小游戲,是近幾年游戲行業最大增長點之一。
基于各方數據,DataEye獨家公布微信小游戲數據,定期發布月度微信小游戲觀察。 (以下數據為DataEye獨家獲取,非微信官方,經核實誤差不超過1%)
一、5月微信小游戲各品類消耗占比
從各品類投放消耗金額占比來看,5月 消耗格局環比變化明顯:
消耗第一梯隊:放置類占比回落,戰爭策略繼續下滑。放置(含開箱)消耗占比環比4月有所下滑,約18.55%,但依然是大盤消耗占比最高的品類,品類頭部產品《尋道大千》《英雄沒有閃》繼續保持不俗的投放表現。
戰爭策略品類的消耗占比環比4月再度出現下滑,但幅度較小。頭部產品《無盡冬日》依然霸榜。
消耗第二梯隊:模擬經營、塔防回升,仙俠RPG占比下滑。對比4月消耗第二梯隊出現明顯分化,模擬經營品類和塔防品類的消耗占比均有回升,但仙俠RPG下滑明顯,占比已不足10%。傳奇RPG占比約10.27%,繼續保持穩定消耗占比的態勢。
二、5月微信小游戲消耗榜
(一)買量投放消耗榜
消耗榜頭部(1-10名):《尋道大千》回到TOP3。《無盡冬日》繼續霸榜,而《向僵尸開炮》依然排名第2,而三七《尋道大千》在4月跌出前3后,在5月重回TOP3。而《英雄沒有閃》則滑落到第5的位置。
從頭部產品排名來看,整體變化不算明顯,《這城有良田》回到月度消耗榜TOP10。
消耗榜肩部:模擬經營新品入榜,多款產品重回月度消耗榜。5月消耗榜肩部有多款新品入榜,但僅有《花札物語》為首次進入榜單,《不休的烏拉拉》《一步兩步》《原始征途》則是再次沖入榜單TOP20。
DataEye-ADX投放數據顯示,模擬經營品類《花札物語》由深圳靈苻科技發行,該公司另一款產品是《動物花店》。從投放數據來看,該游戲在4月底開始增加素材投放量,5月單日投放素材量峰值超過1600條,對應計劃數5600余組。
創意內容方面,素材內容畫風表現柔和,采用暖色系為主,整個素材風格比較“清新”,以形成產品辨識度,同時可以通過相對細膩的畫面表現吸引更多女性用戶的關注。
從 產品模式來 看,消耗榜TOP20中,混合變現小游戲占據14個位置,環比4月增加了2款產品。
(二)買量投放消耗增長榜
5 月 消耗增長榜中,《三國:冰河時代》登頂增長榜,《時光大爆炸》和《花札物語》緊隨其后。而本期消耗增長榜TOP20中,有以下產品值得關注:
4399旗下《勇者聯盟》排名消耗增長榜第8,該游戲在五一假期前,空降微信小游戲暢銷榜TOP20,最高排名一度沖到第14名。從創意素材來看,《勇者聯盟》素材背景主體圍繞《魔獸世界》的元素進行展開,部分素材以展示其大世界的游戲場景,包括百人團戰BOSS等等。
草花互動的《街機恐龍》排名消耗增長榜第10,該游戲IP源于經典街機《恐龍快打》,整體玩法也相對復古,采用了橫版街機動作的游戲風格,同時加入了組隊刷副本的社交玩法。創意素材層面上,創作思路主要以畫面對比位置,比較原本畫面和現代游戲畫面。
另外,DataEye研究院觀察發現,小游戲SLG賽道正處于暗流涌動。一方面是三七旗下SLG《霸業》消耗增長明顯,重回消耗增長榜TOP20行列;另一方面,APP頭部SLG廠商已經開始布局小游戲賽道,例如網易《率土之濱》進入6月排名暢銷榜,而B站的《三國:謀定天下》已經是上線。
5月傳奇品類產品消耗表現不算突出,僅有1款產品進入消耗增長榜,且排名靠后。
三、5月買量素材趨勢
(一)微信小游戲參投素材量、參投游戲數
素材量 方面,DataEye-ADX投放數據顯示,5月微信小游戲投放素材量 (圖片+視頻)約為285萬,環比4月提升約24%。5月小游戲市場經歷五一長假,素材投放量持續飆升,單日投放峰值出現在5月2日,約為46萬條素材投放,反映出隨著小游戲買量市場的成熟,重點節假日搶量已經成為常態。
投放游戲數方面,5月在投微信小游戲數進一步提升,約1.2萬款,環比4月增加約700款產品。新品在投產品方面則基本持平4月,5月新增1630款產品。
(二)游戲數環比情況
5月參投微信小游戲玩法TOP10分類,休閑排名TOP玩法第一,但投放游戲數繼續下滑,環比4月減少約100款。
