隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)步，現(xiàn)代人越來(lái)越關(guān)注精神層面的滿足，出國(guó)旅行感受異國(guó)文化已然成為一種主流的休閑方式。

作為亞洲的發(fā)達(dá)都市之一，日本自然成為了眾多游客心中的熱門目的地。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本在第一季度共接待了1054萬(wàn)名國(guó)際游客。

與之相比，中國(guó)的游客接待量雖然也不少，但和日本一比，差距確實(shí)有些大。

日本旅游的“秘密武器”

接下來(lái)聊聊日本旅游這個(gè)后來(lái)居上的強(qiáng)者。不得不說(shuō)，他們?cè)谖幕瘋鞑シ矫娲_實(shí)有一套。

隨便找一個(gè)80后或者90后問(wèn)問(wèn)，誰(shuí)小時(shí)候沒(méi)追過(guò)《火影忍者》里的木葉村，沒(méi)為《千與千尋》中的神秘湯屋著迷呢？

這些動(dòng)漫場(chǎng)景早已被日本的文化旅游局打造成了實(shí)際的打卡勝地。

就拿《灌籃高手》舉例，鐮倉(cāng)高校前站的十字路口，每天都有粉絲舉著相機(jī)重現(xiàn)流川楓騎車的經(jīng)典瞬間，周邊紀(jì)念品商店也因此賺得盆滿缽滿。

更厲害的是，他們還將動(dòng)漫形象與地方特產(chǎn)緊密結(jié)合。熊本縣憑借熊本熊這個(gè)吉祥物，成功將原本默默無(wú)聞的小城變成了全球知名的網(wǎng)紅打卡地，周邊商品年銷售額更是突破百億日元。

在短視頻盛行的時(shí)代，日本的文化旅游營(yíng)銷堪稱精明能干。

你在刷抖音或小紅書(shū)時(shí)，是不是經(jīng)常能看到奈良小鹿圍著游客討要餅干的搞笑視頻？這些看似隨意的畫(huà)面背后，其實(shí)都是文旅局精心策劃的結(jié)果。

他們專門培訓(xùn)工作人員引導(dǎo)游客互動(dòng)，并將拍攝素材分發(fā)給全球的網(wǎng)紅博主。

大阪黑門市場(chǎng)的海鮮刺身、京都的傳統(tǒng)和服體驗(yàn)，隨便拍個(gè)幾十秒的短視頻，點(diǎn)贊數(shù)輕松破萬(wàn)。

更令人佩服的是，他們把旅游體驗(yàn)包裝成“治愈系”“沉浸式”的標(biāo)簽，精準(zhǔn)契合年輕人想要逃離現(xiàn)實(shí)的心理需求。

再加上新干線極為便利的交通網(wǎng)絡(luò)，游客早上可以在東京欣賞晴空塔，中午就能在京都品嘗懷石料理，晚上還能回到大阪逛道頓堀，這種無(wú)縫銜接的體驗(yàn)感簡(jiǎn)直無(wú)可挑剔。

反觀中國(guó)旅游，其實(shí)也有不少優(yōu)勢(shì)可以挖掘……

中國(guó)旅游的“逆襲之路”

先說(shuō)免簽政策，從原來(lái)的144小時(shí)延長(zhǎng)到240小時(shí)，直接給外國(guó)游客提供了“加長(zhǎng)版體驗(yàn)卡”。

有外國(guó)人算過(guò)賬，在中國(guó)的周邊國(guó)家游玩一圈后，再利用免簽政策回來(lái)接著游覽，既能多去幾個(gè)地方，又能省下簽證費(fèi)用，這種“繞圈游”的模式現(xiàn)在非常流行。

像云南西雙版納這樣的地方，憑借與東南亞接壤的地理優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為不少外國(guó)游客免簽游的首選之地。

夜市里售賣的老撾冰咖啡、泰國(guó)小菠蘿，讓這座邊境小城充滿了國(guó)際化氣息。

網(wǎng)紅博主的力量同樣不可忽視。

比如“甲亢哥”，他拍攝的中國(guó)高鐵以350公里時(shí)速飛馳的視頻，在海外平臺(tái)播放量破億，評(píng)論區(qū)全是驚嘆聲。

還有移動(dòng)支付系統(tǒng)，買菜、打車、坐地鐵全程掃碼支付，就連街邊賣煎餅的大爺都能拿出二維碼，這種便捷程度讓外國(guó)人感到震驚。

這些真實(shí)的生活場(chǎng)景，比任何官方宣傳片都更有說(shuō)服力，直接打破了西方媒體關(guān)于“中國(guó)落后”的謠言。

各地的文化旅游局也在激烈競(jìng)爭(zhēng)。北京故宮的夜間游覽活動(dòng)，將千年古建筑變成了光影盛宴。

成都熊貓基地剛出生的熊貓寶寶，通過(guò)直播萌翻國(guó)外網(wǎng)友，連外國(guó)觀眾都在催更“滾滾”的日常動(dòng)態(tài)。

然而，在數(shù)據(jù)背后也隱藏著一些讓人深思的問(wèn)題……

數(shù)據(jù)背后的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)

