如今耐高已經(jīng)吸引500所高中，已然成為國內(nèi)影響力最大的高中籃球聯(lián)賽。

文|劉瀏

發(fā)自北京五棵松體育館

穹頂之下，巨幕當(dāng)空；

環(huán)繞立體聲系統(tǒng)；籃球撞擊地板的清脆、球鞋摩擦的尖嘯；

以及11000多名觀眾山呼海嘯般的吶喊，交織成撼天動(dòng)地的巨大聲浪。

這里就是耐高總決賽的現(xiàn)場！

作為曾經(jīng)舉辦過無數(shù)頂級籃球賽事的場館，五棵松體育館被視為許多球迷視為“籃球圣地”。而這一次，2024-25賽季耐克中國高中籃球聯(lián)賽（下文簡稱：耐高）全國總決賽就來到了五棵松體育館舉辦，并打造了極具專業(yè)性與沉浸感的高水平視聽包裝效果，為球員和球迷奉上一場屬于青少年籃球的視聽盛宴。

男籃方面，這場由清華附中和廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)帶來的“青春風(fēng)暴”席卷了整個(gè)場館，省實(shí)隊(duì)員何文煒瀟灑的空中拉桿，王洪澤精準(zhǔn)的三分，清華附中如同移動(dòng)長城的鋒線群。還有女籃方面，深圳二實(shí)葉子云開場的三分連中、清華附中董一諾精準(zhǔn)的傳導(dǎo)球都成功吸引了中國籃球的頂級關(guān)注。

趙睿、胡金秋、郭艾倫、楊舒予等現(xiàn)役國手，以及杜鋒、郭士強(qiáng)等名帥親臨現(xiàn)場，在看臺上頻頻點(diǎn)頭。當(dāng)郭艾倫坐上解說臺時(shí)，更是表示：“我職業(yè)生涯也想打一次耐高，有沒有高中聯(lián)系一下我？”

耐高就像一部尚未書寫完成的史詩巨著，每個(gè)參賽學(xué)校和球員都有自己的故事線，他們?yōu)榍蛎詡冎v述了籃球的純粹和青春的激情。本賽季也誕生出了無數(shù)經(jīng)典瞬間，董一諾末節(jié)的力挽狂瀾、南京九中的三分雨、李悅洲40分的個(gè)人表演等。這些“名場面”都能歸結(jié)到那句標(biāo)語：“一生只有一次耐高”。

廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)奪得隊(duì)史首冠

耐高總決賽結(jié)束翌日，體育大生意與耐克大中華區(qū)男子籃球品類總經(jīng)理李浩力進(jìn)行了一次深度對話，他表示：“我們希望回到五棵松在這個(gè)象征中國籃球榮耀的地方，希望讓每個(gè)觀看耐高的孩子都能感受到‘我也可以打球，我也能站上這樣的舞臺’。這點(diǎn)我想球迷心里都是很有感觸的。”

耐高吸引500所高中

讓更多年輕才俊“打出來”

2019年時(shí)，耐高就已經(jīng)涵蓋全國22個(gè)省市，264支男子、108支女子籃球隊(duì)，超過5900名高中生球員，打造了包括基層賽、分區(qū)賽、全國總決賽在內(nèi)的全新賽制體系。在中體協(xié)的鼎力支持下，耐克引入多維度資源，致力把耐高打造成頂級的高中籃球賽事，讓更多的年輕球員更好地參與籃球運(yùn)動(dòng)，并有更多的機(jī)會踏上球場。

2019年科比見證中體協(xié)與耐克簽約

如今耐高已經(jīng)吸引了超500所高中參與，已然成為目前國內(nèi)影響力最大的高中籃球聯(lián)賽。但能夠參加耐高的學(xué)校，也僅僅占到全國高中數(shù)量的4%，冰山一角，對此李浩力表示：“如今也有很多學(xué)校連組建校隊(duì)的基本條件都不具備，他們可能缺乏教練、訓(xùn)練時(shí)間和比賽機(jī)會，同時(shí)也沒有那么多同學(xué)愿意放學(xué)之后花時(shí)間一起練球。這些問題不是耐克能單獨(dú)解決的，我們希望通過耐高，引起學(xué)界和體育界的思考?！?/p>

