(wǎng)絡(luò)

對常州人來說，球場上叫南哥是形勢所迫，生意場上叫南哥則是心甘情愿。在購物軟件上，一款新鮮出爐、印著“叫南哥”的帆布袋，在南通市一周內(nèi)賣出3000多單，而發(fā)貨地顯示就在常州，南通人贏了面子，常州人賺了里子，兩邊算起來都不算虧。

▲常州人輸球不輸生意。 圖/網(wǎng)絡(luò)

不過，玩歸玩，鬧歸鬧，江蘇人民真不拿考試開玩笑。作為一個高考大省，“蘇超”的賽程策劃堪稱精準(zhǔn)卡點大師——5月10日開鑼踢得風(fēng)風(fēng)火火，6月7日高考大幕拉開前火速休戰(zhàn)；等到中考密集開考時，它又默契地按下暫停鍵。直到6月下旬，全省考生都飛出考場，戰(zhàn)火才會重燃綠茵場。

為什么是“蘇超”？

一個頗有反差的事實是，在“蘇超”舉辦之前，隨著2021年江蘇蘇寧隊解散，江蘇連中超球隊都沒有，只有5支男子足球職業(yè)俱樂部（三支中甲，兩支中乙）。

但就是在一片足球文化并不肥厚的土壤上，“蘇超”的聲勢逐步擴大。

在“蘇超”爆火前，江蘇一直以“散裝”著名，13個設(shè)區(qū)市各有各的驕傲，誰也不服誰。當(dāng)年防控疫情，跟其他省一碼通不同，江蘇13個市有13個散裝健康碼；江蘇考個試，不同城市的事業(yè)單位報名入口，能匯總出幾十個網(wǎng)址。如今舉辦城市足球聯(lián)賽，13個城市都能搞出7種不同的購票方式，每個主場也各有各的門票定價和開球時間。

▲玩“散裝江蘇”的梗，已經(jīng)成為一種潮流。圖 /小紅書截圖

“散裝江蘇”，和地理、歷史都有聯(lián)系。從地圖上看，江蘇橫跨長江和淮河水系，各地方言和飲食差別很大，十里不同音，連路邊的綠化帶植物都長得不太一樣。90后王小歡在泰州下屬的縣級市長大，18歲去無錫讀書，后來舉家在蘇州定居。童年時代，身邊大人講的是江淮官話，上了大學(xué)，耳邊時常響起的是吳語。他有個室友來自徐州，說的則是帶著山東味兒的普通話。

不同的聲調(diào)和發(fā)音中，江蘇人的故鄉(xiāng)有名有姓，非常具體。王小歡說：“大學(xué)里，宜興人不說自己是無錫人，昆山人不說自己是蘇州人，包括蘇州一個村子里的人，都說自己那個村子的名字，不說自己是蘇州人?！边@一次，“蘇超”的觀眾席上，就出現(xiàn)一張極典型的大紅色橫幅，上面寫著“中國睢寧助威淮海徐州”——睢寧是徐州下轄的一個縣，前面的定語是“中國”，而不是江蘇或徐州。

淮河和長江既是生活的界限，歷史上，也曾是政權(quán)的界限。建國后，江蘇經(jīng)歷過多次區(qū)域劃分，比如江陰從前隸屬于常州，后來劃給了無錫，導(dǎo)致江陰人至今都覺得自己和常州更親近?；蛟S正因如此，“蘇超”下一輪常州客場挑戰(zhàn)無錫的比賽定在江陰體育場踢，才顯得如此微妙，網(wǎng)友銳評，“那很懂江陰了。”

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)，玩梗已然成了主流文化，評論區(qū)里一句“我跟你們這些天賦型選手拼了”，表達了網(wǎng)友前排沖浪時的好勝心，爭奪以幽默為核心的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)。劉強東送外賣能出圈，“豬豬俠”梗圖功不可沒；貴州漂流被關(guān)注，也是因為通天河漂流的BGM足夠洗腦。

原本，“散裝江蘇”是一個網(wǎng)梗，遇上真讓“十三太保”打起來的足球比賽，儼然成了一個火力強、角度多、花樣頻出的爆梗制造機。除了不上網(wǎng)的老人，喜歡足球、不喜歡足球的江蘇人、非江蘇人，都可以參與進來。重點不在足球，而在造梗。造梗才是真正的全民運動。

經(jīng)此一役，江蘇各地的地域自信已然拉滿。但同樣是經(jīng)濟大省，為啥火的是“蘇超”，而不是“廣超”？

這個問題，還得看具體的賬本。江蘇13個設(shè)區(qū)市，經(jīng)濟都不差，個個拉出來都能稱大哥。拿2024年GDP總量排在省內(nèi)第13的連云港來說，4663億元的數(shù)字，已經(jīng)能比肩一些省份的省會城市。至于排在第一的蘇州，高達26726億元的GDP，比內(nèi)蒙古一個自治區(qū)的都高。

