線下，120多個國內外品牌齊聚西岸新品節市集，首發新品、國貨精品和外貿優品一網打盡；線上，各大電商平臺、直播平臺推出年中購物盛典等一系列活動，讓市民享受數字生活的便利。6月13日至6月27日，“2025上海數字生活節”將帶來80余場線上線下促消費活動，開啟盛夏時節的消費盛宴。

多元場景激發消費活力

“2025上海數字生活節”作為上海市年度線上重點促消費活動，旨在通過購物、服務等多元化消費融合、場景創新，推動數字消費創新發展，進一步釋放消費潛力，主要包括“2025新品進萬家精品盛典”及“智享生活、外貿優品、品質直播、數字商圈、數字服務、數商興農”等六大活動板塊。

作為本次數字生活節的開篇大戲，6月13日至15日，“2025新品進萬家精品盛典”在徐匯區西岸夢中心舉行，線下市集開設臺品甄選、網絡新消費、汽車專區、文體健康等多個特色專區，通過線上線下聯動的方式，讓市民近距離感受新品的魅力。

新民晚報記者在現場看到，120家多個國內外品牌攜新品參展，包含臺品甄選、美妝個護、國補3C數碼、外貿優品、運動健康、精品咖啡、寵物潮玩、新能源汽車、音樂表演等12個分區，聯動小紅書筆記推廣平臺、抖音及B站內容分享平臺，結合現場打卡互動、達人走播帶貨、品牌現場直播，同步聯動天貓數字生活節專區展示市集品牌新品，多重聯動為市民提供沉浸式購物體驗。

在線上，本次數字生活節融入AI+消費、品質直播、即時零售等多樣化消費新場景，帶來更加豐富、多元、便捷的消費體驗。淘天、美團、得物圍繞AI產品、家電以舊換新、國貨潮品等推出超值購物優惠活動，爆款商品限時秒殺，梯度滿減優惠疊加滿足不同購物需求，家電煥新補貼疊加平臺優惠，空調、冰箱等更享免費送貨安裝服務；拼多多、i百聯開設外貿優品專區，服裝、數碼、電器、家紡、美妝、運動、鞋包、食品等優質外貿商品；蘇寧易購推出618萬人空巷搶家電活動，對于消費者購買符合國家能效補貼的家電產品，在享受國家補貼政策的基礎上，還可疊加企業優惠，并聯動品牌工廠等形成合力，為消費者提供“政府+蘇寧+工廠+銀行”多重補貼，綜合力度低至5折。

激發服務升級，京東、餓了么推出外賣免單、抽獎、折扣等優惠，夜間專場延長配送時間，宵夜美食滿減優惠；叮咚買菜“江南水果節”搶“鮮”一步，東山白玉枇杷、陽山水蜜桃、仙居楊梅、奉化水蜜桃等百款國貨地標鮮果產地直采。

樂享文娛票務，攜程攜手上海博物館及全國文博景區，重磅推出“法老尋非遺”全國行；摩天輪舉辦“劇場生活節”推出演出票優惠券包，開設“云游滬上劇場”“劇場citiwalk路線”展示上海的文化旅游資源與繽紛玩法。還有大華虎城商圈標志性消費場景IP“大華夜巷”全面換新，老上海風格融入數字賽博新元素，啟幕“城中夏日匯”。

網絡新消費迭代升級

根據本市重點電子商務企業統計，2025年1-5月，電子商務交易額16394.3億元，同比增長6.1%。網絡購物交易額7700.7 億元，同比增長10.4%。以電商平臺為代表的在線新消費已是創新最活躍、增長最迅猛、輻射最廣泛的領域之一，成為促進消費提質擴容的新渠道、新引擎。

在今天上午的啟動儀式上，上海市網購商會發布了首批上海市共享直播間及“2024年度上海網絡新消費品牌TOP 50榜單”，并與徐匯區商務委就AI+電商簽訂了戰略合作協議。

上海市網購商會會長宋軼勤表示，本屆品牌榜單中品牌的年銷售超過億元級別，占比86%，品牌年銷售額超過10億品牌占比20%，同比增加11%。品牌分布于運動服飾、美妝護膚、彩妝麗容、食品飲料、居家日用、寵物樂活、個人護理、母嬰健康。這一分布格局表明，上海新消費市場仍以時尚消費和品質生活為主導，同時健康生活和居家消費等細分領域也保持穩健的發展態勢。

出海已成為網絡新消費品牌必選項。本屆榜單中，出海品牌占比56%，同比增長16.5%。渠道布局上，采取“線上優先、線下補充”的策略，通過跨境電商和獨立站快速拓展，同時布局線下零售以增強品牌信任。品牌地域選擇上，一帶一路沿線國家尤其是東南亞是品牌出海的首選，特別是高性價比的單品成為打開市場的關鍵。歐美成為品牌構建DTC模式的主要地域。

此外，46%以上的上榜品牌已實現AI技術的深度應用，覆蓋產品研發、智能營銷、直播運營、客戶服務及設計優化等多個業務場景。例如Moody創新采用AI虛擬主播和智能互動系統，使直播間停留時長提升2.6倍，GMV貢獻率達28%。

“上海新消費品牌正從規模擴張轉向價值深耕，通過核心技術研發、深度用戶運營和文化賦能構建長期競爭力。”宋軼勤表示，品牌不再追逐流量紅利，而是專注產品差異化、會員體系建設和價值觀輸出，實現可持續增長。這一轉型標志著行業進入更成熟的發展階段，頭部品牌已開始通過自建實驗室、私域運營等實踐取得成效。“隨著上海國際消費中心城市建設的深入推進，網絡新消費品牌將繼續發揮數字經濟優勢。”

原標題：《2025上海數字生活節開幕，80余場線上線下活動精彩不斷》

欄目編輯：葉薇 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 張鈺蕓