南方財(cái)經(jīng)記者伍素文 陳夢璇 趙曉晨 鄭康喜 廣州、佛山、東莞報(bào)道

六月蟬鳴荔枝香，又逢高考躍龍門。

明天，2025高考就要鳴鑼開考，今年廣東省高考報(bào)名人數(shù)再創(chuàng)新高，不少學(xué)生家長都希望討個(gè)好彩頭。高考臨近，又恰逢“6·6給‘荔’節(jié)——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”在廣州花城廣場舉行，高考和荔枝組成了一對備受關(guān)注的“CP”。南方財(cái)經(jīng)記者走訪廣州、東莞、佛山等多家商超發(fā)現(xiàn)，商家們結(jié)合荔枝營銷，玩起了諧音梗應(yīng)援高考，水果區(qū)里彌漫著“知識的味道”：“荔”志沖刺、高考“給荔”、全“荔”以赴、“枝”定高分……

這背后，折射出了廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的向新之變。近年來，廣東通過新農(nóng)人、新營銷、新市場、新IP、新科技等多重賦能，展示優(yōu)質(zhì)品種、深化產(chǎn)銷對接、拓展海內(nèi)外市場，不斷擦亮“廣東荔枝”的金字招牌。值得注意的是，在這場風(fēng)潮中，文化價(jià)值越來越深入賦能荔枝產(chǎn)業(yè)，從“東方愛情果”到“荔志”。

當(dāng)廣東荔枝季與高考完美“撞檔”，這波舌尖上的高考經(jīng)濟(jì)，如何令人不心動？

“給荔”高考

隨著高考臨近，荔枝諧音“勵志”的新文化概念火了起來。廣東是荔枝主產(chǎn)區(qū)之一，各大超市今年將個(gè)頭大且新鮮的荔枝端上顯眼位置，吸引了許多民眾前來采購。

6·6給“荔”節(jié)當(dāng)天，南方財(cái)經(jīng)記者走訪東莞永輝超市、永旺超市、盒馬鮮生等多家門店看到，為給考生加油鼓勁，不少超市推出了給“荔”節(jié)荔枝促銷活動。永旺超市現(xiàn)場工作人員介紹，高考期間，門店提子、荔枝等水果均會開展相應(yīng)活動。

由于東莞不少高端荔枝品種還未上市，因此目前超市銷售的以妃子笑、三月紅等早熟品種為主，產(chǎn)地主要來自省內(nèi)的茂名、東莞、廣州等地。“我們銷售的荔枝，品質(zhì)優(yōu)良，價(jià)格方面也相對穩(wěn)定。”該工作人員說。

在廣州另一家大型商超，荔枝銷售區(qū)也打出了“荔”挽狂瀾、“枝”定高分的標(biāo)語。一位選購荔枝的市民向南方財(cái)經(jīng)記者談到，現(xiàn)在正值高考季，如果家里有考生的話肯定會優(yōu)先選購好意頭的水果，品嘗美味還能收獲美好的祝福。

該門店相關(guān)負(fù)責(zé)人向南方財(cái)經(jīng)記者表示，目前銷售的主要是產(chǎn)自廣州增城的妃子笑，后續(xù)還會有玉荷包、桂味等口味上市。除了線下門店，也在美團(tuán)、京東、華潤萬家APP等多渠道銷售，預(yù)計(jì)今年銷量同比會有20%左右的增長。“從種植到賣場我們都有嚴(yán)格的管控，直接對接農(nóng)超基地，經(jīng)過多道質(zhì)檢流程，力求將最新鮮優(yōu)質(zhì)的廣東特產(chǎn)帶給每位顧客。”

“正值廣東荔枝上市旺季，在高考前夕，我們超市抓住6·6給‘荔’節(jié)這一重要節(jié)會活動，為市民備好甜美的廣東妃子笑、白糖罌。”永輝超市南沙萬達(dá)店生鮮經(jīng)理溫增輝介紹，接下來還將迎來白臘、桂味荔枝的最佳賞味期，歡迎廣大考生高考結(jié)束后到超市品嘗。

而在佛山南海的值得花藝工作室，主理人陳小童正忙著打包一束“荔枝花束”。她先選用新鮮荔枝，利用小巧的荔枝拖固定荔枝，再將竹簽插在花泥上，確保荔枝穩(wěn)定，隨后將色彩繽紛的花束點(diǎn)綴在荔枝中間。

陳小童介紹，隨著高考的臨近，工作室陸續(xù)收到了不少來自考生家長的訂單。許多家長要求在花束設(shè)計(jì)中加入荔枝元素，借此寓意“給‘荔’”“順順荔荔”“荔爭上游”等美好愿景，以此為考生送上獨(dú)特的祝福與鼓勵。

