澎湃新聞記者 于希

42歲這一年，遼寧沈陽于洪區文旅局副局長彭勃迎來了一次爆火的機會。令人頗感意外的出圈不僅帶火了于洪區這個以前并不為人熟知的地方，也改變了她的人生軌跡。

2024年11月，身著正裝的彭勃中英夾雜幽默推介大米的視頻一經發布，便很快獲得了百萬瀏覽量。首次拍攝短視頻推薦大米便如愿帶火，成功的速度令所有人感到意外。此后，彭勃又多次為于洪區的農產品代言，到北京、上海參加推介會，還受邀到北京錄制了央視節目《春晚體驗官》。

走紅之后的彭勃也承受了許多以前不曾想到的壓力，她擔心因為美顏顯得過于年輕，會讓網友誤解進而影響于洪區的形象，便第一時間道歉。而對于彭勃的爆火，父母既開心也擔心，擔心她“將來要是沒達到大家的希望，可能會捧得多高，就摔得多慘”。

彭勃 資料圖

半年之后，彭勃傳來了調任沈陽永安經濟開發區管委會工作的消息。

在總結文旅局幾個月的工作經歷時彭勃寫道，幾個月時間，于洪文旅推出了趙叔大米、鐵皮柿子、于洪采摘、造化大集、于洪蟲草、玫瑰花酒等等農文旅產品，一直致力讓農民富起來……文旅人很了不起。

意外走紅后的壓力和擔心

2020年賀嬌龍策馬雪原走紅網絡之后，全國各地不乏親自出鏡拍攝短視頻的文旅局長，但是真正出圈被網友記住、獲得流量的文旅局長數量并不算多。

2024年底，沈陽市于洪區文旅局副局長彭勃火了。

彭勃曾在接受澎湃新聞采訪時介紹，彼時沈陽市于洪區委宣傳部牽頭成立了一個拍攝專班，設置了不同的拍攝方案，計劃逐步在網上推介于洪、宣傳于洪。不過讓所有人都非常意外的是，彭勃拍攝的第一條短視頻就爆火出圈。

身穿正裝站在稻田里的彭勃，地道英文和純正東北話自由切換幽默推介于洪大米。或許是彭勃美顏后更加出眾的長相和人們對官員的刻板印象有出入，也或許是地道英文和東北話帶來的反差感。總之幾組效果疊加，彭勃幽默推介于洪大米的視頻賺足了流量。

據沈陽當地媒體報道，短視頻火了后沒幾天，視頻中趙叔家的水稻就已經賣出30萬公斤，而視頻拍攝地萬金村的稻米銷量也一下上去了。

于洪大米實實在在地火了，隨之而來的也有不少質疑的聲音，比如短視頻拍攝創意不是原創而是模仿，作為文旅局副局長的彭勃是否過于年輕等。

彭勃第一時間對這些聲音作了回應。她提到視頻里看著年輕是因為開了美顏，甚至就“美顏”一事公開道歉。接受采訪時彭勃還提到，父親要出錢給她整容成視頻中的樣子，因為不能“騙人”。

關于短視頻不是原創的問題，彭勃也側面作出回應。

爆火出圈的稻田推介大米短視頻，拍攝靈感來自一位網名為馬斯諾的短視頻博主。就在彭勃爆火之后不久，馬斯諾和彭勃兩人在上海意外相遇。2024年11月28日，馬斯諾的抖音賬號發布了他和彭勃在上海外灘錄制的一段視頻。在這則視頻里馬斯諾回應稱，他支持模仿他短視頻的作品，因為“初心都是為家鄉做事情”。

不論是為美顏道歉，還是和短視頻原創作者對話，火了以后的彭勃承擔了不少壓力，她在接受采訪時反復提到“不能給于洪造成影響”。

彭勃也曾在接受澎湃新聞采訪時表示，“視頻火了之后高興的是父母，擔心的也是父母。他們擔心受大家關注之后，一言一行都要謹慎，而且你萬一將來要是沒達到大家的希望，可能會捧得多高，就摔得多慘。”

于洪“火過”彭勃

走紅之后的半年里，彭勃一直沒閑著。網紅文旅局長重要的任務就是“帶貨”，不論是彭勃的個人短視頻賬號，還是外出參加的各類活動，或是錄制電視節目，彭勃都在推介于洪的農特產品和于洪好去處。

彭勃到北京、上海等地推介過于洪大米、鐵皮柿子等農產品，參加錄制了央視《春晚體驗官》和節日直播活動，也曾多次應邀參加遼寧當地各類節目的錄制和農產品的推介。

2024年12月12日，遼寧省文化和旅游廳、省政府駐北京辦事處在北京聯合舉辦2024遼寧省文體旅項目京津冀招商推介會。沈陽市副市長、市文化旅游廣電局局長劉克斌擔任沈陽市文體旅推介官，時任沈陽市于洪區文旅局副局長的彭勃也一同進京參加了推介會。遼寧省文化和旅游廳發布消息稱，這次文體旅項目招商推介會現場簽約10個文體旅項目，簽約金額66.5億元。

