文 | 游戲價值論

《生活派對》夭折之后，《遠光84》成為目前莉莉絲轉型大DAU最關鍵的回答。

這款出口轉內銷、歷經重大調整的英雄射擊游戲，最近終于宣布預計暑期檔上線，開始最后的沖刺階段。

國服從去年9月首曝到今年4月的二測，“研發周期超6年，成本超10億”只是這款被寄予厚望產品身上的標簽之一。

面對異常慘烈的FPS競爭，似乎有些姍姍來遲、主打反向進攻的莉莉絲還真就值得說道說道。

逆行的賽道方向

當下國內FPS最火熱的毫無疑問是搜打撤的摸金玩法，《三角洲行動》大殺四方的腳步還在繼續。而《遠光84》主打的吃雞（大逃殺）在6年前立項時確實是最熱門的方向，但現在已經進化了很多輪，比如代表之一的《和平精英》能夠多年保證生命力的關鍵之一在于“綠洲啟元”共創計劃帶來的新鮮內容進行補充。

造成這種逆行是有原因的。

從行業客觀的角度，FPS某種程度上是一個名利雙收的證明。全球通行的龐大用戶基礎，掌握了它，意味著縱橫四海的巨大回報；同時FPS也是對團隊能力的證明，不僅僅是玩法設計，技術、美術、運營、賽事和用戶生態都提出了極高的要求，掌握了它，創作團隊自我價值實現以及企業品牌都可以豐收。

兩年前，莉莉絲成立十周年之際，莉莉絲發行負責人張子龍在總結莉莉絲是一家“設計驅動”的公司。

但設計只是FPS中的重要一環，和其他國內團隊一樣，莉莉絲的轉型也交了學費。從立項之初的大逃殺環境、到APEX展現的英雄射擊市場號召力、再到現在諸多融合的捉寵打槍吃雞玩法2.0，方向性的多次重大調整直接影響了產品上線節奏。

坊間傳聞，《遠光84》從瞄準海外到決定轉戰國服后，很多系統和美術資源等都進行了“重構級”的改動。這些交學費的過程拉長研發周期、共同導致了現在上線的一種“逆行”。

不過項目組認為，射擊品類雖然在迭代，但并不意味著新的一定會吞噬掉舊的，產品能否從紅海中突圍，還是要看足夠特別，足夠好玩。吃雞賽道賽道頭部產品的數據依舊平穩，并非過時的玩法。

一方面由于“逆行”當下確實沒有很多同類新品競爭，以新打舊是主要的競爭態勢；另一方面目前莉莉絲除了希望從設計打開局面，也吸取了APEX運營失利教訓，一開始就對外掛重拳出擊，自研游戲反外掛系統最快能做到當局舉報當局封禁。

例如去年11月就有法院作出行為保全裁定，也是全國第一例對于即將正式上線游戲的保護禁令，首次明確外掛會污染游戲測試階段的數據從而影響后續游戲正式上線的質量。

在很多玩家眼中，APEX失利最大的問題就在于運營和外掛的泛濫，前者的經驗教訓是莉莉絲作為后來者的財富。

逆行的市場節奏

另一個明顯的反向進攻是市場節奏，FPS是當下國產游戲出海的主旋律之一，而莉莉絲是出口轉內銷。

為了承接APEX的熱度（APEX手游23年5月停服），2023年《遠光84》就已經在海外地區上線，包括Steam等平臺開啟測試。

雖然官方宣稱《遠光84》在海外測試兩年多，純靠自然流量實現了超100萬的日活、至今5000萬的注冊用戶，但從Steam在線用戶數據來看，時至今日海外的熱度很難說對國服的啟航提供多大幫助。

根據騰訊網易之前公布的消息，目前幾款熱門跨端FPS產品移動端用戶更多，但付費行為主要在PC端，同時PC端的體驗天然會更好一些。

我們之前聊過，莉莉絲想轉型并付諸行動已經持續了很久，挑戰的派對游戲以及射擊賽道都是令人咋舌的巨頭戰場剛正面足以證明其野心。

《生活派對》和《遠光84》毫不掩飾自己向往內容和大DAU的轉型之心，某種程度上，《遠光84》身上的擔子也更重。

上一輪的企業出海品牌建設中，2022年4月莉莉絲宣布建立的全球游戲發行品牌Farlight Games直接點明了自家眼中遠光的核心地位。

過去讓這家公司在國內外聲名鵲起或者說擅長的賽道是卡牌和SLG，都是標準的買量向產品，產品表現極度依賴買量。莉莉絲此前也一直是買量市場的大戶，和華南系的一眾公司相比，不遑多讓。

無論是設計驅動的企業定位，還是新品市場打法變化的節奏，都有意無意與買量標簽進行剝離。

之前相比其他競品，《生活派對》的發展過程非常低調，有意識避免重走買量營銷的路子。

《遠光84》海外上線之初，也沒有投入什么資金買量，據官方所說曾靠著自然增長達到了百萬DAU。

但現在回到賽道更卷的國服，面對巨頭們在平臺、渠道、直播、賽事全生態的大手筆持續輸出。已經存在巨大的時間和資金成本支出下，本身就有些姍姍來遲《遠光84》還能不能堅持自然起量、口碑成長的節奏是接下來的看點。

FPS能夠成為巨頭戰場，產品線上一條龍，各個環節長板要比、短板也要比。

毫無疑問，目前莉莉絲想要打開局面的依仗是圍繞產品設計帶來的差異化優勢，有限的新品競爭下以新打舊，隨后向外滲透觸達更多用戶。

但設計到最終良好的落地呈現也只是這場長線戰斗一部分，雙端極大的技術考驗、對戰仰仗的良性生態、大DAU彼此間用戶時間爭奪、包括先DAU后商業化的難關接踵而至，暑假是莉莉絲轉型的又一次開題遠非結束。