除了耐高這樣的校園籃球賽事外，耐克同時(shí)關(guān)注那些在耐高體系之外的球員。首當(dāng)其沖的肯定是"打出名堂"，2015年，當(dāng)時(shí)的“東單霸主”楊政憑借一記空接背扣，讓全國球迷記住了他。現(xiàn)在“打出名堂”還在繼續(xù)，將會在暑假期間與大家見面，這也為“草根球員”們提供了一個(gè)展示自我的舞臺，看看自己到底行不行。

在今年6月，耐克將在北京舉辦全亞洲訓(xùn)練營，屆時(shí)北京將匯聚來自全亞洲優(yōu)秀年輕球員，耐克也考慮讓更多耐高球員及青年隊(duì)球員參與其中，與來自全亞洲的青年才俊們交流學(xué)習(xí)。耐克希望發(fā)掘更多這樣的潛力球員，讓每個(gè)熱愛籃球的孩子都擁有展示的舞臺。

耐克重要的舉措之一就是為潛力新星提供出國與國際高水平籃球交流的機(jī)會，李浩力介紹：“去年崔永熙參加NBA選秀，走出舒適區(qū)沖擊更高的平臺，也是一個(gè)勇敢的嘗試。上個(gè)月，我們邀請吉林省實(shí)驗(yàn)中學(xué)的張博源參加了在美國波特蘭舉行的耐克籃球峰會。他在前鋒位置上可能也沒什么球權(quán)，但他仍然在一場擠滿了全世界高手的表演賽里出場7分鐘就拿到6分，有這樣的表現(xiàn)我認(rèn)為非常不容易?！?/p>

張博源參加耐克籃球峰會

除了張博源外，此前的耐高明星球員王俊杰已經(jīng)征戰(zhàn)NCAA賽事，女籃方面，此前來自雅禮中學(xué)的鄧雨婷也在NCAA聯(lián)賽中展現(xiàn)出了優(yōu)秀的個(gè)人實(shí)力，并且入選新一期的中國女籃集訓(xùn)名單。中國籃球需要更多的青年才俊走出去，去歷練，去進(jìn)化。值得一提的是，就在耐高總決賽期間，耐克官宣正式簽下這名19歲的中國女籃新銳。

“南北大戰(zhàn)”——永遠(yuǎn)的耐高保留節(jié)目

從耐高創(chuàng)立之初到現(xiàn)在，南北籃球的差異一直被廣泛討論著，從籃球風(fēng)格來看，北方籃球以硬朗、激烈對抗著稱。球員身體素質(zhì)出眾，注重內(nèi)線進(jìn)攻和籃板球拼搶，在比賽中展現(xiàn)出強(qiáng)大的力量與韌性。而南方籃球更注重技巧與靈活性，球員們擅長外線投籃和快速的傳導(dǎo)球配合，球風(fēng)靈動(dòng)飄逸。這使得南方的籃球賽事同樣觀賞性十足。

在今年的耐高總決賽上，南北大戰(zhàn)繼續(xù)上演，讓球迷們深刻體會了北方球隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)體系中的集體主義。以清華附中為例，這支常年稱霸聯(lián)賽的北方勁旅，其戰(zhàn)術(shù)手冊里寫滿著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌雸鲫嚨罔F律。在2025年全國總決賽對陣廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)的決戰(zhàn)中，北方球隊(duì)將這種戰(zhàn)術(shù)紀(jì)律發(fā)揮到極致：當(dāng)對手祭出全場緊逼時(shí)，后衛(wèi)群通過連續(xù)的V字切分破解高壓防守，中鋒的提上策應(yīng)永遠(yuǎn)精確到秒表級別。

