特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、廣東網絡游戲出版聯盟新增4家，擴至12家

6月3日，廣東省游戲產業協會發布消息， 為有效對接網絡游戲、電子競技《政策措施》出臺后的網絡游戲出版增量需求，廣東網絡游戲出版聯盟積極吸納華強方特、盈正信息、東方博雅、銀漢科技4家新成員，正式由8家擴展至12家。目前，聯盟成員包括：廣東海燕、廣東音像、太平洋電子、華文國際、谷得游戲、創夢天地、中青寶、廣東趣炫、華強方特、盈正信息、東方博雅、銀漢科技。—— 廣東省游戲產業協會

2、蘋果公司計劃推出一款全新游戲平臺

據彭博社報道，蘋果公司計劃在即將到來的全球開發者大會（WWDC）上推出一款全新游戲平臺，旨在徹底取代現有的Game Center服務。該應用將預裝在iPhone、iPad、Mac和Apple TV等全系列蘋果設備上，預計于9月隨iOS 19、macOS 16等操作系統更新一同發布。——彭博社

3、成都發布新政：游戲電競企業最高可獲千萬獎勵

29日，成都市人民政府新聞辦公室召開數字文創產業系列政策新聞發布會。會上介紹了成都市推動數字文創產業高質量發展系列政策的相關情況，并就影視、科幻內容創作轉化、游戲電競、初創企業培育發展發布了4項產業新政。

其中 《成都市推動游戲電競產業高質量發展的若干政策》提出15條政策舉措，圍繞加強游戲內容創作、增強電競核心競爭力、促進產業融合發展、完善產業發展要素等四個方面提出系列舉措，推動游戲電競產業規模、質量、生態全面提升，著力構建“原創游戲之城+電競文化之都”發展格局。 ——游戲茶館

4、5月全球手游收入：《Whiteout Survival》第二，Supercell兩款游戲大漲

6月4日，AppMagic發布了5月全球手游收入排行榜。榜單前十的總體收入出現了環比下降，另外新進榜單的游戲包括《SD 高達 G世代 永恒》《Clash Royale》和《Kingshot》。

5月點點互動的SLG《Whiteout Survival》收入超過1.37億美元，超越《Last War: Survival》重新來到收入榜的第二名。不過《Whiteout Survival》的收入依然出現了3%的環比下滑，只不過下滑幅度要小于《Last War: Survival》的15%。與此同時，點點互動的另一款SLG《Kingshot》收入達到2600萬美元，來到收入榜第26名。——AppMagic

5、5月游戲出海營銷月報

DataEye ADX海外版數據顯示：2025年5月大陸以外的海外市場進行投放的手游數約為4.6萬款，再次超越上月份數據，為單月投放產品數新高。同時5月的海外手游廣告素材投放數也達到268萬組，這也刷新了今年的單月新紀錄。進入年中，海外整體效果廣告投放水平呈上漲趨勢。——DataEye研究院

6、游戲行業跟蹤報告：多款新游表現出色

廣發證券2025年6月1日發布《游戲行業：多款新游表現出色，關注板塊配置機會》報告。游戲市場規模持續增長，版號發放節奏穩定。根據伽馬數據，游戲市場總規模同比增長。2025年4月，中國游戲市場銷售規模為273.51億元，同比增長21.93%，環比增長2.47%。伽馬數據分析顯示，4月市場規模主要增長動力可能來自長線產品。中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為15.54億美元，同比增長9.62%，主要增量來源為長線產品《Last War: Survival Game》、《Whiteout Survival》等。

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量212萬條，相較上周上漲。

2、游戲數

在投游戲數略有下滑。

3、中重度素材投放TOP

《永遠的蔚藍星球》持續霸榜，《仗劍傳說》排名第3。

本周 《Block Blast!》繼續霸榜，《晶核》空降第二。

4、國內案例

紫龍游戲新游《龍魂旅人》上線當天增投，日投放素材超5000組。游戲上線當天登頂iOS免費榜。

5、海外案例

天游新游《神諭：魅影冰姬》于6月4日登陸港澳臺、馬來西亞、新加坡市場，截止至6月6日位居港澳臺市場暢銷榜TOP30以內。

三、公關傳播側

1、 《一念逍遙》手游錯發50萬福利，游戲官方致歉

日前，《一念逍遙》官方在微博發布了一則聲明，表示由于工作失誤，在5月31日早發生了“端午贈禮”傳書異常事故，其附件發放了錯誤數量的任意探寶自選箱（9.9萬個箱子，價值約50萬元），對玩家們造成了重大影響。《一念逍遙》官方表示，為了避免此事故造成的進一步公平性影響，官方已于5月31日晚進行了異常道具的回收處理，并重新發放“端午贈禮”傳書及事故補償。——《一念逍遙》官方

