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獨(dú)家新觀丨抵制風(fēng)波后,上海廚衛(wèi)展的變局與新生!

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  近日,第29屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱KBC2025/上海廚衛(wèi)展)落幕。這場(chǎng)曾被視為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的展會(huì),因頭部品牌集體缺席、參展規(guī)??s水等,成為觀察中國(guó)家居會(huì)展經(jīng)濟(jì)重構(gòu)的關(guān)鍵樣本。那么,在“抵制風(fēng)波”余波未平的背景下,KBC2025究竟呈現(xiàn)出怎樣的景象?有哪些產(chǎn)品與技術(shù)的交鋒?又透露出廚衛(wèi)行業(yè)哪些新的發(fā)展趨勢(shì)?本期家居新范式來(lái)探。

  深陷抵制風(fēng)波后遺癥,KBC2025大牌缺席

  作為作為亞洲規(guī)模大、影響力廣的廚衛(wèi)行業(yè)盛會(huì),上海廚衛(wèi)展曾是品牌發(fā)布新品、搶占市場(chǎng)的重要平臺(tái)。但今年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最引人注目的變化,莫過(guò)于眾多知名品牌的集體缺席。



  據(jù)家居新范式不完全統(tǒng)計(jì),九牧、漢斯格雅、吉博力、東鵬整裝衛(wèi)浴、鷹衛(wèi)浴、帝王潔具、歐路莎、心海伽藍(lán)、金莎麗、圣莉亞、大白、緹諾緹派、勞紳、杜馬、阿洛尼、德立、圣莉亞等在內(nèi)的超過(guò)40個(gè)行業(yè)頭部企業(yè)均未出現(xiàn)在參展名單中。這些品牌在行業(yè)內(nèi)具有廣泛影響力,它們的缺席無(wú)疑使展會(huì)的星光黯淡了許多。

  大牌缺席的背后,是去年主辦方調(diào)整收費(fèi)模式所引發(fā)的爭(zhēng)議。2024年,主辦方提出新規(guī),要求所有參展商一次性付清展位費(fèi)用,而此前300平方米以上的展位參展費(fèi)用是可以分兩期支付的。

  這一政策調(diào)整讓眾多企業(yè)倍感壓力,尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,企業(yè)資金本就緊張,一次性支付高額展位費(fèi)無(wú)疑加劇了負(fù)擔(dān)。為此,12家衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)聯(lián)合致函抗議,佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會(huì)與福建省水暖衛(wèi)浴閥門(mén)行業(yè)協(xié)會(huì)更聯(lián)合發(fā)布《暫緩繳納2025年上海廚衛(wèi)展參展展位費(fèi)倡議函》。

  參展企業(yè)數(shù)量的減少,從部分產(chǎn)區(qū)的參展情況也可窺見(jiàn)一斑。家居新范式以中山淋浴房產(chǎn)區(qū)為例,2024 年該產(chǎn)區(qū)參展企業(yè)近100家,而今年僅為50家,降幅近50%。而上海廚衛(wèi)展主辦方數(shù)據(jù)顯示今年為1300余家,與去年的1500家相比降幅超過(guò)13%。參展規(guī)模的縮水,對(duì)展會(huì)的整體影響力和吸引力產(chǎn)生了一定沖擊,也讓人們對(duì)展會(huì)的效果心生疑慮。

  創(chuàng)新依舊,智能與適老成競(jìng)爭(zhēng)主賽道

  盡管面臨諸多挑戰(zhàn),但上海廚衛(wèi)展作為行業(yè)重要平臺(tái),依然是企業(yè)展示創(chuàng)新成果的舞臺(tái)。尤其,諸多大牌缺席的真空,意外為其它品牌創(chuàng)造了閃耀舞臺(tái)。包括恒潔、箭牌、惠達(dá)、悍高、法恩莎、浪鯨、玫瑰島、金牌衛(wèi)浴、喜爾康、澳斯曼、富蘭克、大晟陽(yáng)臺(tái)、理想、和成、安華衛(wèi)浴、新巖素、朗斯、西馬、東菱威力、怡和、松霖、席瑪、安彼、中宇、瑞爾特、華藝、建霖、埃飛靈以及樂(lè)家、科勒、TOTO等成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

  其中,恒潔衛(wèi)浴以800平方米超大展館亮相,打造沉浸式衛(wèi)浴全場(chǎng)景體驗(yàn)空間,推出的“新悅己”聚焦浴室柜的環(huán)保防潮與智能收納,“新智享”專注智能座廁的舒適體驗(yàn)。此外,作為恒潔與《中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)合發(fā)起的標(biāo)志性IP,“美好此間地標(biāo)行”在KBC期間同步落地展會(huì)外場(chǎng),房車空間、宇樹(shù)機(jī)器人表演吸引過(guò)路者。



