齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 尹成君

有“蘇超”之稱(chēng)的江蘇城市足球聯(lián)賽在這個(gè)初夏火遍大江南北，參賽的13支球隊(duì)雖然都是“業(yè)余”出身，但是踢起比賽來(lái)各個(gè)都體現(xiàn)出了超強(qiáng)的職業(yè)精神。三輪角逐過(guò)后，南通隊(duì)三戰(zhàn)全勝排名第一，而來(lái)自太湖周邊的常州隊(duì)、無(wú)錫隊(duì)與蘇州隊(duì)則在激烈的爭(zhēng)奪中成為迄今還未獲得一勝的三支墊底球隊(duì)，被球迷們冠以新的綽號(hào)“太湖三傻”。

這個(gè)從“太湖三寶”衍生而來(lái)的新綽號(hào)并沒(méi)有激怒這三座城市的球迷，他們反而用一種“大肚能容天下事”的精神消化吸收了這一稱(chēng)號(hào)，并迅速轉(zhuǎn)化為新的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。

眾所周知，蘇、錫、常自古都是富庶之地，“蘇湖熟，天下足”說(shuō)的就是這一地區(qū)。在2024年江蘇省的GDP統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)當(dāng)中，有五座城市的GDP總量超過(guò)了10000億元，分別是蘇、錫、常與兩個(gè)“南哥”（南京與南通），人均GDP則只有蘇、錫、常達(dá)到了20萬(wàn)元以上。但是，在經(jīng)濟(jì)排行榜上領(lǐng)跑的太湖三市，卻在足球排行榜上集體墊底，成為“十三妹”的候選隊(duì)，著實(shí)讓人感到奇怪。

對(duì)此，很多江蘇球迷都有自己的分析，最被大伙認(rèn)同的原因就是“輕敵”。此外，球隊(duì)成員來(lái)自不同圈子，配合默契度欠佳，戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行也不夠流暢，進(jìn)攻乏力，防守漏洞頻出，自然難以取得好成績(jī)。

不過(guò)蘇州隊(duì)有不同的看法，該隊(duì)主教練郭旭就表示自己的球隊(duì)還沒(méi)有“跪”。因?yàn)?“太湖三傻”中的其他兩隊(duì)已經(jīng)踢了三場(chǎng)比賽，而蘇州隊(duì)輪空一輪只踢了兩場(chǎng)，乾坤未定，你我皆是黑馬，怎么能就此輕易服輸呢？

不過(guò)，球隊(duì)成績(jī)不好，倒并沒(méi)有影響蘇、錫、常在經(jīng)濟(jì)與文化上的創(chuàng)意頭腦。“太湖三傻”的稱(chēng)號(hào)還沒(méi)有出爐兩天，好幾款周邊文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)被擺上貨架。最受大家喜愛(ài)的“太湖三傻”文創(chuàng)是三個(gè)呆萌呆萌的小玩偶，分別代表蘇州隊(duì)的大閘蟹，代表無(wú)錫隊(duì)的小籠包和代表常州隊(duì)的恐龍。

此外，無(wú)錫開(kāi)發(fā)的“太湖三傻”冰箱貼也賣(mài)瘋了，常州設(shè)計(jì)的“叫南哥”帆布包走向全國(guó)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品成功地拿捏了“趣味性”與“紀(jì)念性”的平衡，這些均價(jià)50元左右的周邊產(chǎn)品，主要消費(fèi)群體是18-35歲的年輕人，這證明草根賽事同樣具有強(qiáng)大的商業(yè)潛力。當(dāng)其他城市還忙著為自己球隊(duì)算著“蘇超”積分時(shí)，蘇、錫、常這三座城市雖然無(wú)法從球場(chǎng)上得分，卻已經(jīng)開(kāi)始利用“蘇超”周邊給自己的GDP加分了。在“業(yè)余”方面，他們做得很“職業(yè)”。

當(dāng)“太湖三傻”成為文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，其實(shí)很多職業(yè)球隊(duì)都得向“蘇超”看齊。售賣(mài)球隊(duì)周邊產(chǎn)品一直是一家職業(yè)俱樂(lè)部很重要的收入來(lái)源。不過(guò)，近幾十年來(lái)，流行于中超賽場(chǎng)的球隊(duì)周邊產(chǎn)品一直局限于球衣、球帽、圍巾等穿戴品以及少數(shù)鑰匙扣、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品。就連吉祥物，很多球隊(duì)都沒(méi)有重視起來(lái)，成為一種可有可無(wú)的附屬物。

但是，球迷對(duì)中超球隊(duì)的紀(jì)念產(chǎn)品是很喜愛(ài)的。在中超最紅火的時(shí)期，廣州隊(duì)擁有龐大的球迷數(shù)量，曾經(jīng)在一個(gè)賽季里有過(guò)6000萬(wàn)元的周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額。上賽季，北京國(guó)安、上海申花、成都蓉城等球迷群體龐大的俱樂(lè)部，球衣銷(xiāo)量可觀，多的甚至較前一賽季有65%以上的增長(zhǎng)。本賽季，僅球衣銷(xiāo)量方面，上海申花、北京國(guó)安和天津津門(mén)虎都有大幅增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)短期的售罄待補(bǔ)貨狀態(tài)。

可以再看看真正的蘇超，也就是蘇格蘭超級(jí)聯(lián)賽，凱爾特人在全世界擁有眾多的球迷，是蘇超人氣最高的球隊(duì)，他們一個(gè)賽季的球隊(duì)周邊產(chǎn)品收入高達(dá)3500萬(wàn)歐元，約合2.9億元人民幣。

其實(shí)，球迷在這塊領(lǐng)域上的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期值，還有很多的潛力可挖。大連英博是一支在東北有著超高人氣的俱樂(lè)部，但是上賽季他們只有36萬(wàn)元的周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額，甚至不如一些豪門(mén)俱樂(lè)部一天的收入。

“蘇超”作為一項(xiàng)純業(yè)余的賽事，在比賽周邊產(chǎn)品上的銷(xiāo)量逐日攀升，也給了眾多中超俱樂(lè)部以啟發(fā)。球迷不缺少購(gòu)買(mǎi)欲望，他們需要球隊(duì)提供情緒價(jià)值，而購(gòu)買(mǎi)更具創(chuàng)意與內(nèi)涵的周邊產(chǎn)品，無(wú)疑會(huì)增加他們對(duì)俱樂(lè)部的文化認(rèn)同。

“太湖三傻”真不傻，在這波潑天流量面前，他們的場(chǎng)上表現(xiàn)不盡如人意，但是在場(chǎng)外的表現(xiàn)卻超級(jí)給力，這是一項(xiàng)沒(méi)有輸家的賽事，在潮流的推動(dòng)下，“十三太保”個(gè)個(gè)都是贏家。

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