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“直播間仍然具有不可或缺的兜底價值與逆襲價值：它可以幫助個人與公司以極低成本快速獲得流量以及高效變現。”

文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

六月，一個散發著感傷與梔子花味的大學生畢業季。

預計今年會有1222萬名大學生畢業，同比增長43萬人。

盡管其中不少會選擇升學、考編、出國，但依然是個龐大而使人生畏的就業數字。

4月初，中核集團在公眾號慶祝“收到1196273份簡歷”遭到廣泛批評。原因是其“預計錄用人數約8000人”，近150∶1的收錄比揭露了職場堰塞湖現象。

4月份，全國城鎮不包含在校生的16—24歲勞動力失業率為15.8%，不包含在校生的25—29歲勞動力失業率為7.1%，不包含在校生的30—59歲勞動力失業率為4.0%，均連續兩個月下降。

就業雙選會上的大學生

當龐大的畢業生群體踏入社會，哪些缺口是他們可以發力的方向？小巴扒拉了一份當前及近年內的人才缺口表，今天分享給大家。

最普適的還是直播行業，

人才還缺20個“杭州”

先來看以下這張表格。

由該表觀察，不少行業或職業的專業門檻較高，也一般被視為高薪行業或職業，比如AI、云計算在內的ICT行業、節能與新能源汽車等。

當然，它們總體上的就業容納量偏低。

具備高就業容納量的行業或職業，是制造業、家政服務業、養老護理、護士、農業經理人、保育等，盡管它們可能因為發展潛力不足令當代大學畢業生群體望而卻步。

但是吸引力也在增長。比如制造業，據《2024高校畢業生就業數據報告》：機械/制造和汽車行業在投遞占比分別為7.8%與5.6%，較2022年分別增長0.6%與1.1%。

在缺口行業或職業中，滿足容量大、門檻較低、發展潛力較大等核心特點的，似乎主要是它——直播。

據《2024抖音電商達人成長報告》顯示，過去一年，抖音電商新增帶貨達人528萬人，同比增長74%，帶貨達人總直播時長同比增長40%，帶貨達人總銷售額同比增長43%。

2024年1—11月，全國直播電商零售額達4.3萬億元，為電商行業貢獻了80%的增量。

或因如此，據《網絡主播新職業發展報告》顯示，截至2023年12月，有1508萬人把網絡主播當成主業，并且預計2025年直播行業人才的缺口數量近2000萬人。

值得一提的是，在“預見2021·吳曉波年終秀”中，吳老師也認為“未來，直播將為中國解決2500萬—3000萬的新增就業人口”。

預見2021吳曉波年終秀

這意味著什么呢？

可以以“直播之都”杭州為參考，據浙江商務廳2023年2月監測數據：杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業注冊量超5000家，數量列全國第一，帶動就業超100萬人。

我們可以把“帶動就業超100萬人”粗估為杭州“直播行業的人才數”，那就說明2025年，國內直播人才缺口的數量是近20個杭州的直播人才數。

這100萬杭州“直播行業的人才數”中有“近5萬主播”，說明主播數與直播行業從業者數量的大致比例是：1∶20。也就是說，2025年面臨近100萬的主播缺口。

618活動期間的大學生電商主播

頭部主播輪番倒，

直播仍是一線城市的發力重點

直播行業成為就業增量市場“老大哥”，可能使不少人感到困惑。

比如，主播已經十分常見，是否已經飽和？

可以發現，在杭州這樣一個新一線城市，2023年初有近5萬個主播。這個數據仍然是其他不少地區與城市難以望其項背的。

有人可能說，頭部主播接二連三翻車，它還如此堅挺？

去年中秋前夕，抖音首個粉絲過億主播、坐擁54家公司的“抖音帶貨一哥”“瘋狂小楊哥”在帶貨“香港美誠月餅”時，以“香港企業”“高端品牌”為賣點，結果翻車，被網友扒出為虛假宣傳。

去年9月下旬，三只羊公司被處以沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。而三只羊正是合肥市近年來重點扶持的直播企業。