而從發(fā)展均衡程度來看，江蘇省內(nèi)，排最后的連云港和排第一的蘇州的GDP比值是17.6%，廣東省內(nèi)的這一比值是4.1%。假設(shè)廣東舉辦城市足球賽，很可能辦成廣州、深圳、佛山的友誼賽。

有人說，“蘇超”是官方搭臺、民眾唱戲。翻開名單，牽頭舉辦的除了江蘇省體育局，還有各地政府、市體育局，這和發(fā)源于江蘇的另一全民運動——摜蛋的走紅路徑不謀而合。2023年，美元資本衰落、國資崛起時，摜蛋在全國范圍內(nèi)悄悄火了起來，江蘇就舉辦過“全省職工摜蛋大賽”。在動員群眾、組織賽事、對外宣傳上，相關(guān)部門早就輕車熟路了。

▲上一次“統(tǒng)一”江蘇的還是摜蛋。圖 /視覺中國

散裝江蘇，終于有了共同語言

很長一段時間，“散裝”的江蘇人很少能找到共同語言，不僅說的方言不一樣，彼此之間也缺乏更深一層的身份認(rèn)同。

但足球一直是全人類共同的語言，在身體的碰撞，團隊的配合中，它表達了比文字更深遠(yuǎn)和準(zhǔn)確的含義，關(guān)于愛、友誼、夢想。如今在江蘇，說著不同方言的人們，終于有了共同語言、共同話題，以及對下一場比賽的期待。

作為長居上海的打工人，沈玥出門在外，也從沒說過自己是鹽城人，更多的時候會說自己來自建湖，鹽城下轄的一個縣。

但這一次“蘇超”，她和父親去現(xiàn)場感受到了家鄉(xiāng)球隊進球的快感，和現(xiàn)場此起彼伏的歡呼，她才漸漸有了“我是鹽城人”的歸屬感，就連一個曾共事兩三年的前同事，也是最近因為分享“蘇超”比賽，才從朋友圈里認(rèn)領(lǐng)為老鄉(xiāng)——在此之前，他們從來不知道對方也是江蘇人，那位前同事來自揚州，無論是語言還是飲食習(xí)慣，和沈玥幾乎沒有什么共同點可言。

在江蘇，最熱門的話題都圍繞著經(jīng)濟發(fā)展和子女教育，除了集中在熟人圈子里的摜蛋，幾乎沒有全民的文化娛樂項目，沒有荒野求生式祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)，也沒有喜歡集體午睡的城市居民，甚至連夜生活都沒有。

王小歡在江蘇的三座城市生活過，不管在哪，晚上10點，甚至更早，街上就沒人了，想喊朋友出來玩都約不到人。孩子晚上不回家吃飯，甚至是一種不孝的舉動。以至于他去長沙旅游，12點去火鍋店，排隊100多桌，凌晨三點，街上全是人，他驚呆了，以為長沙人過的是美國時間。

隨之而來的，還有一種嶄新的、寬闊的公共生活。常州人思雯不懂足球，但因為常州的出圈，她最近把熱門比賽看了個遍。打開朋友圈，親戚朋友全在討論比賽，分享熱梗，出門吃飯，都能聽見有人說起最新戰(zhàn)況。

有人調(diào)侃，“蘇超”這么火爆，不知道的還以為贏了的城市能當(dāng)省會，但的確有不少人認(rèn)為，這次比賽能重新拉齊13座城市的起跑線，促成省內(nèi)地位大洗牌。

在明清時代，受惠于京杭大運河，江蘇沿運河一帶的淮安、揚州等地工商業(yè)發(fā)展迅速，一度被稱為“國家的錢袋子”，但到了近現(xiàn)代，鐵路代替了運河，成為更主要的運輸方式，京滬鐵路在途經(jīng)山東棗莊時拐了個彎，繞過了淮揚等地，從安徽路過，到了鎮(zhèn)江才重新進入江蘇?！拌F路型經(jīng)濟”代替了“運河型經(jīng)濟”，富裕的中心也逐漸轉(zhuǎn)向，集中在無錫、蘇州、常州。

差距逐漸彰顯。王小歡記得，自己2008年左右上大學(xué)時，蘇州、無錫、南京的同學(xué)不像其他人，一個月只能領(lǐng)800元的生活費，而是父母給一張卡，里面的錢可以無限花，根本沒有生活費的概念。

在世界各地，經(jīng)濟的強勢都跟文化上的話語權(quán)同步，經(jīng)濟中心，往往也是文化中心。比如人們對廣東的印象是擅長科技制造、講粵語、不吃辣，實際上，除了廣府文化，廣東還有客家文化、潮汕文化。接近湖南的韶關(guān)，當(dāng)?shù)厝顺岳背缘脙础＝K近幾年也有類似的趨勢，盡管經(jīng)濟發(fā)展相較別的省份還算均衡，但省內(nèi)的差距已然拉開，人口、金錢和注意力，都朝著“新大哥”——蘇州流動。

