記得十年前,街頭巷尾的蘭州拉面館總是飄著濃郁的牛骨湯香,
上班族中午來(lái)一碗“二細(xì)”,學(xué)生黨放學(xué)直奔“毛細(xì)”,連湯底都能喝得干干凈凈。
那時(shí)候的蘭州拉面,就像餐飲界的“頂流明星”,走到哪兒都能看到排隊(duì)的長(zhǎng)龍。
可如今再路過(guò)那些熟悉的門頭,玻璃窗上往往蒙著一層灰,
店里三三兩兩的顧客,和老板百無(wú)聊賴玩手機(jī)的身影形成鮮明對(duì)比。
曾經(jīng)火遍全國(guó)的蘭州拉面,咋就突然“過(guò)氣”了呢?
一、價(jià)格“起飛”,性價(jià)比“跳水”
“以前8塊錢一碗,加肉加蛋能吃到撐,現(xiàn)在15塊錢連肉渣都看不見(jiàn)!”
在北京國(guó)貿(mào)上班的李姐,說(shuō)起樓下的蘭州拉面館直搖頭。
她記得五年前這家店一碗面還只要10塊,牛肉片雖說(shuō)薄,但好歹能蓋住碗底。
可今年再去,價(jià)格漲到18塊不說(shuō),牛肉縮水成了“牙簽肉”,湯里飄著零星幾點(diǎn)油花,連蘿卜片都切成了“藝術(shù)造型”。“
現(xiàn)在點(diǎn)個(gè)麻辣燙都比這劃算,人家丸子、蔬菜隨便加,這面吃了跟沒(méi)吃似的。”
李姐的吐槽,說(shuō)出了不少人的心聲。
更讓人無(wú)語(yǔ)的是,有些店還玩起了“套路”。
小碗和大碗價(jià)格差3塊,端上來(lái)卻看不出區(qū)別;加一份牛肉要15塊,結(jié)果就三四片,比西餐廳的牛排還“矜貴”。
網(wǎng)友們調(diào)侃:“蘭州拉面的牛肉,大概是按克賣的吧?”
二、口味“工業(yè)化”,靈魂“出走”
在廣州天河區(qū)開(kāi)了十年面館的老張,最近不得不把祖?zhèn)鞯氖止だ鏅C(jī)換成了全自動(dòng)設(shè)備。“
請(qǐng)個(gè)拉面師傅一個(gè)月得8000塊,機(jī)器只要3000塊電費(fèi),你說(shuō)怎么選?”
老張的無(wú)奈,折射出整個(gè)行業(yè)的困境。
如今走在街上,十家蘭州拉面館有八家用機(jī)器壓面,
面條像流水線生產(chǎn)的工業(yè)品,吃起來(lái)軟塌塌的,毫無(wú)嚼勁。
更要命的是湯底——以前熬8小時(shí)的牛骨湯,現(xiàn)在用3塊錢一包的“濃縮骨湯膏”勾兌,喝起來(lái)全是科技與狠 活 的味道。
“小時(shí)候吃的蘭州拉面,湯清得能照見(jiàn)人影,牛肉香得能飄半條街。
現(xiàn)在的湯,喝起來(lái)跟調(diào)料包泡的似的。”
90后美食博主小林在視頻里直言,“以前去蘭州出差,當(dāng)?shù)貛煾惮F(xiàn)場(chǎng)拉的面,那口感和現(xiàn)在的完全不一樣。
現(xiàn)在很多店為了省事兒,連辣椒油都是批量采購(gòu)的,辣得毫無(wú)層次。”
三、競(jìng)爭(zhēng)“內(nèi)卷”
當(dāng)螺螄粉推出臭豆腐口味、麻辣燙玩起酸奶蘸料時(shí),
蘭州拉面還在堅(jiān)守“清湯+辣油”的祖?zhèn)髋浞健?/p>
年輕人走進(jìn)店里,看著菜單上一成不變的“毛細(xì)、二細(xì)、三細(xì)”,不禁吐槽:“我是來(lái)吃飯的,不是來(lái)做數(shù)學(xué)題的。”