因為彭勃火了，于洪大米和鐵皮柿子在推介會上的銷量表現都很好。有于洪當地人士表示，以前于洪大米出去推介時，主要介紹這是“東北大米”，但是彭勃火了之后，只需要說“于洪大米”或“趙叔大米”都好使，于洪大米經銷商赴北京、上海、廣州等地的各類推介會上也簽了不少訂單。

反觀彭勃的個人賬號漲粉卻并不多。截至目前，抖音上彭勃的個人賬號粉絲量為1.9萬，于洪文旅官方賬號的粉絲量為1.1萬。

雖然彭勃個人賬號的粉絲量沒有大幅度增長，但每條彭勃拍攝的短視頻點贊、評論數都不少。比如網友喜歡在評論里留言“于局長，彭勃區這兩年發展得挺好”“于局長騎馬太帥了”，甚至還有人叫彭勃“于姨”“鐵皮局長”。

彭勃專門錄制一條視頻回應網友對她的稱呼，她說“我特別開心，大家叫啥我都答應，因為大家雖然沒有記住我的名字，卻記住了于洪。”

也有很多記住彭勃名字的網友，在評論區提出關于于洪旅游發展的建議意見。還有更多在外地的東北人，看到彭勃推薦的遼寧當地小吃后，分享各自的東北美食記憶。

澎湃新聞注意到，爆火之后的半年里，彭勃的個人賬號每個月都保持著一定的更新頻率，但數量并不多。比如今年1月是彭勃爆火之后發布視頻最多的一個月，有14條。3月發布了4條，4月發布了9條，主要內容是推薦于洪美景、于洪水稻，還有彭勃老家鐵嶺的美食和蠶絲制品。5月彭勃的個人賬號只發布了3條視頻，其中2條是彭勃參加央視端午節目的切片。

總體來看，過去半年里，彭勃發布的短視頻，多是宣傳、推薦于洪好物和好去處的相關內容，還有一部分是彭勃參加央視等節目的切片內容。

短視頻的更新頻率不高或許是彭勃的選擇，她曾在爆火之后接受媒體采訪時講道“我必須馬上從這件事抽離，投入新工作，不能做一次性網紅。”

爆火半年之后，彭勃傳來了調任新職的消息。5月29日，官方微信公眾號“沈陽農工”發布的消息披露，彭勃已赴沈陽永安經濟開發區管委會工作。

有網友詢問彭勃是否已經升遷，彭勃回應“并沒有”。

調任消息發布后，彭勃在短視頻平臺回應網友時寫道，“不是每個人都有勇氣走到臺前把家鄉推介給大家，我在文旅的幾個月時間，于洪文旅推出了趙叔大米、鐵皮柿子、于洪采摘、造化大集、于洪蟲草、玫瑰花酒等等農文旅產品，一直致力讓農民富起來……文旅人很了不起。”

彭勃1983年出生在遼寧鐵嶺西豐，畢業于沈陽師范大學英語專業。她曾在于洪區政府從事外事翻譯工作，后任職街道辦，2024年從于洪區迎賓路街道辦事處副主任調任于洪區文旅局副局長，負責文化產業、旅游工作，負責辦公室日常運行管理、文旅局財務和人事工作。

有沈陽當地知情人士表示，彭勃此次調任沈陽永安經濟開發區管委會工作，也是發揮她的英語專業優勢，可以對接外國商人，負責管委會的招商工作等。

策馬雪原的賀嬌龍、古裝亮相的劉洪、“聽勸局長”劉克斌……近年來諸多網紅文旅局長的仕途都備受網友關注。

2020年12月，時任新疆伊犁昭蘇縣副縣長的賀嬌龍因策馬雪原的短視頻走紅網絡。2021年賀嬌龍升任伊犁哈薩克自治州文旅局副局長（正處長級），2023年履新新疆農產品品牌建設與產銷服務中心主任。

2021年4月，時任甘孜州文化廣電旅游局局長的劉洪，憑借帥氣外形和古裝變裝視頻走紅。次年1月，劉洪履新甘孜州政協副主席。

2023年3月，哈爾濱爆紅之后，東北“兄弟城市”沈陽也積極行動。網友紛紛為沈陽獻計獻策。時任沈陽市文旅局長的劉克斌及時開設了個人媒體賬號，親自打理、認真回復網友留言、回應網友建議。而喊出“沈陽，聽勸”的劉克斌也獲得“聽勸局長”稱號，劉克斌因此迅速走紅。

劉克斌曾任沈陽大學校長辦公室主任、沈陽大學副校長等職，2021年出任沈陽市體育局局長，2023年3月任沈陽市文化旅游和廣播電視局局長。2024年5月，沈陽市委組織部發布干部任前公示，劉克斌擬進一步使用。隨后，劉克斌出任沈陽市政府黨組成員并繼續擔任市文化旅游和廣播電視局局長。同年11月，遼寧省委組織部發布任前公示，劉克斌擬提名為副省級城市副市長人選。2024年12月，劉克斌任沈陽市副市長。

本期編輯 鄒姍