生成式AI、智能NPC、3D模型生成等技術已成為游戲行業(yè)創(chuàng)新核心驅動力。

數(shù)據(jù)機構Market.us測算，2024年全球生成式AI在游戲中的市場規(guī)模為14.3億美元，預計2033年達111.1億美元，年復合增長率為25.6%。

如此明確的市場前景，成為大廠們紛紛入局的重要原因之一。過去一年，騰訊、網(wǎng)易、百度等頭部大廠及中小團隊都在加強對AI技術的探索。例如通過AI輔助建模、劇情生成等技術來縮短游戲研發(fā)周期，借助AIGC工具來提升效率，優(yōu)化游戲體驗以及探索創(chuàng)新玩法。

而今，隨著人們對AI技術的探索以及對AI知識的強需求，越來越多的企業(yè)通過舉辦內(nèi)部交流活動或者外部論壇互通有無，以便摸清行業(yè)發(fā)展趨勢，并加速自身成長。

在今年上半年，百度智能云在上海、廣州兩地舉辦了「千帆思享會·AI游戲進化論」系列主題沙龍。該活動聚焦于AI游戲應用與落地，旨在攜手行業(yè)先行者，共同推動AI+游戲生態(tài)合作，探索游戲新形態(tài)。

構筑AI底座，解鎖游戲創(chuàng)新潛能

“大模型的發(fā)展一日萬里，和游戲、影視娛樂的交叉發(fā)展，帶來了非常多的新動作、新玩法”，百度智能云泛科技業(yè)務部總經(jīng)理張瑋在談及游戲娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢時分享到。

在他看來，AI+游戲處于變革的早期，各式創(chuàng)新普遍處在行業(yè)探索階段，每天都有新故事發(fā)生。唯一能確定的是，每一次的技術突破，都會讓游戲的范式出現(xiàn)極大的變化。“傳統(tǒng)娛樂消費是單向的，未來當通用AGI實現(xiàn)的時候，或許創(chuàng)作本身也是一種娛樂”。

基于對AI行業(yè)的洞察，百度智能云過去幾年在AI技術上投入了大量的財力、物力與人力，如今其已可借助自身強大的AI技術與云計算能力賦能游戲廠商，并與之一同推動游戲生態(tài)的數(shù)字化轉型。

據(jù)百度智能云泛科技游戲行業(yè)解決方案總監(jiān)唐俊華介紹，百度智能云已經(jīng)為游戲行業(yè)定制了一整套AI游戲技術解決方案。該方案可以有效提升游戲開發(fā)和運營的效率，降低成本，增強玩家的游戲體驗。

具體來看，文心大模型和百度智能云千帆大模型平臺，集成文生文、文生圖、文生視頻等多類領先模型的調(diào)用和精調(diào)能力，游戲廠商可根據(jù)不同場景靈活選擇最適合的模型接入，通過大語言模型以及音視頻等多模態(tài)能力，助力游戲廠商快速構建智能NPC、智能陪玩等沉浸式功能，為玩家?guī)砀颖M興的游戲體驗。

文心大模型憑借其深度理解上下文的能力，能主動推動多樣化劇情發(fā)展，顯著增強游戲敘事張力；同時，其出色的時空和場景優(yōu)化能力，完美支持武俠、架空等多種背景設定，無縫融入龐大的開放世界觀。此外，文生圖、文生3D、文生視頻等多模態(tài)能力，為游戲美術等資產(chǎn)的生產(chǎn)管線帶來顯著效率提升。

在游戲運營層面，通過大模型技術精準分析玩家行為偏好，支持定制實時運營策略和個性化內(nèi)容推薦，全面提升游戲的互動性和個性化體驗，有效提高運營廣告投放后的轉化率和經(jīng)濟效益。

模型訓練方面，提供云上高性能、穩(wěn)定可靠的AI算力及百度百舸GPU算力平臺，充分保障AI訓練和推理效果，為游戲創(chuàng)新提供堅實的技術基礎和支持。

目前，百度智能云的AI游戲解決方案也得到了三七互娛、網(wǎng)易、TapTap、Kotoko AI等廠商的實踐并且取得了明顯成效。

三七互娛利用文心大模型的知識圖譜融合技術，使游戲AI客服的應答準確率達95%，提升了專業(yè)詞匯理解和問題解決能力，情感識別技術則優(yōu)化了玩家互動體驗。

網(wǎng)易《逆水寒》手游在文心大模型的加持下實現(xiàn)了NPC智能化，讓角色更真實互動、更具沉浸感。曾為全球玩家構建了多個AI智能體互動數(shù)字陪伴生態(tài)的技術公司，Kotoko AI則通過與百度智能云的邊緣AI算力合作，確保了全球玩家的游戲體驗一致。

在唐俊華看來，AI技術與游戲行業(yè)結合，不僅提升了角色互動和客服服務，還加速了游戲的全球化發(fā)展，提高了玩家滿意度和忠誠度。他提到，作為國內(nèi)知名AI技術解決方案廠商，百度智能云洞察到游戲廠商對AI的迫切需求，希望依托全棧AI能力賦能游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游，攜手合作伙伴探索技術邊界，共同定義AI原生游戲未來。