更讓人無(wú)奈的是,配菜永遠(yuǎn)是那幾樣:鹵蛋、豆皮、涼拌土豆絲,連個(gè)溏心蛋都沒(méi)有。“
每次來(lái)吃都感覺(jué)在開(kāi)‘回憶殺’,可我的胃早已經(jīng)叛變了。”在上海工作的小陳說(shuō)。
相比之下,新興的連鎖面館就“機(jī)靈”多了。
和府撈面用書(shū)房做裝修,把一碗面賣出了“文化范兒”;
張拉拉推出“可以喝湯的蘭州拉面”,用牛骨原湯和大塊牛肉吸引年輕人。
這些品牌還玩起了“免費(fèi)續(xù)面”“掃碼點(diǎn)單”等套路,把傳統(tǒng)蘭州拉面甩在了身后。
疫情期間,外賣成了餐飲行業(yè)的“救命稻草”,卻成了蘭州拉面的“催命符”。
帶湯的拉面一旦裝進(jìn)塑料盒,面條很快就坨成一團(tuán),湯油分離,賣相慘不忍睹。“
有次點(diǎn)了碗蘭州拉面外賣,打開(kāi)一看,面條黏得像漿糊,
湯都成了油汪汪的一片,根本沒(méi)法吃。”
更尷尬的是,蘭州拉面的外賣價(jià)格比堂食還貴。
一碗15塊的面,加上配送費(fèi)和包裝費(fèi),輕輕松松就漲到20塊。
而同樣價(jià)位的外賣,消費(fèi)者可以選擇酸菜魚(yú)、黃燜雞等更下飯的菜品。“
花同樣的錢,我為啥不吃點(diǎn)帶肉的?”小王的話,道出了很多人的心聲。
走在大街上,“正宗蘭州拉面”“蘭州牛肉拉面”“青海化隆拉面”的招牌讓人眼花繚亂。
這些店有的來(lái)自蘭州,有的來(lái)自青海,甚至還有本地老板自己掛的牌子。“
以前覺(jué)得只要門頭寫(xiě)著蘭州拉面,就是正宗的,現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)根本不是那么回事。”
在杭州旅游的陳女士說(shuō),“有次吃了一家所謂的‘蘭州拉面’,
結(jié)果湯是酸的,面也黏糊糊的,一問(wèn)老板,原來(lái)是河南人開(kāi)的。”
這種品牌混亂,讓真正的蘭州牛肉面叫苦不迭。
蘭州本地人堅(jiān)持稱自己的面為“牛肉面”,和“蘭州拉面”劃清界限。而青海化隆的拉面館,借著“蘭州”的名號(hào)開(kāi)遍全國(guó),卻在品質(zhì)上參差不齊。“
我們花了幾十年打造的品牌,現(xiàn)在被搞得烏煙瘴氣。”蘭州牛肉面協(xié)會(huì)的一位負(fù)責(zé)人無(wú)奈地說(shuō)。
蘭州拉面的興衰,就像一面鏡子,照出了傳統(tǒng)餐飲行業(yè)的困境與希望。
曾經(jīng),它憑借一碗簡(jiǎn)單的牛肉面征服了全國(guó);
如今,它也必須面對(duì)消費(fèi)者日益挑剔的味蕾和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
從手工拉面到預(yù)包裝產(chǎn)品,從街頭小店到連鎖品牌,蘭州拉面正在經(jīng)歷一場(chǎng)“蛻變”。
也許,當(dāng)它真正放下“老字號(hào)”的身段,擁抱創(chuàng)新,找回那份對(duì)食物的敬畏之心時(shí),
才能重新贏得食客的青睞。
畢竟,在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代,只有與時(shí)俱進(jìn),才能走得更遠(yuǎn)。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.