美荔東莞，給荔中國。6月6日，東莞荔枝北京推介會在首都北京央視網演播大廳舉辦，以荔為媒搭建產業橋梁，以果為介深化京莞合作，全面開啟東莞高端荔枝進軍京津冀市場、走向全球的新征程。

本次活動由廣東省農業農村廳指導，東莞市農業農村局主辦，上海萬果易鮮會展有限公司承辦。農業農村部農業貿易促進中心、農業農村部全球重要農業文化遺產專家委員會、央視網、廣東省農業農村廳、東莞市委市政府、東莞市農業農村局、東莞市政府駐北京聯絡處相關同志，中國農產品市場協會、中國農產品流通經紀人協會等協會代表，順豐集團、淘天集團（阿里）、北京新發地農產品中心批發市場等企業代表，全國采購商代表以及東莞市荔枝主產鎮、荔枝企業代表等參加了本次活動。

千年甜蜜，九成優品領航產業。

東莞，是一座以“科技創新+先進制造”聞名遐邇的活力之城，不僅是中國改革開放的先行地、先進制造業的重鎮，更是一片孕育甜蜜希望的沃土。莞荔傳承兩千多年，始于秦漢，盛于唐宋，品種資源豐富且富有特色，有著深厚的文化底蘊，從唐代已有“荔園”記載，到當代“高端荔枝出東莞”的產業標桿，莞荔承載著嶺南農耕文化的深厚底蘊。

活動現場，一顆顆青紅相間、晶瑩剔透的莞荔跨越1800公里，從枝頭直抵京城，以“色明、香清、味甜”的極致品質，詮釋著“南國明珠”的獨特魅力。

東莞荔枝以品種優、品質好著稱，是國家地理標志+全國名特優新雙認證農產品，東莞荔枝種植系統已入選中國重要農業文化遺產，今年還入選全球重要農業文化遺產預備名單。當代著名美食家、《舌尖上的中國》總顧問蔡瀾先生，也公開稱贊：“嘗遍嶺南各地的荔枝，還是東莞荔枝最好吃”。

近年來，東莞著力實施荔枝產業高質量發展行動計劃，在品種選育、種植技術、品牌建設、品質監管等方面持續發力，建成國家級嶺南荔枝產業集群，厚街“冰荔”、樟木頭“觀音綠”、大嶺山“嶺豐糯”、大朗“糯米糍”、謝崗“桂味”等五大高端荔枝核心優勢產區，擦亮了“高端荔枝出東莞”的金字招牌，成功打造了高端荔枝產業樣板。東莞荔枝以品質特優、品種豐富為亮點，擁有近400份荔枝種質資源，全市優質品種占比超過90%，處于全省乃至全國前列。廣東省主推的十大荔枝新品種中，東莞獨占4席，分別是冰荔、觀音綠、嶺豐糯、唐夏紅，這些高價值新品種均由東莞精心選育。

甜蜜事業，多方合作共謀未來。

2025年，東莞荔枝預計產量約3萬噸，全市28個鎮街、約16萬畝荔枝正“盛裝以待”，描繪夏日“甜蜜”經濟的產業藍圖。5月下旬，妃子笑已上市，而東莞荔枝的重頭戲將在6月上中旬達到高潮，糯米糍、桂味等優質品種，觀音綠、冰荔、嶺豐糯、莞香荔等特色高端品種將大量上市，為消費者帶來一場夏日甜蜜狂歡?；顒由希瑬|莞市農業農村局向與會嘉賓推介了《2025東莞荔枝采購導圖》，該導圖覆蓋全市超千個種植經營主體信息，為與會的采購商帶來實實在在的產地指引。

京津冀地區是我國經濟最具活力、開放程度最高、創新能力最強、人口最為密集的區域之一，擁有巨大的消費潛力和廣闊的市場空間。東莞荔枝與京津冀市場的對接，是優勢產區與核心市場的強強聯合，是資源稟賦與消費升級的完美契合。面對京津冀3億人口的消費藍海，東莞構建“政府引導+企業主體+渠道賦能”的市場開拓機制，邀請物流行業代表、批發市場代表以及采購商代表為東莞荔枝暢銷全國、香飄萬里建言獻策。