  箭牌衛(wèi)浴以800㎡“智感新生活”主題展館震撼登場(chǎng),并通過(guò)智慧衛(wèi)浴空間場(chǎng)景、智能衛(wèi)浴新品發(fā)布以及箭牌衛(wèi)浴商用空間解決方案發(fā)布會(huì),進(jìn)一步夯實(shí)其在智能衛(wèi)浴行業(yè)的標(biāo)桿形象及領(lǐng)導(dǎo)地位?;葸_(dá)衛(wèi)浴推出的裝配式“3天舊改翻新方案”,將定制浴室柜、智能馬桶、花灑等產(chǎn)品整合為模塊化套餐,直擊存量房翻新痛點(diǎn)。

  從今年展會(huì)呈現(xiàn)的產(chǎn)品來(lái)看,家居新范式認(rèn)為有幾大趨勢(shì)尤為明顯:

  一是智能升級(jí),聚焦用戶痛點(diǎn)。在智能科技浪潮的推動(dòng)下,廚衛(wèi)產(chǎn)品的智能化進(jìn)程不斷加速。今年智能馬桶領(lǐng)域匯集40余家品牌同臺(tái)競(jìng)技,AI技術(shù)、健康防護(hù)、適老化設(shè)計(jì)成為三大關(guān)鍵詞。

  恒潔R8智能一體機(jī)搭載AI智導(dǎo)巡航清洗技術(shù),通過(guò)智能體型檢測(cè)自動(dòng)匹配7種清洗模式,斬獲“2025年家居國(guó)貨-國(guó)貨之光”殊榮。怡和衛(wèi)浴則推出搭載AI用戶高階識(shí)別技術(shù)的系列產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)“用戶靠近即喚醒專屬智慧”的個(gè)性化體驗(yàn)。悍高CB2.0·解凍輕智能水槽以“超聲波凈洗+快速解凍”技術(shù)成為焦點(diǎn),以500g的冷凍肉為例,常規(guī)解凍時(shí)間為2小時(shí)左右,解凍輕智能水槽僅需22分鐘左右。



  美標(biāo)臻樂(lè)PRO智能座廁升級(jí)“衛(wèi)凈界智+”系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)全水路“三重智凈”。杜拉維特SensoWash閃爍系列應(yīng)用DuraShield沁潔盾創(chuàng)新釉面技術(shù),24小時(shí)抗菌率達(dá)99.99%7?;葸_(dá)深盾S5智能馬桶更突破性實(shí)現(xiàn)“進(jìn)水→水路→出水”全流程動(dòng)態(tài)滅菌,將潔凈標(biāo)準(zhǔn)推向“深層健康”新高度。

  二是適老化解決方案首次成為獨(dú)立展示類別。隨著老齡化社會(huì)的加速到來(lái),適老化衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。在今年的上海廚衛(wèi)展上,適老化設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在簡(jiǎn)單的功能性輔助上,更朝著人性化、無(wú)障礙融入整體家居環(huán)境的方向發(fā)展。

  驪住集團(tuán)整合旗下高儀、美標(biāo)、伊奈與驪住廚房四大品牌,首次推出“驪想新所”全場(chǎng)景解決方案,裝配式技術(shù)與適老化設(shè)計(jì)成為核心賣點(diǎn)。

  恒潔展出的可升降馬桶、洗面臺(tái)等,不僅提供了空間距離標(biāo)注的整體方案,在扶手等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上,還通過(guò)樣式、位置和顏色的精心選擇,弱化了對(duì)使用者“需要被幫助”的年齡或身體狀況提醒,體現(xiàn)出對(duì)老年人尊嚴(yán)和心理需求的關(guān)懷。該系列產(chǎn)品受到了不少房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的關(guān)注。



  三是綠色環(huán)保,踐行可持續(xù)發(fā)展。環(huán)保理念在廚衛(wèi)行業(yè)也得到了充分體現(xiàn)。越來(lái)越多的企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程中,注重選用環(huán)保材料,減少能源消耗和廢棄物排放。

  驪住集團(tuán)展示了其在環(huán)保材料應(yīng)用方面的成果,通過(guò)采用新型環(huán)保材料,不僅降低了產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的碳排放,還提升了產(chǎn)品的耐用性和安全性。高儀歐瑞朗掛壁式智能座廁應(yīng)用多重抗菌技術(shù);杜拉維特的創(chuàng)新釉面融入正電荷離子,可持續(xù)釋放形成抗菌屏障。

  一些企業(yè)推出的節(jié)水型衛(wèi)浴產(chǎn)品。在廚房產(chǎn)品方面,部分品牌推出的無(wú)涂層不粘鍋,采用新型陶瓷材料,避免了傳統(tǒng)涂層可能帶來(lái)的健康隱患,同時(shí)減少了生產(chǎn)過(guò)程中的化學(xué)污染。

  反思前行:展會(huì)價(jià)值重塑的分水嶺?