而南方球隊(duì)的籃球哲學(xué)則流淌著嶺南文化的靈動(dòng)血脈，以廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)為例，他們的進(jìn)攻發(fā)起常常始于后衛(wèi)何文煒的“即興發(fā)揮”，通過后衛(wèi)靈動(dòng)的傳球和突破，撕開對手的防線，觀賞性十足。這種類似于街頭籃球韻味的進(jìn)攻選擇，在北方教練看來或許過于冒險(xiǎn)，卻恰恰構(gòu)成了南方球隊(duì)的致命武器。這種對抗格局正在催生全新的籃球智慧，北方球隊(duì)開始吸收南方球隊(duì)的空間理念，南方球隊(duì)則在強(qiáng)化身體對抗。

在今年五棵松體育館的聚光燈下，南北對抗早已超越單純的勝負(fù)之爭。它像一面鏡子，映照出中國籃球發(fā)展的多元路徑，北方的戰(zhàn)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)與南方的即興創(chuàng)造，正在碰撞出嶄新的戰(zhàn)術(shù)火花。當(dāng)廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)的球員在2025年總決賽終場哨響時(shí)高舉冠軍鼎，他們身上既流淌著南方籃球的靈動(dòng)血脈，也銘刻著北方戰(zhàn)術(shù)的紀(jì)律基因——這或許正是耐高聯(lián)賽南北對抗最深刻的時(shí)代注腳。

作為耐克大中華區(qū)男子籃球品類總經(jīng)理的李浩力，他本人從廣州一路來到北京，對南北方的籃球文化都有深刻的見解，他對體育大生意分享道：“2018年我?guī)е袊咧忻餍顷?duì)到美國打球時(shí)，就已經(jīng)深刻感受到了南北籃球文化的差異，北方學(xué)生相對善于表達(dá)，南方學(xué)生則相對沉默實(shí)干。

何文煒對決洪麥

包括總決賽，我相信大家也能看出來，廣東省實(shí)的口號是‘實(shí)至名歸’、清華附中的口號是‘誰與爭鋒’，這些口號的特色也都跟球隊(duì)的文化有關(guān)，從南北雙方球員的肢體語言表達(dá)、呈現(xiàn)出來的技戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格也都是不一樣的。

其實(shí)這些和球員們朝夕相處的時(shí)刻、這些真實(shí)下沉到球員層面的深入體驗(yàn)，就是耐高能講出每個(gè)學(xué)校動(dòng)人故事的關(guān)鍵，這些扎根在校園前線的同事已經(jīng)成為球隊(duì)的一部分，他們讓這些真實(shí)的、活生生的故事呈現(xiàn)在大家眼前，當(dāng)然這些也反哺到我們更加深刻地去思考耐克籃球到底該怎么去做才能更好地展現(xiàn)出屬于我們的獨(dú)特價(jià)值。”

從“一生一次”到“無畏金蘭”

耐克的核心優(yōu)勢——長期主義

在耐克籃球進(jìn)入中國市場的這些年里，品牌見證了中國籃球市場的巨大變化和發(fā)展?jié)摿?，從賽事的發(fā)展、代言人的選擇、產(chǎn)品的發(fā)布等方面來看，耐克都屬于行業(yè)頂尖。

首先是最被大眾熟悉的代言人層面，一直以來，耐克在籃球領(lǐng)域的代言人都一直領(lǐng)先整個(gè)行業(yè)，無論是NBA的勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特還是本土球員趙睿、胡金秋等，都為品牌影響力帶來巨大能量。再到國家隊(duì)層面，耐克已經(jīng)與中國男、女籃國家隊(duì)合作多年，并且在2022年中國女籃在澳洲征戰(zhàn)期間，耐克為她們打造了「無畏金蘭」這樣一個(gè)概念，就像“鏗鏘玫瑰”一樣，「無畏金蘭」成為了疫情中感動(dòng)很多中國人的精神符號。

李浩力表示：“耐克希望通過講述運(yùn)動(dòng)員的故事，真正感動(dòng)到中國人。疫情期間，這支封閉訓(xùn)練半年的隊(duì)伍拼盡全力帶著銀牌凱旋——這是中國籃球近些年最輝煌的時(shí)刻之一?！?/p>

