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多地“端午經濟”熱潮涌動

編者按端午臨中夏，時清日復長。從龍舟競渡到粽葉飄香，從親子互動到非遺手作，從詩樂演出到文創市集……人潮涌動的端午節假期，多場“好戲”輪番登場，盡顯地方經濟韌性與潛力。近日，國務院召開做強國內大循環工作推進會，提出“要深挖潛力提振消費”。在剛剛結束的端午與“六一”疊加小長假，多地瞄準消費新需求、新動向，充分利用資源稟賦，深入挖掘、梳理地方特色端午習俗，推出了一系列節慶活動，持續推高消費市場熱度。中國經濟時報記者日前探訪廣東、四川、湖北等地，看“端午經濟”更好發揮消費對經濟循環的牽引帶動作用。

■中國經濟時報記者張李源清

端午假期，廣東江涌河道內，龍舟競渡、彩旗獵獵，廣東龍舟的形象短片更是登陸美國、阿聯酋、新加坡、南非等國家的戶外大屏，實現文化傳承與文旅消費的雙向賦能，全面掀起了探粵文旅新熱潮。

以“龍舟+”為紐帶，今年廣東的文旅產業玩出花樣、玩“出圈”：據初步測算，2025年端午假期三天(5月31日至6月2日)，廣東省累計接待游客2321.0萬人次，同比增長20.6%;實現旅游收入114.4億元，同比增長25.6%。假日期間全省文旅市場安全有序、活力迸發，呈現高質量發展態勢。

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玩轉“龍舟+”N種方式

端午假期，廣東省文旅活動以龍舟賽事為紐帶，既傳承了嶺南水鄉民俗(如起龍、采青、招景)，又注入了科技演藝(無人機表演、線上直播)、商圈聯動等新元素。

系列活動在全省21個地市同步鋪開，覆蓋廣佛深莞等核心城市及粵東西北縣：廣州獵德龍舟宴、車陂競渡，佛山疊滘漂移大賽、西樵山半山龍舟，深圳觀瀾河國際賽、大沙河科技競渡，珠海金灣海上馬拉松、斗門公開賽等成為熱門項目，凸顯地域特色。

在廣州，這座千年商都也以“最嶺南”的方式打開了今年的端午假期?！皬V州作為千年商都，一直在消費領域展現出了強大的活力與潛力，此次大灣區消費季更是為區域消費市場注入了強勁動力?！倍兑羯罘漳蠀^市場營銷負責人符娜表示，活動期間，抖音持續策劃推出眾多特色活動，不斷創新城市消費模式，為大灣區消費市場的繁榮和經濟高質量發展貢獻更多力量。

龍舟飯是嶺南端午民俗的鮮活注腳。端午假期，廣州多地推出龍舟飯文化體驗，聯動舉辦文創市集、龍船丁派發活動，燴出中國最強“家宴”。此外，還發放“同船渡·粵韻廣州”專屬餐飲消費券，讓消費者們品嘗活色生香的廣府味道，留住胃、留住心、留住人。

端午民俗活動帶動目的地旅游經濟也在顯著增長：攜程多家在線旅游平臺數據顯示，廣州成為端午假期國內熱門旅游目的地;同程旅行數據顯示，佛山、東莞躋身今年端午假期國內十大熱門民俗旅游目的地;美團旅行數據顯示，佛山、廣州、東莞躋身“龍舟基地”搜索十大目的地城市。

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一條龍舟撬動文旅盛宴

“龍舟經濟”破浪前行，牽動民俗游、賽事游、鄉村游等多元業態，撬動餐飲、住宿、文創等周邊消費，劃出了文旅融合的新藍海。

端午假期，廣州組織國際龍舟邀請賽等超20場龍舟民俗活動賽事，串聯賽事現場與珠江夜游、西關美食、廣州塔等城市名片，推出“觀賽+旅游+購物+美食”等定制產品，推動傳統民俗文化煥發新生機。

“廣州是一座傳統與現代交融、時尚與民俗薈萃、休閑與奮斗交織的城市，這里既有陳家祠的歲月流芳和北京路的人間煙火，也有珠江邊的流光溢彩和琶洲人工智能的科技浪潮，處處彰顯包容與開放。”廣州市商務局相關負責人表示，誠摯邀請海內外賓朋走進廣州、品味廣州、樂購廣州，親身感受千年商都的經典魅力和時代活力。

不僅如此，茂名袂花江、陽江逆水賽、信宜錦江河等鄉村龍舟賽吸引了超百支隊伍，結合龍船飯、增殖放流等活動激活縣域文旅;中堂、港口等鎮以龍舟巡游展示水系治理成果，坦洲鎮借安阜涌賽事呈現“百千萬工程”實效。

與此同時，疊滘彎道漂移、西樵山500年“半山扒龍船”、潮州大城所“游旱龍”等非遺民俗通過賽事煥新;獵德系列活動結合音樂會、啤酒節、市集;東莞沙田賽聯動“灣區周末IN東莞”促消費、長安鎮打造“水上競渡+新質生活市集”;深圳光明區舉辦龍舟嘉年華與非遺展演等活動，通過龍舟跨界融合激發消費動能;深圳、東莞專設粵港澳龍舟邀請賽;汕尾品清湖組織兩岸青年聯合龍舟匯演共展交流新篇。

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縱覽跨文化消費新景觀

一批重點企業也提前謀劃安排，以品牌之力注入“龍舟+”豐富業態，商務、機場、邊檢、銀行機構等部門更合力推出系列措施，便利境外游客入境出行和生活。

為打通粵港澳大灣區跨境消費堵點，不斷滿足入境游客多元消費需求，廣州持續推動離境退稅商店拓品擴圍，提升入境支付便利化水平;金融機構也拿出“真金白銀”舉辦優惠活動，中國銀聯聯合產業各方打造公益性、開放性的專用App——云閃付國際版，讓境內外用戶真正感受到“支付無障礙、服務有溫度”。

“粵港澳大灣區作為中國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，既是一片消費熱土，更是支付創新的‘超級試驗場’。”中國銀聯黨委副書記、總裁郭大勇表示，中國銀聯充分發揮支付產業中樞作用，重點打造大灣區特色卡權益，以創新之筆，書寫支付新圖景。

總 監 制丨車海剛

監 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨鄒 朵