隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在的人更注重精神需求，出國旅游感受外國的文化已經(jīng)成為現(xiàn)在主要的消遣方式之一。

作為亞洲發(fā)達(dá)城市之一的日本，也就成為許多人的首選，據(jù)報道日本第一季度的旅游游客共接待了1054萬名。

相比之下，中國的游客接待數(shù)量也是不少，但是和日本對比簡直是猶如斷崖！

日本旅游的“隱形王牌”

先嘮嘮日本旅游這匹“黑馬”，說句實(shí)在話，人家在文化滲透這塊玩得比誰都精明。

你隨便拉個80后90后問問，誰童年沒追過《火影忍者》里的木葉村，沒為《千與千尋》的湯屋幻想過？

這些動漫場景可不是簡單的畫面，早被日本文旅局做成了實(shí)景打卡地圖。

就拿《灌籃高手》來說，鐮倉高校前站的路口，每天都有粉絲舉著相機(jī)復(fù)刻流川楓騎車的經(jīng)典鏡頭，周邊紀(jì)念品店賺得盆滿缽滿。

更絕的是，他們還把動漫IP和地方特產(chǎn)綁定，熊本縣靠著熊本熊這個吉祥物，愣是把原本默默無聞的小城，變成了全球網(wǎng)紅打卡地，周邊商品銷售額一年就破百億日元。

短視頻時代，日本文旅營銷簡直是“人精”。

你刷抖音小紅書時，是不是經(jīng)常刷到奈良小鹿圍追游客要餅干的搞笑視頻？這些看似偶然的畫面，背后全是文旅局的“小心機(jī)”。

他們專門培訓(xùn)工作人員引導(dǎo)游客互動，再把素材分發(fā)給全球網(wǎng)紅。

大阪黑門市場的海鮮刺身、京都和服體驗，隨便拍個幾十秒視頻，點(diǎn)贊量輕松破萬。

更厲害的是，他們把旅游體驗包裝成“治愈系”“沉浸式”標(biāo)簽，精準(zhǔn)戳中年輕人想逃離現(xiàn)實(shí)的心理。

再配上新干線“變態(tài)級”的交通網(wǎng)絡(luò)，游客早上在東京看晴空塔，中午就能在京都吃懷石料理，晚上還能回大阪逛道頓堀，這體驗感直接拉滿。

轉(zhuǎn)頭看看咱們中國旅游，其實(shí)手里也握著不少好牌....

中國旅游的“絕地反擊”

先說免簽政策，從144小時延長到240小時，直接給外國游客上了“加長版體驗卡”。

有老外算過賬，在中國周邊國家玩一圈，再借著免簽政策回來接著逛，既能多打卡幾個地方，又能省下簽證費(fèi)，這種“繞圈游”模式現(xiàn)在特別火。

像云南西雙版納，靠著東南亞接壤的地理優(yōu)勢，成了不少老外免簽游的首選。

夜市里的老撾冰咖啡、泰國小菠蘿，直接把邊境小城變成了國際范兒的旅游據(jù)點(diǎn)。

網(wǎng)紅博主這塊，“野生代言人”的力量不容小覷。

就說“甲亢哥”，他拍的中國高鐵飆到350公里的視頻，在海外平臺播放量破億，評論區(qū)全是“這速度太瘋狂”的驚嘆。

還有移動支付，買菜、打車、坐地鐵全程掃碼，連街邊賣煎餅的大爺都能掏出二維碼，這種便捷程度讓老外驚掉下巴。

這些真實(shí)的生活場景，比任何官方宣傳片都有說服力，直接把西方媒體“中國落后”的謠言打得粉碎。

各地文旅也在瘋狂內(nèi)卷，北京故宮的夜游活動，把千年古建筑打造成光影盛宴。

成都熊貓基地剛出生的熊貓寶寶，萌態(tài)通過直播火到國外，連外國網(wǎng)友都催著要看“滾滾”的日常。

但數(shù)據(jù)背后的問題，也扎得人挺疼...

數(shù)據(jù)背后的殘酷真相

西方媒體長期的抹黑，讓不少外國人對中國的印象還停留在“自行車王國”時代。

之前有個外國博主在重慶拍了段穿樓而過的輕軌視頻，評論區(qū)居然有人問“中國也有這么現(xiàn)代的交通？”這種偏見，直接把潛在游客擋在了國門之外。

再看城市魅力，北上廣深這些一線城市確實(shí)能打，但二三線城市的國際知名度太低。

日本一個人口不到百萬的高山市，靠著保留完好的江戶時代建筑和飛驒牛美食，成了外國游客必去的“小眾寶藏地”。

反觀咱們不少有特色的小城，明明有千年古鎮(zhèn)、絕美山水，卻因為不會包裝，只能在旅游市場邊緣“吃灰”。

文化輸出這塊，咱們也得承認(rèn)有點(diǎn)吃力。

少林寺、京劇這些傳統(tǒng)文化確實(shí)底蘊(yùn)深厚，但對年輕老外的吸引力，真比不上日本動漫、韓國K-pop。

人家韓國靠著防彈少年團(tuán)、BLACKPINK的全球巡演，把演唱會變成跨國旅游項目，粉絲跟著偶像打卡首爾大街小巷。

咱們的漢服文化、國潮音樂，明明有潛力，卻缺一個能像“秋葉原”那樣的全球性文化地標(biāo)，把這些潮流元素集中展示。

不過別喪氣，中國旅游手里還有三張“王炸”沒打出去！

中國旅游的“三張底牌”

政策層面，完全可以繼續(xù)放大招。

現(xiàn)在試點(diǎn)的“電子簽秒過”政策，要是能全國推廣，再簡化入境手續(xù)，絕對能讓老外說走就走。

免稅購物也能再放寬，海南免稅店都火成那樣了，要是其他旅游城市也能分一杯羹，老外怕是要拉著行李箱瘋狂“剁手”。

打造“超級IP”更是破局關(guān)鍵。

重慶8D魔幻地形，完全能包裝成“賽博重慶”，用洪崖洞的夜景、穿樓輕軌的科技感，吸引全球年輕人來打卡。

敦煌莫高窟結(jié)合元宇宙技術(shù)，讓游客戴上VR眼鏡就能“穿越”到千年壁畫中，這種沉浸式體驗絕對能火出圈。

交通網(wǎng)絡(luò)這塊，4萬公里高鐵雖然全球第一，但細(xì)節(jié)還得打磨。

要是高鐵站都配上清晰的英文標(biāo)識，乘務(wù)員能流利用雙語服務(wù)，外國游客就不會出現(xiàn)“拿著票卻找不到站臺”的尷尬。

說到底，日本旅游靠櫻花季、紅葉季這些短期活動，確實(shí)能帶來流量爆發(fā)。

但咱們中國暑假、國慶兩大黃金旅游季，加上龐大的旅游資源，反超機(jī)會多得是。

這場跨國旅游PK賽，下一季度的勝負(fù)手說不定就藏在某個小細(xì)節(jié)里。

要是哪天老外都能熟練用支付寶點(diǎn)奶茶、用高德地圖導(dǎo)航，說不定咱們就能實(shí)現(xiàn)漂亮的逆襲。

這場硬仗，咱們騎驢看賬本——走著瞧！

參考文獻(xiàn)