中國女籃“無畏金蘭”

耐克將從女籃采訪中得來的靈感用于創(chuàng)意內(nèi)容，“我記得女籃隊(duì)員們聚在一起回憶艱苦的訓(xùn)練日常令人印象深刻。等到她們真正打進(jìn)決賽那天，當(dāng)時(shí)我走在外灘邊，有一個(gè)酒吧里正在播她們的比賽，我看到有路人關(guān)注到屏幕播放的比賽，就轉(zhuǎn)彎走進(jìn)這家店，嘴里還說著‘我要進(jìn)去看看女籃比賽’。

還有我在浙江臺州休假時(shí)，我穿了一件中國女籃‘無畏金蘭’的領(lǐng)獎(jiǎng)服，當(dāng)時(shí)有個(gè)小朋友一眼就認(rèn)出我身上的衣服，他還上前和我搭話說這件衣服太棒了。在這些時(shí)刻里，我意識到這就是耐克深耕中國籃球領(lǐng)域的意義——通過講述運(yùn)動(dòng)員的故事，讓所有人看見希望。”

除了“無畏金蘭”外，耐高的“一生只有一次耐高”的標(biāo)語也很能引起人們的共鳴。因?yàn)槊磕甑?、5月都是正值高考沖刺季，這是每個(gè)中國學(xué)生必經(jīng)的考驗(yàn)。在此背景下，“一生一次”的意義能夠觸動(dòng)所有中國孩子內(nèi)心深處的共鳴。

耐高標(biāo)語：一生只有一次耐高

表面上耐高可能只是一場籃球賽，但在球員的心里可能意味著一輩子只會在一萬多人面前出手一次，所以要拼盡全力打到最后一秒。這種由籃球引發(fā)精神共鳴，最后會超越籃球，激勵(lì)你去打心里這場必勝的仗。

在產(chǎn)品方面，耐克剛剛推出的Nike S.T.Flare「氣焰」系列，就是源于對中國消費(fèi)者的關(guān)鍵洞察，李浩力表示：“中美籃球運(yùn)動(dòng)場景截然不同，美國以室內(nèi)全場為主；中國則以戶外半場三對三為主，有更多變向、急停等動(dòng)作。再加上國內(nèi)場地條件復(fù)雜性，以及南北氣候差異也較大，籃球愛好者們對球鞋的性能就有更不一樣的需求?！?/p>

為此，耐克從2023年開始研發(fā)真正適合中國籃球愛好者在外場打球的鞋款。「氣焰」的首款籃球鞋僅是第一步，后續(xù)品牌還將持續(xù)迭代優(yōu)化。因?yàn)槟涂松钪袊M(fèi)者最看重球鞋的性能，所以會繼續(xù)堅(jiān)持深入洞察中國消費(fèi)者實(shí)際需求，為更多消費(fèi)者提供真正好穿的實(shí)戰(zhàn)鞋。

Nike S.T.Flare「氣焰」系列

從品牌代言到專屬產(chǎn)品，耐克一直陪伴著中國籃球發(fā)展，無論是低谷還是高峰，不離不棄，這都源于品牌所堅(jiān)持的長期主義。耐克在籃球方面的投入都以十年為單位，從1996年開始贊助中國男女籃國家隊(duì)，再到NBA的12年合約，都展現(xiàn)出品牌在籃球領(lǐng)域構(gòu)建完整生態(tài)的決心。李浩力表示;“我們的工作就是能夠把資源串聯(lián)起來，讓更多的小朋友愛上打球，這就是我們耐克籃球要做的事?！?/p>

最后，在如今我國籃球品牌林立的當(dāng)下，耐克所謂的競爭優(yōu)勢在于堅(jiān)持深耕，而非單純追求銷量。李浩力表示：“我相信正是這種堅(jiān)持，才讓耐克走得更遠(yuǎn)。”

注：本文所用圖片來自耐克籃球