碰撞思想火花，共探AI增效與交互新范式

過去一年，大量游戲大廠以及新銳游戲團隊都在深耕AI+游戲領域。在「千帆思享會」的活動現(xiàn)場，TapTap、游族、盛趣、愷英、Kotoko等游戲行業(yè)企業(yè)代表分享了公司的AI技術探索歷程，涵蓋AI在玩家體驗、創(chuàng)新玩法、美術生產(chǎn)、技術建設等方面內(nèi)容。

例如，在玩家體驗重構層面，TapTap AI負責人賴鴻昌認為，當前通用AI在游戲場景下的三大痛點：缺乏游戲基礎知識、無法讀懂游戲界面、無法處理玩家上下文狀態(tài)。因此，TapTap AI正在探索構建真正理解玩家需求的游戲垂類AI模型。

目前TapTap研發(fā)的AI應用模型在自建數(shù)據(jù)集上，對游戲界面識別、圖標識別等任務上測試，相比多數(shù)通用模型有明顯提升，其希望讓AI成為玩家的“游戲伙伴”，給予玩家無縫、不割裂的游戲體驗。

而在玩法與運營創(chuàng)新側，游族網(wǎng)絡AI負責人潘頁冰展示了游族如何將AI 技術深度融合到游戲業(yè)務的各個環(huán)節(jié)。包括通過智能陪玩“小游醬”、智能NPC提升游戲玩家游戲體驗；利用AI 素材生成與高效本地化翻譯革新內(nèi)容生產(chǎn)；通過智能BI系統(tǒng)，AI 內(nèi)容風控等優(yōu)化運營與運維。以實例證明了AI在游戲研發(fā)、運營、玩家互動等全鏈條能帶來切實的效率飛躍、成本優(yōu)化與體驗革新。

于美術生產(chǎn)環(huán)節(jié)，盛趣游戲美術中心總監(jiān)林蕤展示了盛趣游戲如何將AI 技術整合到游戲研發(fā)生產(chǎn)管線中。其一方面，利用AI進行老美術資源迭代、新項目風格探索、宣傳物料制作；另一方面，構建一站式內(nèi)部AI平臺，集成生圖、擴圖、代碼、模型訓練等功能，用以降低美術使用門檻，讓策劃等非技術崗位也能便捷利用AI能力。他以復刻一款3A大作的局部場景為例，證明AI在顯著降低次要資源生產(chǎn)成本和加速開發(fā)流程方面的巨大潛力。

技術與商業(yè)化端，極逸人工智能CEO、愷英網(wǎng)絡AI大模型負責人譚凱也聚焦“AI 原生游戲的完整生成與商業(yè)化路徑”進行交流。他介紹了團隊正在研發(fā)多個智能體，能讓AI 自動生成一個包含策劃文檔、美術素材、代碼和數(shù)值設計在內(nèi)的完整生態(tài)鏈。在他看來，AI 游戲生成工具多面向B 端用戶，預判行業(yè)未來競爭壁壘在于垂直數(shù)據(jù)訓練和專業(yè)服務能力，而非基礎大模型本身。

同樣地，Kotoko AI CEO 喬海鑫以“原創(chuàng)角色”（OC）文化為切入點，分析面向Gen Z的AI伙伴應定位于激發(fā)創(chuàng)造力與賦予角色生命感的“共創(chuàng)伙伴”，其設計必須植根于對OC文化核心需求的深刻理解，利用成本降低的契機，通過精心設計、克制的AI-Native體驗切片，實現(xiàn)“創(chuàng)造大于控制”的革命性用戶體驗，而非功能堆砌。

上述廠商之外，F(xiàn)unmangic今朝科技Al技術合伙人Frank與ShareCreators解決方案專家周雨寒均分享了該公司正在進行的AI游戲項目。百度MEG移動生態(tài)事業(yè)群組小游戲業(yè)務負責人吳翔與蝴蝶互動商務負責人王月玲則探討了百度小游戲平臺如何利用AI實現(xiàn)精準流量分發(fā)。

從上述「千帆思享會」嘉賓所分享的內(nèi)容中，我們不僅了解了廠商的AI新動態(tài)，清晰地看到了AI+游戲未來的N種可能，也切實地感受到AI技術的超前發(fā)展。

曾經(jīng)，多數(shù)游戲廠商對AI如何賦能自身業(yè)務尚存疑問，并且行業(yè)各項數(shù)據(jù)訓練垂直模型與技術并未成熟。如今，當算力、推理等成本相加，端側小模型的出現(xiàn)以及企業(yè)業(yè)務場景對AI需求探索的不斷加深，AI與游戲的契合度已越來越高。

結語：

毫無疑問，于游戲行業(yè)而言，AI正從“輔助”走向“主力”。一方面，AI應用大模型可驅動游戲世界自主演化；另一方面，AI技術支持游戲跨模態(tài)交互，包括文本、語音、3D動作深度融合，重構玩家體驗。

在「千帆思享會·AI游戲進化論」系列主題沙龍中各大廠商透露的信息來看，AI對游戲行業(yè)的重塑將持續(xù)深化與進化。在此進程中，作為活動主辦方，百度智能云始終秉持“與創(chuàng)新者同行”的理念，與產(chǎn)業(yè)各方攜手合作，積極擁抱技術變革，共同開啟游戲產(chǎn)業(yè)的智能新篇章。