今年的端午分外熱鬧，據文旅局最新出爐的測算數據，端午節假期3天，全國國內出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。其實除了各地旅游景點傳出的客流捷報，或許很多人不會想到，線下折扣渠道奧特萊斯，竟然也是人頭爆滿，這部分人還并沒有被計算在游客人數中。

比如貴陽的杉杉奧萊，僅端午小長假前兩天，商場的銷售就同比增長了128%，客流增加了86%；山東德州德百奧萊廣場，銷售額同比增長了156.84%；江蘇南通的楓葉小鎮奧萊，端午假期客流量比平時增長約35%，銷售額提升顯著，引發搶購熱潮。

在高端商場空客率不斷上升的當下，各地奧萊的數據表現可謂是異常亮眼，節假日成為當代人的新“旅游景點”不說，奧萊節節攀高的總營收規模就更為的直觀了。

據《2023—2024中國奧特萊斯行業白皮書》公布，2023年奧萊總營收規模約2300億元，同比增長9.5%，在所有零售業態中增幅最高。

細究其巨大成功的背后，本質是當代人的消費理念變了，他們不愿再為品牌高溢價買單，但同時也不放棄對品質生活的追求。特別是Z時代的年輕群體，有針對性調研顯示，超過60%的Z世代消費者更愿意在購物時選擇購買折扣商品，而不是全價商品——即“可以買貴，但不可以買貴了”。

這一趨勢恰恰表明，Z世代年輕消費者對價格的敏感度和對品牌商品的追求已經到了前所未有的局面，因此主打品牌折扣的奧萊自然深深植入了消費者心智。

當然，這場折扣行業的爆火，不只限于線下，線上同樣表現不俗的還有唯品會。

這個大眾眼里的購物小平臺，據其25年Q1數據，一季度GMV達到了524 億元，SVIP活躍用戶同比增長18%，在眾多購物巨頭中，通過差異化打法，在品牌特賣賽道實現了一騎絕塵。

比如最近618大促，唯品會聯合多家大牌開展狂秒活動，Coach、Burberry、Kate Spade等奢品也在其中，最低0.9折的折扣力度引發年輕人的瘋搶，部分包包更是一經上線就很快售罄，再次證實了消費者的購買潛力與購物理念。

總之，當代消費者尤其是年輕群體用腳投票，這種“既要品牌品質、又要高性價比”消費觀念正在重塑市場格局，在未來，折扣或許也將成為整個零售行業品牌業績增長的重要影響因素。