消息公布才3天,德國球迷反應(yīng)近乎瘋狂,薩爾布呂肯主場升級,樊振東的到來直接攪動了德甲的池水,這事要是放在足球圈,估計已經(jīng)有球迷開始對噴了,但這回主角是乒乓球,歐洲的“小眾運動,卻因為一個中國球員的加盟直接“出圈,你說巧不巧,咱們還真見證了這條新聞線上的“潑天富貴,而這背后,其實是一盤誰也沒想到的大棋局
本來薩爾布呂肯就是個邊境小城,常住人口還沒咱們國內(nèi)一個小縣城多,德甲俱樂部的存在感在歐洲也算不上頂流,誰能想到,一紙官宣,樊振東空降,直接把這家乒乓球俱樂部推到了全歐洲的聚光燈下,官方消息宣布不過幾天,電話都快被打爆,球票、球衣、贊助商,一波接一波,連俱樂部經(jīng)理都坦言“我們還沒反應(yīng)過來,這種架勢,擱以前只能在足球夏窗看到,這回乒乓球也體驗了一把“超級轉(zhuǎn)會的流量和熱度
說起來,薩爾布呂肯這家俱樂部還真不是第一次和中國乒乓球結(jié)緣,早在2016年,樊振東就在這里拿到職業(yè)生涯第一個三大賽世界冠軍,后來還有尚坤這樣的前上海隊隊友加盟過,幫助球隊歷史性奪冠,硬實力和底蘊都有,結(jié)果今年官宣樊振東加盟當(dāng)天,球隊又第三次捧起歐冠獎杯,這種“雙喜臨門只能說是“劇情過于合理,但也恰恰說明了一個問題,德甲俱樂部的吸引力和中國球員的影響力,已經(jīng)開始互相加持,形成了新的“流量場
當(dāng)然,最值得聊的還是球迷和市場的反應(yīng),德甲俱樂部微博粉絲48小時飆到2.5萬,樊振東加盟相關(guān)動態(tài)微博轉(zhuǎn)發(fā)340萬次,德國本地的孩子們舉著球拍在體育園區(qū)外面奔跑,俱樂部商品店球衣掛在最顯眼的位置,這些畫面在歐洲乒乓球歷史上都是不多見的,主場容量原計劃1200人,現(xiàn)在直接升級到2800座的薩爾蘭大廳,俱樂部做決策的速度比部分足球豪門還快,這就是所謂的“巨星效應(yīng),誰還敢說乒乓球沒市場
但冷靜下來,情緒里也不全是“爽文節(jié)奏,德國乒乓球過去這些年其實一直想提升聯(lián)賽關(guān)注度,吸引更多商業(yè)資源,這次樊振東加盟,毫無疑問是個窗口期,問題來了,這種“潑天的富貴真能持續(xù)下去嗎,流量和熱度會不會只是曇花一現(xiàn),畢竟歐洲乒乓球的基礎(chǔ)盤還是有限,靠一位頂級球星拉動,能撐多久,俱樂部和聯(lián)賽的運營能力能否跟上,這才是后續(xù)要看清楚的大問題
其實類似的事情在歐洲足球也見過,巨星空降帶動門票、球衣、轉(zhuǎn)播權(quán)一波爆發(fā),但最終能否轉(zhuǎn)化為長期紅利,還得看整個體系是不是能消化這份流量,德甲乒乓球聯(lián)賽的運營機制、商業(yè)開發(fā)、青訓(xùn)體系,都是接下來必須補的課,尤其是薩爾布呂肯這種“小體量俱樂部,突然站到風(fēng)口浪尖,既是機會也是挑戰(zhàn),能不能扛住還得看管理層的應(yīng)變能力
再說樊振東本人,從“世界第一到“歐洲冒險,他其實早就有“走出去的念頭,這次選擇德甲,無論是競技層面還是商業(yè)層面,都是一次雙贏的合作,對他個人來說,歐洲高強度的賽場、不同風(fēng)格的對手,是對自我的再一次打磨,也是中國乒乓球“全球化戰(zhàn)略的現(xiàn)實落地,他本人社交媒體發(fā)的歐冠觀賽照,現(xiàn)在看來就是伏筆,球迷說“劇情編劇都不敢這么寫,還真不是夸張
不過,樊振東能不能在德甲延續(xù)統(tǒng)治力,帶動整個聯(lián)賽的競技水平再上一個臺階,這同樣是懸念,歐洲乒壇過去幾年其實在慢慢追趕,尤其是德國、法國這些老牌強隊,整體實力和中國差距在縮小,樊振東作為“天花板級別的球員,既是別人研究的對象,也是推動者,德甲的年輕球員、教練組,甚至整個聯(lián)賽的關(guān)注度,都會因為他而被再次點燃,這可不是一句“引援成功就能總結(jié)的事
外部環(huán)境也值得一提,薩爾布呂肯本地的體育氛圍本來就很濃,乒乓球在德國雖然沒有足球那種國民基礎(chǔ),但在青少年群體、學(xué)校社團,甚至家庭娛樂里都算有市場,這次樊振東的“落地,剛好踩在了德甲和歐冠雙線作戰(zhàn)的節(jié)點,俱樂部上下還在“夢境里沒醒,現(xiàn)實已經(jīng)逼著大家重新布局主場、談判贊助、調(diào)整市場策略,誰說不是一場“及時雨
最后總結(jié)一下,樊振東加盟薩爾布呂肯,確實是一記重磅炸彈,直接攪動了德甲乒乓球的流量池,也讓歐洲乒乓球重新成為話題中心,德國球迷的“瘋狂是真實存在的,市場反應(yīng)也很扎實,但能否把這波流量變成長期價值,還需要俱樂部和聯(lián)賽的系統(tǒng)思維和運營升級,至于樊振東本人,歐洲冒險才剛剛開始,期待他在新的舞臺上繼續(xù)創(chuàng)造屬于自己的高光時刻,歐洲乒乓球的故事,可能才剛剛翻開新的一頁
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