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文商旅體多業態互補為賽事賦能 “賽事經濟”激活多場景消費新動能

賽事經濟帶動多場景消費升級

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央視網消息:如今,體育運動已經融入到了人們的日常生活。在北京,多個奧運場館通過配套設施的改造升級,將場館功能區和商業街、美術館、小劇場等空間有機融合,實現文商旅體多業態互補。頂級賽場正成為人們身邊的運動場、休閑消費的能量場。




5月25日,佇立在北京首鋼園的滑雪大跳臺煥然一新。首鋼利用它的本體空間結構,增設33米觀景平臺、滑梯、繩網和攀巖墻,為園區引入了新的運動場景。人們可以體驗空中咖啡、繩降、小蹦極、攀巖、極速大滑道等多個項目。



首鋼冷卻塔變身下沉式籃球公園。2025年3月向大眾開放以來,冷卻塔特有的通風結構,為園內籃球運動帶來獨特體驗,持續吸引籃球愛好者打卡。


運動新場景帶來消費新流量。北京五棵松體育館,是國內第一個冰球、籃球雙主場。炎炎夏日,場館切換至冰球模式,冰上運動正火熱。 上海打造體育消費資源整合平臺

如何將文商旅體業態深度融合,為賽事賦能?近日,上海推出全國首個體育消費資源整合平臺。依托成熟交易平臺的專業支撐,上海正推動體育無形資產開發與市場資源精準對接,全面釋放體育消費新動能。


端午假期,在上海徐匯的一家商場里,上海城市業余聯賽-自由搏擊業余公開賽火熱上演。標準的拳擊臺、絢麗的燈光、高清的四方屏,持續吸引人群入場觀賽。




近日,上海啟動為期7個月的體育消費節。進商圈的不只拳擊賽,還有籃球賽、飛鏢賽、旱地冰壺賽等。端午假期3天時間里,僅上海徐匯商圈,就有16場體育賽事密集進駐,超4300人直接參與,累計吸引客流量26.37萬人次,營業額超千萬元。



如何將海量賽事資源與多方市場主體高效對接?上海市體育局介紹,依托上海交易集團的公共資源交易平臺,上海推出全國首個體育消費資源整合平臺。將賽事資源開放給商業地產、旅游平臺、金融機構等市場主體,推動雙方自主洽談、交易。從而為市場主體配置賽事流量,為賽事主體尋找到金融服務、商業配套、宣傳推廣等資源支持。 賽事帶動旅游發展 點燃城市消費活力

最近被網友稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯賽火出了圈。江蘇省的13個設區市各組一隊,以“一城一主場”的創新布局,將群眾足球賽事融入區域文化符號,點燃大眾參與熱情。人氣爆棚的不只綠茵場,一張觀賽門票可享美食折扣、一次觀賽逛遍城市景點,一場群眾性足球賽事的流量正轉化為多場景的消費活力。


6月1日,江蘇省城市足球聯賽第三輪壓軸比賽在五臺山體育中心體育場進行,客場作戰的無錫隊一球憾負南京隊,現場共有15669名觀眾在雨中為兩隊助威吶喊。




2025年端午期間,“蘇超”舉辦場地一票難求。綠茵場內,球員們雨中奔跑、戰術交流;看臺上,觀眾們振臂吶喊;綠蔭場外,一張觀賽門票可兌換主場城市特色美食折扣。跟著球賽游江蘇,成為許多球迷的假期選擇。



江蘇省體育局介紹,2025江蘇省城市足球聯賽自5月10日開賽以來,已舉辦三輪賽事,觀眾總數超過18萬人,熱度持續攀升。各主場城市正深挖當地文旅資源和文化特色,優化賽事組織的同時,同步賽事節點推出各類促消費活動。



不只“蘇超”,江蘇充分發揮賽事經濟牽引作用,已陸續推出4批共50項跟著賽事去旅行的賽事清單。據統計,2025年1—4月份,江蘇省納入監測的重點賽事活動有51項,參與人數61.5萬,帶動客流217.1萬人次,拉動消費金額達15.7億元。


江蘇省體育局體育產業指導中心副主任吳翔表示,“賽事經濟”帶來了新的商機,帶動了體育制造、體育旅游、體育培訓等全產業鏈發展。

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