西方媒體長(zhǎng)期的抹黑，導(dǎo)致不少外國(guó)人對(duì)中國(guó)印象還停留在“自行車王國(guó)”時(shí)代。

之前有個(gè)外國(guó)博主在重慶拍攝了一段穿樓而過(guò)的輕軌視頻，評(píng)論區(qū)居然有人問(wèn)“中國(guó)也有這么現(xiàn)代化的交通？”這種偏見(jiàn)直接阻礙了許多潛在游客的腳步。

再看城市魅力，北上廣深這些一線城市確實(shí)很有吸引力，但二三線城市的國(guó)際知名度卻很低。

日本一個(gè)人口不到百萬(wàn)的高山市，靠著保存完好的江戶時(shí)代建筑和特色飛驒牛肉美食，成為外國(guó)游客必去的“小眾寶藏地”。

相比之下，我們有不少擁有千年古鎮(zhèn)和絕美山水的小城，卻因?yàn)槿狈τ行У陌b推廣，只能在旅游市場(chǎng)邊緣徘徊。

在文化輸出方面，我們也必須承認(rèn)存在不足。

少林寺、京劇等傳統(tǒng)文化雖然底蘊(yùn)深厚，但對(duì)年輕外國(guó)游客的吸引力，遠(yuǎn)不及日本動(dòng)漫、韓國(guó)K-pop。

韓國(guó)依靠防彈少年團(tuán)、BLACKPINK的全球巡回演出，將演唱會(huì)變成跨國(guó)旅游項(xiàng)目，粉絲跟隨偶像打卡首爾的街頭巷尾。

我們的漢服文化、國(guó)潮音樂(lè)明明有很大的潛力，卻缺少一個(gè)類似“秋葉原”那樣的全球性文化地標(biāo)，把這些潮流元素集中展示出來(lái)。

不過(guò)別灰心，中國(guó)旅游還有幾張王牌尚未打出！

中國(guó)旅游的“三大底牌”

從政策層面來(lái)看，完全可以繼續(xù)加大支持力度。

目前試點(diǎn)的“電子簽秒過(guò)”政策，如果能夠在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，并進(jìn)一步簡(jiǎn)化入境手續(xù)，絕對(duì)能讓外國(guó)游客實(shí)現(xiàn)說(shuō)走就走的愿望。

免稅購(gòu)物也可以更加寬松，海南免稅店已經(jīng)火得不行了，要是其他旅游城市也能加入其中，外國(guó)游客怕是要拖著行李箱瘋狂“剁手”。

打造“超級(jí)IP”是破局的關(guān)鍵。

重慶獨(dú)特的8D魔幻地形，完全可以包裝成“賽博重慶”，利用洪崖洞的夜景和穿樓輕軌的科技感吸引全球年輕人前來(lái)打卡。

敦煌莫高窟結(jié)合元宇宙技術(shù)，讓游客戴上VR眼鏡就能“穿越”到千年壁畫(huà)之中，這種沉浸式體驗(yàn)肯定能引發(fā)轟動(dòng)。

交通網(wǎng)絡(luò)方面，盡管中國(guó)擁有全球第一的4萬(wàn)公里高鐵網(wǎng)絡(luò)，但在細(xì)節(jié)上還需要改進(jìn)。

如果高鐵站都能配備清晰的英文標(biāo)識(shí)，乘務(wù)員能夠熟練使用雙語(yǔ)服務(wù)，外國(guó)游客就不會(huì)出現(xiàn)“拿著票卻找不到站臺(tái)”的尷尬局面。

歸根結(jié)底，日本旅游依賴櫻花季、紅葉季這類短期活動(dòng)，確實(shí)能帶來(lái)流量高峰。

但我們中國(guó)的暑假、國(guó)慶兩大黃金旅游季，加上豐富的旅游資源，反超的機(jī)會(huì)數(shù)不勝數(shù)。

這場(chǎng)跨國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)，下一季度的勝負(fù)關(guān)鍵說(shuō)不定就藏在某個(gè)細(xì)微之處。

如果有一天，外國(guó)游客都能熟練使用支付寶點(diǎn)奶茶、用高德地圖導(dǎo)航，或許我們就能迎來(lái)漂亮的逆襲。

這場(chǎng)硬仗，咱們且行且看！

參考文獻(xiàn)