順豐集團副總裁、特色經濟項目總經理譚靖華表示：“為迎接荔枝銷售旺季，順豐提前布局，全面提升荔枝運輸效率，構建全程溫控體系和一體化跨境供應鏈服務體系，助力東莞荔枝‘一夜達全國，隔日連世界’。”據介紹，東莞順豐開通深圳至新加坡的C2C嶺南荔枝極速專線，依托全球物流網絡和創新清關模式，打造“24小時極速鏈路”：清晨5點采摘的荔枝當日搭乘全貨機直飛新加坡，次日早晨就能出倉并準時送達消費者手中。

北京新發地農產品批發市場常務副總經理顧兆學也在現場暢談如何深化東莞荔枝產供銷南北合作。他提到，“東莞荔枝走進北京、走進新發地，是一場意義深遠的‘甜蜜之約’，更是南北農業交流合作的重要里程碑。對于新發地市場而言，引入東莞荔枝這一優質農產品，不僅能極大豐富市場的產品種類，滿足消費者日益多樣化的需求，還將進一步提升市場的品質與影響力?！?/p>

東莞高端荔枝產業的蓬勃發展，離不開一批銳意進取、實力雄厚的龍頭企業的引領與擔當。為表彰這些企業在華北地區市場推廣、品質保障等方面作出的突出貢獻，上海萬果會在活動上向東莞壹浩農業有限公司、東莞市厚街桂冠荔枝專業合作社、東莞市無屆農場發展有限公司、東莞市大嶺山荔鄉荔枝專業合作社、東莞市阿吉科技農業有限公司、東莞市問道電子商務科技有限公司、東莞市及時雨農業發展有限公司、東莞市潤澤源農業專業合作社、東莞市清溪供銷社、東莞市農夫優品農業科技有限公司等10個企業授予“華北臻選荔枝獎”。

牽手央媒，“超級地標好物”助農行動成功啟動。

活動現場，央視網、東莞農業農村局、阿里天貓及順豐速運四方聯動，以“政媒聯合背書、平臺引流賦能、物流暢行保障、品牌塑造提升”多維度協同模式，啟動“超級地標好物”助農行動計劃，推動莞荔拓展全國市場。通過多渠道、全方位的線上線下宣傳推廣，提高東莞荔枝推介活動的知名度和影響力，吸引更多京津冀地區的采購商、消費者關注，促進東莞荔枝在華北市場的品牌傳播和市場銷售，加強兩地在產業及相關領域的交流合作，進一步提升東莞荔枝整體的品牌形象。

央視網為東莞荔枝搭建“超級地標好物——東莞荔枝篇”專題，建立東莞荔枝產區檔案。作為國家級媒體領航者，央視網以主流之聲，讓這份源自嶺南的佳果走出深巷、飄香萬家，并將積極發揮平臺優勢，廣泛鏈接資源，通過電商、物流等多渠道賦能，助力東莞荔枝拓寬銷路。

淘寶天貓平臺也將搭建東莞荔枝農產品相關活動主題專區，為“莞荔”提供線上舞臺。通過線上營銷資源的支持，聯合東莞荔枝市本地商家、淘寶天貓自營半托管官方店（淘寶買菜農場直發）在活動期策劃組織線上促銷推廣。同時，還將通過淘寶直播平臺的網紅線上混播、淘寶官方賬號直播等方式，抓取線上流量，促進東莞荔枝銷售轉化。

順豐速運將借助旗下驛加易選和豐享兩大平臺，通過百名主播直播帶貨和企業團購的形式為莞荔打開銷路，同時為莞荔提供快遞保障。

從嶺南水鄉到京津大地，從千年古樹到現代產業，東莞荔枝正以文化為魂、以品質為基、以創新為翼，譜寫新時代農業高質量發展的華章。一顆顆才下枝頭的新鮮莞荔，寄托著京莞兩地深化合作、共謀發展的美好愿景。

東莞將以此次推介會為新起點，持續深化荔枝“12221”市場營銷體系建設，與全國各地的廣大采購商、經銷商建立更加緊密、更加深入、更加持久的合作關系。深化產銷對接。邀請各地采購經銷商走進東莞，推廣“訂單式”“基地直采”等合作模式，減少流通環節，確保品質新鮮，實現互利共贏。拓展合作領域。除了鮮果采購，還將邀請各地采購經銷商在荔枝精深加工產品開發、品牌聯合推廣、冷鏈物流技術共享、農文旅等方面開展全方位、多層次的合作，探索東莞荔枝更多的可能性。共建共享平臺。東莞將聯合多方優勢資源，策劃舉辦形式多樣的品牌推廣和市場營銷活動，讓東莞高端荔枝品牌在全國各地市場更加深入人心。