2、益世界兩款產品展開聯動

6月3日，益世界《異世界慢生活》與《關于我轉生變成史萊姆這檔事》展開聯動，作為益世界推出的異世界悠閑經營手游，《異世界慢生活》以“轉生異世界，解壓慢生活”為主旨，為玩家營造出輕松、治愈的氛圍感。本次聯動《關于我轉生變成史萊姆這檔事》，將其中的冒險元素與游戲調性相結合，推出趣味游戲玩法。

6月5日，益世界《我是大東家》四周年開啟與《西行紀》的聯動，據悉，在本次聯動中，《西行紀》中的標志性場景將以特色玩法在游戲中重現，玩家可以通過難度遞進的輕策略闖關活動，深度體驗西行之路的傳奇故事，開啟傳統文化與潮流游戲的沉浸式對話。

3、三七互娛維權勝訴！某自媒體惡意詆毀被判道歉并賠償20余萬元

近日，就自媒體賬號“潘小美”及其運營方深圳市乾派文化傳播有限公司侵害三七互娛名譽權糾紛一案，法院作出二審判決。法院認定，“潘小美”及乾派公司在多個平臺發布惡意詆毀視頻的行為，對我司商譽造成了負面影響，應當承擔侵權的法律責任。根據多份已生效判決，乾派公司在抖音、快手、今日頭條、嗶哩嗶哩、小紅書、微博、西瓜視頻、騰訊視頻、騰訊新聞、微信視頻號、微視、好看視頻、百度等平臺置頂位置發布致歉聲明，同時向三七互娛賠償經濟損失人民幣共計20余萬元。——游理游據研究院

4、中清龍圖被追討超兩千萬游戲分成款

6月5日，上海塔人網絡于日前發布公告，稱發行方中清龍圖拖欠其研發的游戲《奇跡：最強者》分成款約2003萬元，并已將此事提請法院立案。《奇跡：最強者》是由韓國網游《奇跡MU》正版授權并改編的MMORPG手游，由塔人網絡進行研發，最初由中清龍圖負責發行。在2024年，由于業務調整，該游戲由塔人網絡自行運營。同年7月，《奇跡：最強者》正式停止運營。目前，該案件處于已受理但尚未開庭的階段。——上海塔人網絡

5 、椰子傳奇《我叫MT》分別與電魂網絡、杰森娛樂集團達成戰略合作

5月29日，第二十一屆中國國際動漫節在杭州白馬湖國際會展中心盛大啟幕。展會首日，江西椰子傳奇文化傳媒有限公司（以下簡稱“椰子傳奇”）與電魂網絡正式簽署戰略合作協議。椰子傳奇董事長喻葉女士與電魂網絡高層代表共同出席簽約儀式，宣布電魂網絡獲得《我叫MT》IP授權游戲的聯合開發及運營權，雙方將圍繞該IP的游戲研發與發行展開深度合作，依托電魂網絡的全球化資源與發行經驗，加速這一經典國漫IP的國際化進程。——江西椰子傳奇文化傳媒有限公司

6、 《我的世界》大電影全球票房近10億美元，帶動游戲大賣

截至2025年6月3日，據貓眼電影專業版數據顯示，《我的世界》大電影全球總票房已累計達到9.81億美元，位居2025年全球票房榜亞軍，距離“10億美元俱樂部”僅一步之遙。

Sensor Tower的數據報告顯示，“隨著Minecrat電影的上映，人們對游戲重新產生了興趣。這部轟動一時的電影為開放世界熱門游戲的移動和主機版本帶來了顯著的提升。移動端IAP 收入增長了 44%，而主機游戲收入增長了 36%。——GameLook

