當(dāng)Z世代父母成為育兒主力，母嬰行業(yè)的營(yíng)銷邏輯正從產(chǎn)品功能灌輸轉(zhuǎn)向場(chǎng)景價(jià)值共建。

自2018年起，飛鶴聯(lián)合多家權(quán)威機(jī)構(gòu)，連續(xù)八年共同打造了超級(jí)品牌IP——528中國(guó)寶寶日。528中國(guó)寶寶日對(duì)于飛鶴來說，不只是一個(gè)品牌營(yíng)銷IP，也是對(duì)中國(guó)寶寶、所有中國(guó)家庭的關(guān)愛，更是彰顯品牌溫度和責(zé)任感的重要紐帶。

今年，飛鶴528中國(guó)寶寶日以“聰明寶AI上國(guó)寶”為主題，將AI交互技術(shù)與西安博物院國(guó)寶IP深度融合，通過“線上社交裂變+線下場(chǎng)景體驗(yàn)+權(quán)威內(nèi)容賦能”的整合營(yíng)銷，從不斷洞察當(dāng)下社會(huì)中的育兒痛點(diǎn)中，通過更加科學(xué)理性的營(yíng)銷玩法去回應(yīng)大眾的訴求。這場(chǎng)營(yíng)銷事件不僅通過一系列可感可知的玩法，形成廣泛的集體認(rèn)知，更實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

據(jù)飛鶴對(duì)Z世代父母的深度調(diào)研顯示，隨著AI技術(shù)的火熱，有87%的年輕家長(zhǎng)期待AI技術(shù)優(yōu)化育兒體驗(yàn)，但也有63%擔(dān)憂技術(shù)會(huì)削弱親子陪伴。如何在AI技術(shù)賦能與情感陪伴之間找到平衡點(diǎn)，成為飛鶴此次528中國(guó)寶寶日破題的關(guān)鍵。

飛鶴用AI作為文化橋梁，與西安博物院國(guó)寶IP合作，在南京夫子廟與西安大唐不夜城推出“聰明寶AI探秘營(yíng)”快閃活動(dòng)，用身臨其境及寓教于樂的“跨越千年的對(duì)話”場(chǎng)景，讓孩子通過AI技術(shù)與國(guó)寶IP互動(dòng)，在父母和寶寶一起沉浸體驗(yàn)傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)，既拉近品牌與消費(fèi)者間的距離，又以文化互動(dòng)強(qiáng)化親子連接。

聰明寶AI探秘營(yíng)深度拆解國(guó)寶文化中的音樂、運(yùn)動(dòng)、美學(xué)、感知四大元素，以探秘為主線，讓寶寶們化身為"天賦探秘官"，開啟一場(chǎng)穿越千年的文化體驗(yàn)之旅，全面激發(fā)寶寶的“四因”潛能。

在美因互動(dòng)區(qū)，寶寶們可站在屏幕前，選擇自己喜歡的唐風(fēng)妝造，通過AI互動(dòng)實(shí)現(xiàn)一鍵變裝，讓寶寶領(lǐng)略唐代仕女俑、唐三彩胡人武官俑中的色彩藝術(shù)；在樂因互動(dòng)區(qū)，寶寶們點(diǎn)擊樂器按鍵，大屏幕開始音樂演奏，同步兩側(cè)對(duì)應(yīng)的樂器被點(diǎn)亮，可以沉浸式聆聽傳統(tǒng)樂器演奏，探尋黃釉樂舞女俑、三彩騎駝奏樂俑所蘊(yùn)含的音樂傳承；動(dòng)因覺醒區(qū)則以國(guó)寶三彩騰空馬為依托，通過騎上馬背拉動(dòng)韁繩的歡樂游戲，為寶寶提供模擬騎馬馳騁的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)；在智因開拓區(qū)，飛鶴則搭建挖寶場(chǎng)景模擬考古挖掘過程，進(jìn)一步增強(qiáng)寶寶的探索欲望和動(dòng)手能力。

