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109 秒控球真相曝光!彪馬這支廣告片,把足球玩明白了!

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今日片場

在全球體育商業(yè)版圖中,英超聯(lián)賽無疑是最耀眼的存在之一,其激烈的競技對抗、龐大的球迷群體以及極高的商業(yè)價(jià)值,吸引著無數(shù)品牌競相角逐合作機(jī)會。今年早些時候,運(yùn)動品牌彪馬(Puma)成功脫穎而出,被宣布成為英超聯(lián)賽(Premier League)的官方用球供應(yīng)商。這一合作不僅是對彪馬產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新能力的認(rèn)可,更為品牌在足球領(lǐng)域的市場拓展打開了全新局面。如今,隨著彪馬圍繞這一合作推出的首支廣告片《玩轉(zhuǎn)足球》(Have a Ball)正式發(fā)布,一場關(guān)于足球本源與情感共鳴的營銷盛宴也隨之拉開帷幕。?

這支由倫敦 Dude 廣告公司精心打造的廣告片,以獨(dú)特的視角和創(chuàng)意,展現(xiàn)出彪馬對于足球運(yùn)動的深刻理解與全新詮釋。廣告片采用短紀(jì)錄片風(fēng)格,沒有?華麗的特與炫目的剪輯,而是將鏡頭對準(zhǔn)了最真實(shí)、最純粹的足球場景 —— 公共場所、街頭巷尾以及公園綠地。在這里,沒有職業(yè)賽場的緊張激烈,沒有聚光燈下的萬眾矚目,只有一群熱愛足球的普通人,他們穿著休閑服裝,在簡陋的場地中盡情奔跑、傳球、射門。孩子們天真無邪的笑容、年輕人揮灑汗水的暢快、老人們回憶往昔的溫情,共同構(gòu)成了一幅充滿生活氣息的足球畫卷。廣告片通過這些畫面,贊頌了草根足球運(yùn)動的蓬勃生命力,以及這項(xiàng)運(yùn)動所凝聚的強(qiáng)大社區(qū)精神。在街頭足球的世界里,足球不再僅僅是一項(xiàng)競技運(yùn)動,更是連接人與人情感的紐帶,是人們釋放壓力、尋找快樂的源泉,完美詮釋了腳踩足球的純粹樂趣。?

然而,《玩轉(zhuǎn)足球》廣告片的精妙之處遠(yuǎn)不止于此。片中揭示的一個令人意外的數(shù)據(jù) —— 英超球員平均每場比賽控球時間僅 109 秒,成為了整個廣告的點(diǎn)睛之筆。在大眾的認(rèn)知中,職業(yè)足球運(yùn)動員在賽場上總是充滿掌控力,他們精湛的球技、出色的身體素質(zhì)令人贊嘆。但這一數(shù)據(jù)卻打破了這種固有印象,讓人們意識到,即使是世界上最頂尖的球員,在一場 90 分鐘的比賽里,真正控球的時間也極為有限。要知道,職業(yè)球員們?yōu)榱四茉谫悎錾险宫F(xiàn)出最佳狀態(tài),每天都要進(jìn)行高強(qiáng)度的訓(xùn)練,包括體能訓(xùn)練、技術(shù)訓(xùn)練、戰(zhàn)術(shù)演練等,同時還要嚴(yán)格管理飲食和作息。在如此嚴(yán)苛的訓(xùn)練、體能管理和飲食規(guī)劃下,109 秒的控球時間顯得微不足道。而正是這短暫的 109 秒,成為了決定比賽勝負(fù)、創(chuàng)造經(jīng)典瞬間的關(guān)鍵。這一數(shù)據(jù)不僅引發(fā)了觀眾對于足球運(yùn)動的重新思考,更傳遞出彪馬想要表達(dá)的核心觀點(diǎn):在足球世界里,每一個觸球瞬間都無比珍貴,都值得全力以赴,在這些短暫而珍貴的時刻中尋找樂趣、創(chuàng)造價(jià)值才是足球的真諦。?

彪馬品牌與營銷副總裁理查德?泰西耶(Richard Teyssier)在談及此次 “玩轉(zhuǎn)足球”(Have a Ball)活動時,進(jìn)一步闡述了活動背后的深層意義。他強(qiáng)調(diào),活動通過聚焦踢足球帶來的情感共鳴和自由體驗(yàn),深刻凸顯了 “觸球” 這一簡單行為所能帶來的巨大快樂與激情。對于職業(yè)足球運(yùn)動員而言,平均每場 109 秒的控球時間,要求他們必須在有限的時間里,讓每一次觸球都發(fā)揮出最大價(jià)值,在球場上創(chuàng)造出意義非凡的瞬間。而彪馬也正是希望借助與英超聯(lián)賽的合作,以及這款全新的官方用球,助力世界上最優(yōu)秀的球員們在賽場上盡情展現(xiàn)自己的實(shí)力與風(fēng)采,演繹出更多令人難忘的 “魔法時刻”。?

從營銷的角度來看,彪馬此次的《玩轉(zhuǎn)足球》廣告活動無疑是一次成功的品牌傳播案例。在當(dāng)下競爭激烈的運(yùn)動品牌市場中,各大品牌紛紛通過贊助賽事、簽約明星球員等方式提升品牌知名度和影響力。而彪馬另辟蹊徑,沒有將重點(diǎn)放在職業(yè)賽場的輝煌戰(zhàn)績和明星球員的光環(huán)之上,而是回歸足球運(yùn)動的本源,關(guān)注普通人與足球之間的情感聯(lián)系。這種差異化的營銷策略,不僅能夠讓品牌在眾多競爭對手中脫穎而出,更能引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感共鳴。對于廣大足球愛好者來說,他們或許沒有機(jī)會成為職業(yè)球員,但在街頭踢球的快樂時光卻是他們共同的美好回憶。彪馬通過廣告片喚起了這種回憶,讓消費(fèi)者感受到品牌對足球運(yùn)動最純粹的熱愛,從而建立起深厚的品牌情感紐帶。?

此外,廣告片中強(qiáng)調(diào)的 “珍惜每一個觸球瞬間” 的理念,也與彪馬的品牌精神高度契合。作為一個擁有悠久歷史的運(yùn)動品牌,彪馬始終致力于為運(yùn)動員和消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性能的運(yùn)動產(chǎn)品,鼓勵人們在運(yùn)動中挑戰(zhàn)自我、突破極限。無論是職業(yè)球員在賽場上的每一次控球、射門,還是普通人在街頭的每一次踢球嬉戲,彪馬都希望能夠陪伴他們,見證每一個精彩瞬間。通過將這一理念融入廣告活動中,彪馬進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象,提升了品牌的價(jià)值認(rèn)同感。?

展望未來,隨著英超聯(lián)賽的持續(xù)進(jìn)行,彪馬與英超的合作也將不斷深化。《玩轉(zhuǎn)足球》廣告片作為此次合作的開篇之作,已經(jīng)為后續(xù)的營銷活動奠定了良好的基礎(chǔ)。可以預(yù)見,在未來的日子里,彪馬將圍繞這一主題,推出更多豐富多彩的營銷活動,進(jìn)一步傳播足球運(yùn)動的魅力,同時也為品牌的發(fā)展注入新的活力。而對于廣大足球愛好者和消費(fèi)者來說,他們也將在彪馬的陪伴下,繼續(xù)享受足球帶來的快樂與激情,共同見證更多精彩瞬間的誕生。

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