“昨天有一位顧客為送女朋友，定制了一束寓意‘歷盡一生 只愛你一人’的荔枝花束。”她還提到，這類創(chuàng)意花束在廣東尤為盛行，因?yàn)槟贻p消費(fèi)者對新事物接受度高，且水果文化豐富，為創(chuàng)意花束提供了肥沃的土壤。

無論超市的高考主題營銷，還是“荔枝花束”的創(chuàng)意表達(dá)，都是觀察廣東荔枝市場新活力、新消費(fèi)場景的一扇窗口，展現(xiàn)出荔枝從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品向情感載體、文化符號的轉(zhuǎn)變。這顆嶺南佳果，古有詩詞典故加持，現(xiàn)又迎來新的文化潮流洗禮。

多重文化賦能下，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)正在打開新的發(fā)展空間。

荔枝“生意經(jīng)”

世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東。

在得天獨(dú)厚的沃土和氣候條件下生長出來的嶺南荔枝，以其甜蜜爽脆的口感味道，俘獲了海內(nèi)外無數(shù)吃貨的舌尖。

廣東的荔枝產(chǎn)量在全國位居首位。數(shù)據(jù)顯示，廣東荔枝種植面積穩(wěn)定在400萬畝左右，種植面積和產(chǎn)量均超過全國一半、全球的三分之一，荔枝種植遍及97個(gè)縣（市、區(qū)）。可以說，全國每兩顆荔枝，就有一顆來自廣東。今年預(yù)計(jì)廣東全省總產(chǎn)量160萬噸以上，較正常年份增收三成。

在品種方面，每年6月前后妃子笑上市，人們就知道荔枝的季節(jié)來了。白糖罌、黑葉、桂味、糯米糍等接著輪番上陣，再晚點(diǎn)，玉荷包、仙進(jìn)奉、懷枝、馬貴荔等陸續(xù)登場。每個(gè)地區(qū)都有自己的明星荔枝，就算同一個(gè)品種也會發(fā)展出各自的區(qū)域品牌，廣東荔枝市場可謂是爭奇斗艷、百果齊鳴。

一顆顆小荔枝，妝點(diǎn)著越來越美麗的鄉(xiāng)村，更是撬動助戶增收致富的大產(chǎn)業(yè)。

依托“百千萬工程”及農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設(shè)的不斷推進(jìn)，廣東荔枝的產(chǎn)業(yè)鏈正在從精深加工向多樣化品牌營銷、特色主題旅游產(chǎn)品、IP短劇等方向延伸，各大產(chǎn)區(qū)花式出招，“荔枝+”經(jīng)濟(jì)花樣頻出。

從南方財(cái)經(jīng)記者走訪的各大商店來看，文化營銷越來越深入賦能荔枝產(chǎn)業(yè)。商家們在學(xué)業(yè)、事業(yè)、愛情、健康等領(lǐng)域結(jié)合荔枝來打造標(biāo)簽，“高考經(jīng)濟(jì)”“吉祥文化”等新概念的注入，使其與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，讓普通水果升級為文化符號，更傳遞了豐富的情感寓意。

再如地方的文化賦能探索。東莞嶺南荔園開展認(rèn)養(yǎng)一棵樹活動，東莞當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或個(gè)人可在荔枝園內(nèi)的特定區(qū)域認(rèn)養(yǎng)一棵荔枝樹。通過培育文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)，嶺南荔園也開始從傳統(tǒng)荔枝種植向“農(nóng)業(yè)+文化+旅游+科技”的現(xiàn)代化生態(tài)園區(qū)轉(zhuǎn)型。來自東莞的高端荔枝也前往北京、上海、杭州等地，借助各類文旅、展銷會等活動，進(jìn)一步開拓渠道。

除了在國內(nèi)熱銷，廣東還通過技術(shù)幫扶、優(yōu)化通關(guān)、完善冷鏈設(shè)施等舉措，比如茂名啟用智慧無人機(jī)運(yùn)輸創(chuàng)造“空中快道”，以低空經(jīng)濟(jì)破解山地果園運(yùn)輸難題，順豐、京東等頭部物流平臺也推出“冷鏈保鮮+多式聯(lián)運(yùn)”物流升級方案，不斷擴(kuò)大荔枝的銷售半徑和保存周期，讓荔枝“漂洋過海”，通往更大的世界舞臺。

嶺南荔枝歷經(jīng)千年培育成長升級，終成水果界頂流，正如莘莘學(xué)子在書山學(xué)海中孜孜以求，終將迎來豐收時(shí)刻。高考將至，祝愿各位考生：“荔”爭上游、“枝”定高分，收獲圓夢的甜蜜！