▲江蘇省內(nèi)的人口、金錢和注意力，都朝著“新大哥”蘇州流動。圖 /視覺中國

王小歡覺得，在一定程度上，“蘇超”把文化上的話語權(quán)重新打亂、平均分配，比如原本鎮(zhèn)江存在感薄弱，但是“醋壇子”的外號讓大家發(fā)現(xiàn)，原來這是一個釀醋業(yè)悠久的地方。其他城市也各有各的名片，揚州的炒飯，泰州的早茶，鹽城的麋鹿，常州的蘿卜干……大家形象鮮明，構(gòu)成了一個勢均力敵的江蘇群像。

此外，江蘇人的身份認(rèn)同也得到了重新校準(zhǔn)。

沈玥說，自己以前聽到“蘇北”倆字，多多少少有點膈應(yīng)，一些蘇北城市還會“嘴硬”強調(diào)，自己屬于蘇中。如今踢起比賽，個個都開始爭當(dāng)“蘇北王”。在她看來，“蘇超”一定程度上扭轉(zhuǎn)了外界對蘇北的看法，也算給蘇北人爭了一口氣，因為現(xiàn)在，“踢球好的都不在蘇南”。

王小歡觀察到，外省人口流入江蘇，一般遵循就近原則，而省內(nèi)人口基本是單箭頭，從長江以北流向長江以南，從其他城市流向蘇州。蘇州有1300萬人口，大部分是外地人。

流動的人口，帶來了經(jīng)濟的騰飛，也造就了幾代異鄉(xiāng)人的失落。王小歡記得，讀書時父母在蘇州打工，后來蘇州買房定居。上大學(xué)時，他從學(xué)校去蘇州，想在QQ的說說里寫個動態(tài)，不知道該怎么說，“我不敢確認(rèn)，寫我是‘回’蘇州，還是‘去’蘇州，‘回蘇州’好像蘇州是我家一樣的，其實不是。但‘去蘇州’又顯得很生疏”。

想確認(rèn)又不敢確認(rèn)的感覺始終伴隨著他。那是一種害怕攀了高枝、背棄故鄉(xiāng)的自我反思，又包含著在異鄉(xiāng)審視故鄉(xiāng)的微妙優(yōu)越感。

他偶爾也會反思，作為江蘇中部城市出生、長大的人，自己其實沒有地域偏見，但在環(huán)境的塑造下，不可避免地使用“蘇南”“蘇北”這樣的話語。其實，細(xì)究起來，“蘇北”這個詞其實是上海人喊出來的，并不是江蘇人的創(chuàng)造。

上大學(xué)那幾年，每到暑假，大學(xué)生四處旅游、實習(xí)，在各地間流動。王小歡當(dāng)時制定了個計劃，叫“行走江蘇”，坐公共交通到一個城市，找在當(dāng)?shù)刈x大學(xué)的高中同學(xué)“蹭吃蹭喝”，走了三四個城市，因為畢業(yè)季來臨，沒有全部走一遍。

再往后，工作和生活匯入一條無法抽身的河流，他始終沒找到新的時間和動機再去行走。直到“蘇超”舉辦，所有的輿論和公眾都在關(guān)注時，“我腦子里關(guān)于這種地域歧視或者偏見等等的‘臟東西’，我非常愿意去給它撥一撥”。

雖然嘴上說“比賽第一，友誼第十四”，但實際上，江蘇省內(nèi)各個城市之間，還是增加了不少友好的互動交流。

參加“蘇超”的球員，不背負(fù)沉重的家國情懷、民眾期待，也沒有人站出來信誓旦旦地表態(tài)說一定要奪魁，然后帶領(lǐng)國足沖出亞洲。這一次更像是一個大型盛會，隨著比賽進行，樂子層出不窮。

▲“蘇超”更像是一個大型盛會。圖 /視覺中國

比賽火起來的端午假期，思雯正在徐州旅游。去清吧喝酒，老板看她陌生，主動問她是哪里人，她老實承認(rèn)，來自最近剛輸了兩場、還踢了烏龍球的常州。旁邊的顧客沒忍住，發(fā)出了爆炸般的笑聲。

很神奇的是，那笑聲沒有讓思雯感到嘲笑，更像是一種善意的關(guān)注，“有種我知道你們的感覺”。借著這個話題，大家輕松地聊了起來。那個時刻，思雯覺得很奇特，第一次覺得“自己有了江蘇老鄉(xiāng)”。她把“江蘇”兩個字讀得很重。

（除沈玥外，文中人物為化名。）

參考資料：

《“蘇超”爆火的流量密碼是…｜獨家揭秘》，東方體育日報

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