6月7日下午，由紹興市人民政府主辦、北京外交人員服務局協辦的“老字號·全球行”紹興（北京）推介活動在北京亮馬橋外交辦公大樓舉行。此次活動以“產城人文融合發展共富示范市”為主題，旨在積極響應紹興歷史經典產業“走出去”的戰略需求，推動紹興老字號品牌走向國際市場，展現紹興豐富的文化底蘊和品牌實力。31個國家的駐華使節、國際組織代表、中東歐國家主流媒體記者，以及國家部委、省級部門、市有關領導，紹興老字號企業代表等100余名中外嘉賓參加。

紹興市市長吳登芬介紹了紹興的城市發展戰略、商貿環境和文化旅游資源，強調老字號品牌在國際市場上的廣闊前景。北京外交人員服務局局長周西松高度評價紹興作為歷史文化名城在推動傳統產業國際化中的積極舉措。浙江省外辦副主任姚國文指出，紹興繼承了豐富的文化和精湛的技藝，形成了與國際社會廣泛深入的合作格局。佛得角駐華大使阿林多·多羅薩里奧對活動的精心安排表示感謝，并表達了對紹興老字號品牌國際化的認可與支持。

紹興市市長吳登芬發言 供圖 紹興市新聞傳媒中心（傳媒集團）

北京外交人員服務局局長周西松發言 供圖 紹興市新聞傳媒中心（傳媒集團）

浙江省外辦副主任姚國文發言 供圖 紹興市新聞傳媒中心（傳媒集團）

佛得角駐華大使阿林多·多羅薩里奧發言 供圖 紹興市新聞傳媒中心（傳媒集團）

專題推介環節中，紹興市商務局、市文化廣電旅游局分別就城市商貿環境和文旅融合發展進行深入介紹，紹興老字號協會重點推介了紹興黃酒、咸亨食品、金蟬布藝等本地眾多老字號品牌的傳承與創新成果，紹興黃酒集團展示了其在國際市場中的亮眼表現和文化傳播成就，彰顯紹興老字號在全球舞臺的競爭力。

紹興黃酒展示 供圖 紹興市新聞傳媒中心（傳媒集團）

在“只此青玉”駐華使節品鑒會環節，各國使節品鑒了紹興黃酒的獨特魅力，進一步促進文化交流和經貿合作。

近年來，紹興市委、市政府高度重視老字號保護與發展，積極推動老字號與文化、旅游、創新產業融合，出臺了一系列支持政策。2025年《紹興老字號保護與發展條例》的實施，為老字號的傳承創新和規范發展提供了堅實的法治保障。截至目前，紹興擁有中華老字號17家，浙江老字號46家，紹興老字號103家，數量位居全省前列。

紹興老字號協會會長宋平在接受采訪時表示，紹興市通過立法改善了老字號的營商環境，并在酒企、醫藥、餐飲等行業取得顯著進展。紹興黃酒出口量占全國八成以上，嵊州小籠包和金蟬布藝等品牌通過跨境電商和海外門店拓展國際市場。通過舉辦“老字號·全球行”等國際推介活動，紹興老字號得以了解國外政策，整合資源，促進其國際化發展。

紹興老字號協會會長宋平接受采訪 攝影 靳浩哲

此次推介活動還借助北京外交人員服務局的外事資源優勢，充分利用國際交流平臺，為紹興老字號企業“走出去”搭建更加便捷高效的橋梁。佛得角駐華大使阿林多·多羅薩里奧現場體驗了茶酒服飾，盛贊了紹興老字號產品的品質與實用性，并期待以此次活動為契機，深化兩地合作、推動雙方友誼落地生根。尼加拉瓜駐華大使孔樂然接受采訪時表示，紹興老字號產品質量上佳、文化底蘊濃厚。隨著全球受眾對中國文化的興趣日益濃厚，老字號產品將能夠吸引更多消費者的目光，成為連接中外文化的橋梁。他期待這些老字號品牌能夠進入拉丁美洲、歐洲和非洲等國際市場，推動區域間的文化交流與相互理解。

尼加拉瓜駐華大使孔樂然接受采訪 攝影 靳浩哲

未來，紹興將繼續深化老字號產業發展戰略，強化品牌保護與創新能力，積極拓展國際市場渠道，推動老字號產業煥發新活力，為實現城市高質量發展和文化繁榮貢獻更大力量。（文/劉靖堯）