  2025上海廚衛(wèi)展注定成為行業(yè)發(fā)展的分水嶺。頭部品牌集體缺席、部分產(chǎn)區(qū)參展規(guī)模腰斬的表象下,是中國(guó)家居會(huì)展經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整的開(kāi)端。這場(chǎng)抵制風(fēng)波折射出企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)展會(huì)價(jià)值的重估,也倒逼會(huì)展平臺(tái)重新思考服務(wù)模式與定價(jià)策略。

  從企業(yè)的角度來(lái)看,高昂的參展成本與不確定的參展效果之間的矛盾日益突出。以往,參展被視為企業(yè)招商簽約的黃金平臺(tái),但近年來(lái),企業(yè)通過(guò)展會(huì)直接獲取客戶和訂單的難度加大。同時(shí),線上營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷等新興渠道的崛起,也讓企業(yè)有了更多的選擇。因此,對(duì)于一些有成熟銷售網(wǎng)絡(luò)的頭部品牌而言,必須定向參加某個(gè)展會(huì)的必要性似乎在降低。

  僅就專業(yè)的衛(wèi)浴展會(huì)領(lǐng)域而言,就有廣州衛(wèi)博會(huì)等諸多選擇。家居新范式在《衛(wèi)浴行業(yè)的“棋局”:入局、局改、局氣》中曾提到,即將于7月8日盛啟的2025廣州衛(wèi)博會(huì),既是華南首個(gè)衛(wèi)浴專業(yè)展會(huì),又與2025中國(guó)建博會(huì)(廣州)深度聯(lián)動(dòng),在獲取經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體等渠道的支持上具備天然優(yōu)勢(shì),眾多頭部衛(wèi)浴品牌已確定參展。



  但恒潔集團(tuán)董事長(zhǎng)謝偉藩仍然強(qiáng)調(diào),上海廚衛(wèi)展的價(jià)值不僅在于即時(shí)招商,更在于其作為行業(yè)交流平臺(tái)和品牌展示窗口的長(zhǎng)期意義。“品牌也在展會(huì)上結(jié)識(shí)了很多朋友”,這種關(guān)系的沉淀難以替代。

  而對(duì)于展會(huì)主辦方來(lái)說(shuō),如何提升展會(huì)的質(zhì)量和效果,增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的吸引力,成為亟待解決的問(wèn)題。一方面,主辦方需要優(yōu)化展會(huì)服務(wù),提高組織效率,降低企業(yè)參展成本;另一方面,參展方希望展會(huì)加強(qiáng)宣傳推廣,吸引更多專業(yè)觀眾和采購(gòu)商,提升展會(huì)的商業(yè)價(jià)值。

  此外,在當(dāng)前數(shù)字化浪潮下,積極探索線上線下融合的新模式也是不少展會(huì)在積極努力的方向。家居新范式此前在《主編探展|盤(pán)點(diǎn)東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周,最炸裂的五大神級(jí)現(xiàn)象》等觀察中提到,中國(guó)建博會(huì)(廣州)、廣州衛(wèi)博會(huì)、中國(guó)家博會(huì)(廣州)、東莞名家具展、北京家居展等都在通過(guò)搭建線上展會(huì)平臺(tái),讓企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)不間斷展示,全年365天精準(zhǔn)匹配供需雙方、提高交易效率。

  結(jié)語(yǔ):在變革中尋找確定性

  盡管今年的上海廚衛(wèi)展在抵制風(fēng)波和大牌缺席的陰影下略顯黯淡,但從展會(huì)呈現(xiàn)的產(chǎn)品和趨勢(shì)來(lái)看,廚衛(wèi)行業(yè)依然充滿創(chuàng)新活力。而展會(huì)所面臨的困境,也為行業(yè)各方敲響了警鐘:當(dāng)企業(yè)不再依賴展會(huì)舞臺(tái)也能唱好品牌大戲時(shí),大家都亟需以更開(kāi)放的姿態(tài)擁抱變革,才能繼續(xù)擔(dān)綱行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的角色。

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