四、開測游戲

近期值得關注的新游：海彼 的《胡鬧地牢 》于6月10日上線。

五、廠商動向

1、閱文3.25億收購藝畫開天股權，騰訊閱文持股超60%

5月30日，閱文集團發布公告稱，擬以3.25億元收購《靈籠》系列動畫制作方，武漢藝畫開天文化傳播有限公司26.67%的股權。該收購完成后，閱文集團所持有的藝畫開天股權將從5.17%增長至約31.48%。而本次收購完成后，閱文集團控股股東騰訊也持有藝畫開天30.34%的股權，再加上騰訊另一主體對于藝畫開天的原有持股，騰訊和閱文目前已經合計持有藝畫開天61.82%的股權，成為最大股東。——閱文集團

2、 米哈游從民營火箭公司撤資

6月3日，有媒體報道，米哈游以上海米哈游阿爾戈科技有限公司為主體，與易合資本、鼎和高達等機構共同轉讓航空航天技術及產品開發商東方空間（山東）科技有限公司的股份，買方則為奇績創壇、三一創投、真格基金等機構。

東方空間于2020年成立，在2022年5月20日宣布完成4億元人民幣A輪融資，米哈游為當時多個跟投機構之一，而東方空間的老股東鼎和高達、天府三江資本等機構持續支持。據悉，當時的融資將用于“引力-1號”中型運載火箭研制和首飛等項目中，于是有網友戲稱“米哈游要造火箭了”。

上海米哈游阿爾戈科技有限公司創立于2020年，注冊資本為160億人民幣，法定代表人為于晨曦。目前，暫時不清楚米哈游轉讓的是全部股份還是部分股份。劉偉曾在演講中提及：“年輕的時候做了幾個投資，瞎投的，純情懷，后來都沒怎么管了。”不知道，投資東方空間是否屬于他說的那種情況。——競核

3、世紀華通擬1元總價回購注銷1.27億股

世紀華通6月3日發布公告，擬以 1 元總價回購注銷 1.27 億股。此次回購注銷股份涉及曜瞿如、熠趣盛、吉虞梵 3 名股東，股份數量占回購注銷前總股本的 1.70%，完成后公司總股本將由 74.53 億股減至 73.26 億股，該計劃尚待股東大會審議通過。

此次回購注銷源于 2018 年世紀華通以發行股份及支付現金方式，收購盛趣游戲 100% 股權的交易。根據當時曜瞿如、熠趣盛、吉虞梵與公司簽署的業績承諾協議，承諾期為 2018 - 2020 年。然而，2024 年公司收到證監會《行政處罰決定書》，認定 2020 年軟件著作權轉讓交易存在虛假記載。經會計差錯更正，標的公司 2020 年實際扣非歸母凈利潤低于承諾金額，未完成比例為 4.22%，需補償金額達 12.59 億元。——世紀華通

4、友誼時光：全資附屬公司累計認購1.1億元保本結構性存款

友誼時光2025年6月5日公告，于2025年3月19日至2025年6月5日期間，公司全資附屬公司友誼時光科技與上海浦東發展銀行蘇州吳中支行訂立四筆結構性存款協議，累計認購金額為人民幣1.1億元。

該等結構性存款為保本浮動收益型封閉式產品，掛鉤歐元兌美元匯率，期限均為90天。其中，2025年6月5日認購金額為人民幣40,000,000元，2025年4月28日認購金額為人民幣20,000,000元，2025年4月8日認購金額為人民幣30,000,000元，2025年3月19日認購金額為人民幣20,000,000元。——友誼時光

5、騰訊投資英國3A競速游戲工作室

6月3日消息，英國的游戲工作室Lighthouse Games近日宣布正在開發一款“顛覆性”駕駛游戲，并獲得了騰訊的額外投資以實現這一目標。該工作室由Playground Games 聯合創始人兼前工作室負責人 Gavin Raeburn于 2022 年成立，后在2023年7月宣布獲得騰訊投資。據悉，Raeburn曾表示：“騰訊一直是我們很好的合作伙伴。”——Lighthouse Games

六、AIGC+游戲

1、可靈AI與《逆水寒》手游達成深度合作

近日，視覺生成大模型可靈AI與熱門手游《逆水寒》達成深度合作，將業內領先的AI視頻生成能力內置于游戲中，讓玩家可在靜態圖片到動態視頻的高效轉化，不僅豐富了游戲的社交玩法，也為可靈AI在游戲領域開辟了新的商業化路徑。——證券時報