本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-湖南頻道

“茶BA”鄉(xiāng)村籃球爭霸賽。受訪單位供圖

6月4日，為期兩天的“村廚萬家歡·快樂呂洞山”茶BA鄉(xiāng)村籃球爭霸賽在保靖縣呂洞山鎮(zhèn)夯吉村完美收官。這場融合苗族文化與體育競技的鄉(xiāng)村賽事，吸引超5萬游客現(xiàn)場參與，線上傳播量突破500萬人次，帶動綜合經(jīng)濟(jì)效益超100萬元，成為文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的生動注腳。

體驗(yàn)升級：從“看臺觀眾”轉(zhuǎn)向“賽場主角”

賽事通過立體化互動設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)觀賽邊界：各村啦啦隊(duì)以苗語喊出特色助威口號，游客身著少數(shù)民族服裝自發(fā)組成“民族加油團(tuán)”，形成強(qiáng)烈文化認(rèn)同；趣味投籃、旱地龍舟等趣味活動吸引游客踴躍報(bào)名，“幸運(yùn)跑山雞”等實(shí)物獎勵引發(fā)現(xiàn)場參與熱潮；閉幕式上千人共跳《我們一起曬哇噻》的盛況，不僅將現(xiàn)場氛圍推至頂峰，更在直播平臺引發(fā)“云端互動”，眾多網(wǎng)友留言要親赴現(xiàn)場感受狂歡。當(dāng)游客從文化旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)橘愂聟⑴c者、民俗共舞者，文旅消費(fèi)的內(nèi)核已從“被動觀賞”升維至“情感共鳴”，為鄉(xiāng)村旅游注入持久生命力。

融合升級：從“文化展示”轉(zhuǎn)向“價(jià)值變現(xiàn)”

賽事構(gòu)建“體育+文化+消費(fèi)”的沉浸式生態(tài)鏈：開幕式“雙獅共舞+苗鼓迎賓”展現(xiàn)非遺魅力，《阿婆的茶碗》以歌舞形式講述苗鄉(xiāng)故事；中場時(shí)段穿插苗歌對唱、銅鈴舞展演、苗服走秀及茶藝表演，將籃球賽升級為多元文化盛宴。賽場周邊設(shè)立非遺工坊體驗(yàn)區(qū)，游客可參與苗繡制作、古法炒茶等互動項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)從“視覺觀賞”到“觸覺體驗(yàn)”的深度沉浸。數(shù)據(jù)顯示，賽事期間苗繡工藝品、保靖黃金茶等產(chǎn)品銷量激增70%，形成“文化展演—體驗(yàn)沉浸—消費(fèi)落地”的完整閉環(huán)，讓非遺文化真正成為拉動經(jīng)濟(jì)的“活水源頭”。

場景升級：從“單一賽事”轉(zhuǎn)向“全域經(jīng)濟(jì)”

賽事以場景創(chuàng)新激活多元消費(fèi)需求：打造“千人長桌宴+創(chuàng)意市集”融合場景，100余個(gè)攤位云集苗家小吃、保靖應(yīng)季水果、保靖黃金茶、苗族服飾等特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“舌尖消費(fèi)”與“文化消費(fèi)”雙滿足；贊助商設(shè)立運(yùn)動用品售賣區(qū)，運(yùn)動裝備、賽事周邊商品與賽事氛圍深度融合，實(shí)現(xiàn)“觀賽即消費(fèi)”即時(shí)轉(zhuǎn)化；推出“茶園觀光—苗寨探訪”旅游動線，引導(dǎo)日均2萬游客從賽場延伸至茶園、民宿，帶動周邊餐飲、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)協(xié)同增長。這種“賽事引流—場景延伸—持續(xù)消費(fèi)”的模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了一場賽事激活全域經(jīng)濟(jì)的生態(tài)效應(yīng)。

以文旅融合書寫鄉(xiāng)村振興新答卷

茶BA的爆火印證了文旅消費(fèi)升級的時(shí)代趨勢：在個(gè)體層面構(gòu)建情感連接，在文化層面實(shí)現(xiàn)價(jià)值耦合，在產(chǎn)業(yè)層面推動生態(tài)融合。

近年來，保靖縣通過全民參與的體驗(yàn)創(chuàng)新、非遺活化的價(jià)值轉(zhuǎn)化、全域聯(lián)動的場景構(gòu)建，探索出鄉(xiāng)村體育賽事從“流量引爆”到“留量共生”的可持續(xù)路徑。賽事以“茶”為媒、以“賽”興業(yè)，生動演繹了當(dāng)前文旅消費(fèi)從“旁觀式體驗(yàn)”向“沉浸式參與”、從“文化展示”向“價(jià)值共創(chuàng)”、從“單一場景”向“生態(tài)融合”的升級躍遷，為新時(shí)代鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提供了可復(fù)制的“保靖樣本”。

未來，“茶BA”將從夯吉村的節(jié)慶品牌沉淀為全縣各村鎮(zhèn)的常態(tài)化業(yè)態(tài)，讓一片茶葉承載鄉(xiāng)村振興希望，讓一場賽事奏響共同富裕強(qiáng)音，為新時(shí)代文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供更多“保靖經(jīng)驗(yàn)”。（宋逸飛）

“茶BA”鄉(xiāng)村籃球爭霸賽現(xiàn)場。受訪單位供圖

“幸運(yùn)跑山雞”獎勵現(xiàn)場。受訪單位供圖

千人長桌宴。受訪單位供圖

活動獎勵現(xiàn)場。受訪單位供圖