在這四大文化體驗(yàn)區(qū)域里，飛鶴的品牌元素恰到好處地融合在各個(gè)游戲環(huán)節(jié)中，值得一提的是，飛鶴還設(shè)置了走秀區(qū)，在完成所有的AI互動(dòng)后，寶寶們可以在燈火輝煌的中央舞臺(tái)身穿自己喜愛的服飾，登上“飛鶴黃金罐”國(guó)寶T臺(tái)，與“數(shù)字國(guó)寶”跨時(shí)空擊掌，生成專屬電子形象照。這不僅讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象，更讓千年文明的密碼與寶寶的大腦發(fā)育黃金期緊密相連。

飛鶴通過“文化場(chǎng)域+AI科技互動(dòng)”的設(shè)計(jì)，為萬(wàn)千家庭打造出高質(zhì)量陪伴的社會(huì)場(chǎng)域，陪伴寶寶們?cè)谠⒔逃跇分屑ぐl(fā)多元潛能。在父母與寶寶共同參與AI交互活動(dòng)，深切感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力的過程中，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)親子陪伴與情感交流的雙重目標(biāo)。

在家庭場(chǎng)景中，父母的科學(xué)陪伴能力是高質(zhì)量育兒的核心抓手。除了線下活動(dòng)外，在線上端飛528中國(guó)寶寶日通過當(dāng)下熱門的AI創(chuàng)意玩法與權(quán)威育兒內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)，讓科技成為陪伴增效器，助力家長(zhǎng)突破AI時(shí)代的育兒認(rèn)知瓶頸。

1、發(fā)起線上創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，打開童真想象。

在抖音端，飛鶴發(fā)起AI古風(fēng)穿越挑戰(zhàn)賽及#聰明小腦袋國(guó)寶也可AI 抖音AIGC挑戰(zhàn)賽 ，用戶不僅可以通過定制特效生成寶寶與文物的創(chuàng)意合影，還能親子共創(chuàng)萌娃對(duì)話文物。讓寶寶們以童趣視角解構(gòu)文物故事，在AI技術(shù)加持下實(shí)現(xiàn)陪伴即創(chuàng)作的趣味體驗(yàn)。

2、聚焦細(xì)分場(chǎng)景，共創(chuàng)創(chuàng)作場(chǎng)景化內(nèi)容。

在小紅書端，飛鶴還聚焦“奶爸育兒”細(xì)分場(chǎng)景，發(fā)起#這屆奶爸AI帶娃 話題并邀請(qǐng)科技博主與育兒KOL創(chuàng)作專業(yè)的場(chǎng)景化知識(shí)內(nèi)容，分享奶爸帶娃育兒經(jīng)驗(yàn)。飛鶴將專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為大眾能接受的語(yǔ)言的同時(shí)，以養(yǎng)娃經(jīng)驗(yàn)和育兒知識(shí)為載體，在大家熟悉的社交語(yǔ)境中傳遞“科學(xué)育娃”的重要性。

3、聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布《1+3 聰明育兒指南》，解答科學(xué)育兒困惑。

而在育兒話題的溝通中，飛鶴也結(jié)合受眾內(nèi)容偏好，針對(duì)家長(zhǎng)群體的科學(xué)育兒困惑聯(lián)合三聯(lián)生活周刊發(fā)布《1+3聰明育兒指南》，并整合哈佛醫(yī)學(xué)院、清華大學(xué)等機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)成果，提出1個(gè)營(yíng)養(yǎng)基底+3重陪伴法則的育兒框架，推動(dòng)科學(xué)養(yǎng)育+有效陪伴的理念落地。

