南方財經(jīng)記者伍素文 廣州報道

這個夏天，“東方愛情果”廣東荔枝在全國刮起“甜蜜旋風(fēng)”。

6月6日，一場以廣東荔枝為媒的盛會——“66給荔節(jié)”在全國各地火熱開展，席卷了24個省市地區(qū)，為人們帶來夏日清甜的同時，也為高考學(xué)子送上了最真摯的祝福。

從繁華的都市到熱鬧的小城，廣東荔枝的身影隨處可見，成為街頭巷尾熱議的話題。風(fēng)靡大江南北的“排場”之下，其實是廣東縱深推進“百千萬工程”，通過新農(nóng)人、新營銷、新市場、新IP、新科技等多重賦能，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)向新、鄉(xiāng)村振興。

當嶺南的海風(fēng)溫柔北上，廣東荔枝乘著夏日的信箋，將枝頭的清甜寄往全國各地。

“66給荔節(jié)”當天，北京市豐臺區(qū)樂華梅蘭水果店內(nèi)，廣東荔枝被擺放在最顯眼的位置，吸引著眾多顧客駐足選購。

(主辦方供圖)

甘肅省蘭州市安寧區(qū)的果果家、宜居園、李鮮生、首楊水果等店鋪，也精心布置了“66給荔節(jié)”的宣傳海報，讓顧客在品嘗荔枝美味的同時，感受到濃厚的節(jié)日氛圍。

河北省滄州市、石家莊、任丘市，河南省鄭州市、新鄉(xiāng)市，山東省濟南市、濰坊市，山西省太原市等地的水果店同樣熱鬧非凡，廣東荔枝憑借其鮮嫩多汁、清甜可口的品質(zhì)，贏得了當?shù)叵M者的喜愛。

湖南省常德市、婁底市、郴州市、衡陽市、耒陽市、永州市、長沙市等地的水果店，如大河町、富華夢里水鄉(xiāng)、步步高廣場、耒陽陽光新城、南城雅郡、新世界廣場等，都積極參與活動，讓廣東荔枝的香甜彌漫在城市的每一個角落。

浙江省杭州市拱墅區(qū)阿寶鮮果，湖北省武漢市洪山區(qū)文華學(xué)院周邊、咸寧市、隨州市中百隨州購物中心，江西省興國縣興國世茂翡翠城、南昌市青山湖區(qū)保利香檳國際等地的水果店，也紛紛加入這場荔枝盛宴，為當?shù)鼐用駧硪粓鑫队X與視覺的雙重享受。

廣東更是“66給荔節(jié)”的主陣地?；顒赢斕欤皬V東荔枝全球品鮮嘉年華”在廣州花城廣場舉行，跨界力量聯(lián)動合力促消費，廣州、東莞、佛山等地更有多家商超以荔枝諧音作祝福，為高考學(xué)子應(yīng)援。家長們紛紛購買荔枝，為踏上考場的孩子加油打氣，希望他們能在高考中發(fā)揮出最佳水平，收獲屬于自己的成功。

據(jù)統(tǒng)計，此次“66給荔節(jié)”影響力廣泛，全國24個省市地區(qū)的50多家相關(guān)水果批發(fā)超市積極響應(yīng)，紛紛展示節(jié)慶物料，將活動氛圍烘托得熱烈非凡。

事實上，除了在國內(nèi)熱銷，廣東荔枝還“漂洋過海”，收獲了接踵而至的海外訂單。從產(chǎn)區(qū)到全國，甚至全世界，廣東荔枝的產(chǎn)銷加速度是如何跑出來的？

酒香也怕巷子深。近年來，廣東荔枝加大了精準營銷的力度，依托“百千萬工程”及農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設(shè)的不斷推進，愈發(fā)注重多樣化品牌營銷，各大產(chǎn)區(qū)主動出招，花式玩轉(zhuǎn)“荔枝+”經(jīng)濟。

(受訪者供圖)

今年以來，廣東已舉辦多場推介活動，致力于讓荔枝走出產(chǎn)地、走向全國。近期其還舉行了“喊全球吃廣東荔枝”廣東荔枝京津冀推介活動、東莞荔枝北京推介會等，開展“南品北上 北品南下” “千名網(wǎng)紅為荔枝帶貨行動” “我在廣東有棵荔枝樹”等創(chuàng)新營銷，持續(xù)拓展流量和訂單。

“66給荔節(jié)”不僅是一場水果的狂歡，更是一次情感的傳遞。由此可見，文化價值越來越深入賦能荔枝產(chǎn)業(yè)，從“東方愛情果”到“荔志”，廣東荔枝古有詩詞典故加持，現(xiàn)又迎來新的文化潮流洗禮，進而打開了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

南方財經(jīng)記者走訪永輝、盒馬、華潤等多家商超以及商店也看到，文化營銷越來越深入賦能荔枝產(chǎn)業(yè)。商家們在學(xué)業(yè)、事業(yè)、愛情、健康等領(lǐng)域結(jié)合荔枝來打造標簽，注入新文化概念，使普通水果升級為文化符號，受到廣泛的價值和情感認同。

這場荔枝北上之路，還凝聚了眾多跨界力量，線上線下結(jié)合，跨區(qū)域聯(lián)動，搭建起高效協(xié)作的產(chǎn)銷供網(wǎng)絡(luò)。譬如，永輝超市今年預(yù)計采購廣東荔枝達5000噸以上，以產(chǎn)地直采的形式，通過全國超640家門店助力當季農(nóng)產(chǎn)品廣開銷路，構(gòu)建最快24小時從田間到門店的高效流通鏈路。

從產(chǎn)區(qū)到全國的“味蕾之旅”，更離不開科技賦能。通過技術(shù)幫扶、優(yōu)化通關(guān)、完善冷鏈設(shè)施等舉措，比如茂名以低空經(jīng)濟破解山地果園運輸難題，順豐、京東等頭部物流平臺推出“冷鏈保鮮+多式聯(lián)運”物流升級方案，廣東不斷擴大荔枝的銷售半徑和保存周期，讓全國消費者第一時間品嘗到正宗的嶺南佳味。

“66給荔節(jié)”將是一個滿載甜蜜與希望的新起點。以荔為媒，讓嶺南風(fēng)味的清甜浸潤全國，更在高考季這個特殊時刻，寄托“荔志”寓意，向全國傳遞溫暖和祝福。