而消除品類投放游戲數繼續增加,甚至超過益智類成為參投TOP玩法第二,一男性向消除賽道潛力被挖掘成為增量,另一方面消除玩法游戲門檻低,但游戲即時反饋強烈,用戶接受度高。
參投微信小游戲題材TOP10分類中,現代、其他、魔幻排名前三?,F代題材保持參投游戲高增長,同時魔幻題材在投產品環比回升。對比來看,多個傳統題材的產品的在投數保持穩定。
四、5月微信小游戲素材曝光量TOP
高效素材案例一:《指尖無雙》↓
素材創意解析:
從吸睛點來看:該創意素材以真人搞笑小劇場切入,通過演員搞笑的演技吸引玩家眼球,形成【長期興趣】吸睛點。
從轉化點來看:素材圍繞“合體技”展開,以介紹+講解的方式形成攻略素材,以達到【降低門檻】轉化點。
案例二:《無盡冬日》↓
素材創意解析:
從吸睛點來看:該素材把視角轉移到動物身上,突出冰天末日環境的殘酷,體現了困難的【處境情況】吸睛點,同時也切合對末日生存感興趣的玩家,屬于【長期興趣】吸睛點。
從轉化點來看:后續素材展開了末日生存的元素,包括演示如何建立“基地”以及和動物的共存,激發【好奇嘗試】的轉化點。
案例三:《曙光重臨》↓
素材創意解析:
從吸睛點來看:該素材采用了寶可夢相關元素的UI,配合游戲寵物收集的元素,形成了屬于【長期興趣】吸睛點。
從轉化點來看:后續素材展示整體游戲玩法內容,同時展現游戲相關福利元素,例如捕捉到高階寵物,或者是遭遇稀有閃光寵物等等,給玩家感受到游戲的輕度獲得感,形成【獲得利益】轉化點。
五、海外市場中輕度新游觀察
DataEye研究院整理了海外主流市場的中輕度新游動向,包括日韓市場、歐美市場,希望小游戲從業者可以參考。收入下載預估數據來自點點數據(收入已扣除渠道分成)。
(一)日韓TOP
1、游戲名:??? ???: ???? ?? ?? ??(Eve Shop)
市場表現:5月韓國市場雙端累計收入0.6萬美元
核心玩法:女性向裝扮游戲,變裝,OOTD
美術風格&題材:美少女
2、游戲名:?!?! ?? ?? ?? ???(Hellbounce)
市場表現:5月韓國市場雙端累計收入0.2萬美元
核心玩法:塔防,二合
美術風格&題材:像素
3、游戲名:????: ??? ?? ???
市場表現:5月韓國市場雙端累計收入0.2萬美元
核心玩法:貓咪視角的模擬經營
美術風格&題材:貓咪
4、游戲名:神魔狩りのツクヨミ(Tsukuyomi)
市場表現:5月日本市場雙端累計收入21 萬美元
核心玩法:肉鴿卡牌
美術風格&題材:二次元+暗黑
5、游戲名:LINE バブル2
市場表現:5月日本市場雙端累計收入5.9萬美元
核心玩法:模擬經營
美術風格&題材:二次元
(二)歐美TOP
1、游戲名:Merge Fellas
市場表現:5月美國市場雙端累計下載量46萬次
核心玩法:游戲玩法與合成大西瓜基本相似,只是題材有所差異。此外游戲并無任何外圍系統,只有純粹的合成玩法。
美術風格&題材:大西瓜
2、游戲名:Block Splic
市場表現:5月美國市場雙端累計下載量1.5萬次
核心玩法:游戲玩法與《Color Block Jam》高度相似,只是視角進行了變化,暫未發現其他亮點。同時游戲開發者賬號下資料較少,暫未找到游戲爆發的原因。
美術風格&題材:顏色
3、游戲名:Brainrot Merge - Meme Puzzle
市場表現:5月美國市場雙端累計下載量66萬次
核心玩法:游戲玩法與合成大西瓜基本相同,只是游戲內提供了多種題材,如水果、動物等,可以隨意切換,此外暫未發現其他差異。
美術風格&題材:現代
4、游戲名:Wool Sort - Screw Jam Coloring
市場表現:5月美國市場雙端累計下載量40萬次
核心玩法:游戲將打螺絲改為毛線,移除的線頭會自動編制成各種圖案,以此增加游戲的樂趣。
美術風格&題材:動畫
5、游戲名:Connect Word Association Game
市場表現:5月美國市場雙端累計下載57萬次
核心玩法:一款文字類產品。游戲中每個關卡都呈現一組單詞,根據關聯將單詞分組,發現與每個主題相關的所有單詞。
美術風格&題材:寫實
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