在社交媒體強(qiáng)覆蓋的傳播模式下，社交平臺(tái)上也帶來了一場(chǎng)流量狂歡。截至發(fā)稿日，微博話題＃528中國(guó)寶寶日＃閱讀量19億+，討論量123萬(wàn)+；抖音＃聰明小腦袋國(guó)寶也可AI挑戰(zhàn)賽累計(jì)14億次+播放；小紅書#這屆奶爸AI帶娃話題瀏覽量達(dá)808.6萬(wàn)+。

飛鶴創(chuàng)新性地將抽象的陪伴理念轉(zhuǎn)化為有趣的互動(dòng)形式與知識(shí)體系，讓AI技術(shù)不再是冰冷工具，而成為鏈接親子情感、提升陪伴質(zhì)量的智慧助手，使品牌價(jià)值情感與之相輔相成，打造品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。

回顧此次528中國(guó)寶寶日，“聰明寶AI上國(guó)寶”這種具有社會(huì)價(jià)值的活動(dòng)主題，不僅是品牌責(zé)任感的體現(xiàn)，也是對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱門議題、父母育兒痛點(diǎn)的直接回扣，巧妙平衡了節(jié)日的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。從線下活動(dòng)到線上傳播，飛鶴將活動(dòng)傳播聲量持續(xù)放大，通過“線下快閃活動(dòng)+線上AI互動(dòng)+權(quán)威內(nèi)容賦能”等多個(gè)傳播環(huán)節(jié)逐個(gè)打透，形成全鏈路的傳播閉環(huán)。

良好的腦發(fā)育是寶寶健康成長(zhǎng)的第一步，自2018年飛鶴發(fā)起528中國(guó)寶寶日起，在八年間，飛鶴不斷通過主題創(chuàng)新、形式迭代、認(rèn)知升級(jí)，聯(lián)動(dòng)社會(huì)各界構(gòu)建育兒支持體系，持續(xù)兌現(xiàn)對(duì)中國(guó)寶寶的成長(zhǎng)承諾，“528中國(guó)寶寶日”除了是飛鶴用戶們的專屬節(jié)日外，更是飛鶴結(jié)合自身所長(zhǎng)、勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。

作為母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，飛鶴始終致力于以科研與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國(guó)乳業(yè)的發(fā)展，深耕母乳活性成分研究，守護(hù)中國(guó)寶寶的成長(zhǎng)。飛鶴打造的中國(guó)首款嬰幼兒定制大腦營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品星飛帆卓睿，其含有的5大腦磷脂、1:1.7黃金比例DHA/ARA、6重HMOs等成分，為生命早期1000天的大腦發(fā)育提供精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)支撐。并依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，為億萬(wàn)母嬰群體提供一站式育兒服務(wù)，將更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的理念轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的服務(wù)體驗(yàn)。

此外，在科研創(chuàng)新層面，飛鶴牽頭「十四五」國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃，與哈佛B(yǎng)CH、清華大學(xué)腦與智能實(shí)驗(yàn)室等頂尖機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)腦發(fā)育營(yíng)養(yǎng)研究向精準(zhǔn)化升級(jí)；在社會(huì)責(zé)任層面，飛鶴同步發(fā)布12億生育補(bǔ)貼計(jì)劃，涵蓋孕期營(yíng)養(yǎng)、產(chǎn)后康復(fù)等多維支持，將產(chǎn)品矩陣與國(guó)家育兒政策結(jié)合，惠及萬(wàn)千家庭。

站在AI育兒的時(shí)代節(jié)點(diǎn)，飛鶴連續(xù)八年以528中國(guó)寶寶日為支點(diǎn)，秉持用營(yíng)養(yǎng)傳遞愛的企業(yè)使命，相信未來飛鶴也會(huì)持續(xù)以科研創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品服務(wù)，讓AI技術(shù)賦能陪伴質(zhì)量，與千萬(wàn)家庭共同托舉中國(guó)寶寶的智慧成長(zhǎng)之路，為母嬰行業(yè)樹立技術(shù)有溫度、文化有深度、責(zé)任有力度的品牌典范。