董宇輝直播到底是“助農”還是“傷農”?
2025年6月,廣西壯族自治區黨委書記陳剛在南寧高規格會見了頂流主播董宇輝,雙方笑容滿面地握手合影,宣布合作推廣廣西農產品。政府新聞稿里寫滿了“助力鄉村振興”“推動東盟水果出圈”的宏大愿景。
早在會見之前,廣西文旅廳發布的視頻中,有人問到董宇輝接下來去哪里,董宇輝開口先說的是“廣東”,后來又立馬改口,顯然,大主播貴人多忘事,或者說,廣西行只是大網紅的一個流程。
廣西政府找董宇輝的初衷很簡單:他是全網最火的“文化帶貨”主播,粉絲超2900萬,單場直播輕松破億。如果能借他的流量把廣西水果賣向全國,豈不是一舉兩得?
然而問題恰恰在這里,流量狂歡背后,誰在真正受益?
頂流網紅的"助農"盛宴,最后埋單的為何總是農民?
流量造出的"助農神話",農民分到幾杯羹?
在董宇輝的直播間,廣西石埠牛奶10分鐘狂賣400萬,訂單量超過 8.7 萬單,相當于該品牌在本地超市一年的銷量。但是從供應鏈條來看,董宇輝是跟經銷商拿貨的,當地農民能拿到多少呢?
更重要的是,石埠牛奶本來就是熱銷產品,根本不愁賣。真正需要助農的,往往是低知名度、易腐爛的滯銷品。但直播間為了“保銷量”,選的幾乎全是螺螄粉、品牌芒果等根本不愁賣的產品。這是“助農專場?還是方便漲價的“情懷標簽”?
正如另一個網紅留幾手說的 ,“一個大主播去東北收玉米,不壓價就不錯了,還多給錢?難道市場價一塊錢一根,網紅非要給兩塊嗎?最后賣三塊五塊的,多出來的錢不都進了網紅腰包嗎?”
東北特產一年就一茬,根本不夠賣!本地人想吃都得提前預定。還用得著“助農”?
沒幫就沒幫,明明賺得盆滿缽滿,非要往自己臉上貼金。
董宇輝去廣西帶貨,數據看著挺唬人——一場直播賣出去1.2個億,4天帶貨超2.7億,粉絲們搶得熱火朝天。但是數據往廣西農產品大盤子一扔,完全不夠看。要知道,廣西光是農產品一年大約能賣2-3000個億,董宇輝這一場連個零頭都算不上。
為什么說請董宇輝是廣西的失策?
說白了,這種頂流帶貨,就是個面子工程。數據好看,政府臉上有光,可是熱鬧過后,農民們照樣發愁——明年該種什么?種出來又該往哪兒賣?這些問題,光靠一場直播根本解決不了。
更讓人擔心的是風險問題。2023年的"假有機土豆"事件——直播間宣稱賣的是"有機種植、無農藥"的土豆,結果被職業打假人王海扒出,所謂的"有機認證"產量根本支撐不了實際銷量,涉嫌虛假宣傳。
要是這次帶的廣西貨再出什么岔子,那可不光是主播挨罵的事兒,連帶著政府的公信力都得跟著受損。這種風險,比賣不出去貨要命。
最受傷的還是廣西本土的中小商家。一位有50萬粉絲的本地美食博主說,"資源全給了空降的大網紅。"這種殺雞取卵的方式,實際上是一種懶政,正在殺死本土生態。
文化方面更尷尬,董宇輝鬧過的笑話已經數不勝數了,不僅“羽扇綸巾”中“綸(guān)”讀為“lún”。介紹居里夫人時出現多處錯誤,稱居里夫人發現了鈾、發明了 X 光機、獲得了諾貝爾文學獎等。
在回應居里夫人相關口誤事件時,他還把元素 “釙(pō)” 讀成了 “bǔ”,當年是中法建交 65 周年,實際應為 60 周年。
甚至在盧浮宮的時候,看到中國被掠奪的文物,還說是“眾神歸位”,這些都是常識性和原則性錯誤。說明他的知識儲存量已經告急,不足以支撐更多沒有提詞器的場景。
董宇輝背《滕王閣序》確實溜,可一聊起壯鄉文化、東盟貿易這些廣西特色,連”廣東、廣西”都分不清的大網紅,有時間做功課嗎?這種文化上的隔閡,可不是靠幾句漂亮話就能糊弄過去的。
看看人家山東淄博,靠的是一群燒烤師傅。沒有明星站臺,沒有流量加持,就是實打實的好味道和良好的政務服務。旅游收入連著三年蹭蹭往上漲,形成了良性循環。
看看貴州的"村BA",人家不請什么大網紅,靠著一場場接地氣的鄉村籃球賽,愣是把當地的土特產帶出了圈。這種扎根鄉土的模式,才是真正能長久的買賣。
對消費者來說,需要的不是高價的情懷稅,而是供應鏈的透明。對農民來說,短暫的銷量暴漲后是更狠的壓價;對政府來說,"10億級曝光"的政績報告換不來產業鏈升級。
廣西需要的不是救世主,而是覺醒
當其他地方在培養"拉面哥"這樣的素人網紅時,廣西還在為“外來的和尚”頂流主播買單。要知道,董宇輝們可以揮一揮衣袖帶走流量,但廣西的農民還要在地里等著下一個"救世主"。
或許,學學胖東來把利潤分給農民,學學淄博把功夫花在服務上,才是破解困局的真正答案。
廣西有這么好的山水,這么多特色產品,與其把錢砸給這些過路財神,不如好好培養幾個本地的"螺螄粉西施"、"芒果大王"。
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