去年10月中旬，央視《新聞1+1》用了近25分鐘時間揭露了另一個抖音粉絲數最高達2426.6萬、實控20多家公司的大主播“東北雨姐”的偽農村人設。

此前，她因帶貨沒有紅薯淀粉的“紅薯粉條”翻車，被遼寧本溪市處以沒收違法所得和罰款共計165萬元。

但我們也可以發現：一線城市大力推動直播電商行業發展的決心，仍然顯著，而它們往往是其他城市商業政策的風向標。

據《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案（2023—2025年）》：將培育3000名以上直播帶貨達人和10000名以上直播電商專業服務人才；直播電商銷售額超3000億元以上。

據深圳2024年的社會消費品零售總額是10637.70億元，以直播電商銷售額超3000億元計算，直播電商銷售額將是社會消費品零售總額的28.2%。

2025深圳文博會上直播的參展商

《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024—2026年）》顯示：到2026年，上海直播電商零售額力爭達到6000億元。

上海2024年社會消費品零售總額是17940.19億元，上海直播電商零售額將是社會消費品零售總額約33%。

近日的《上海市直播經濟技能人才培養工作方案（2025—2027年）》，還計劃：全市新培養持證直播技能人才5萬名，其中包含中、高級及以上4萬名。——似乎欲取杭州以代之。

據北京《關于促進北京市直播電商高質量發展的若干措施（2024—2025）》：力爭2025年本市納統（指納入規模企業統計）直播電商交易額達1.5萬億元。而2022年，這一數據是破1萬億元。

在戶外的直播的主播們

未來，每個人、每個公司

仍需要一個直播間

歸根結底，一個地方誕生頭部主播，對于快速打響城市知名度、集聚相關產業以及增加稅收與就業，具有“短平快”優勢。

舉例來說，“瘋狂小楊哥”從2018年初在抖音發短視頻到2022年底粉絲過億，不到四年時間，“東北雨姐”從幾千粉絲到兩千多萬粉絲，只用了兩年。

而由此帶來的地方經濟效益是明顯的：比如，“瘋狂小楊哥”背后的三只羊集團，其2022年直播帶貨產值超100億元，經營服務收入8.6億元，納稅2.5億元；2023年產值超過300億元，經營服務收入15億元，納稅超4.5億元。

對于其他個人與公司來說，不可否認的是，直播間仍然具有不可或缺的兜底價值與逆襲價值：它可以幫助個人與公司以極低成本快速獲得流量以及高效變現。

2024年被調侃為“最火博主賽道”的是離職博主賽道。僅上半年，小紅書“我離職了”話題的瀏覽總量從2.5億增長到了3.8億，參與人數從35179人增長到56411人，其中大廠、大齡離職博主，頗為常見。連“瘋狂小楊哥”們也在不斷試探復出的可能性。

從直播行業本身來說，或可以發現，不少帶貨品類以及品牌自播的潛力仍然較大，這是行業的增長空間。

據飛瓜數據《2024上半年抖音內容與電商數據報告》：

◎一、女裝、美容護膚、男裝、翡翠為當前四大帶貨品類，銷售熱度最高。其次有童裝、女鞋、黃金、內衣褲襪、個人護理、彩妝、零食/堅果/特產、床上用品，而箱包、二手3C數碼、保健食品、戶外登山、運動鞋、大家電、酒類、咖啡/麥片/沖飲等，相對熱度較低。

◎二、當前帶貨熱度總體占比較低的品類中，不少為高潛品類。比如，戶外運動用品增漲達65.4%、二手3C數碼漲幅達102.9%。

◎三、達人直播仍然為直播帶貨的主流。但不少行業出現了品牌自營占比超過達人直播占比的現象，比如戶外登山、大家電、運動鞋，表明品牌自營直播間的成長空間較大。

主播在戶外用品展上直播賣貨

傳統直播高線強市顯衰，但低線城市的發展潛力較大。高線城市企業在政策力度、人才吸引等方面對低線城市具有直接競爭力，但在靠近用戶、產業基礎、綜合成本等方面，低線城市企業也可以形成獨特競爭力。

去年初，一位擁有百人規模、有五年歷史的杭州代播機構負責人對小巴說：“近一年杭州的熱度比較低了，直播在朝著三四線城市轉移。”

小巴前往河北保定市區、白溝、淶水縣等產業帶城市調研時，也發現這些城市的直播產業剛剛興起。

據《直播間里的中國制造——2024抖音電商產業帶發展報告》顯示：全國省級行政區產業帶商家增速TOP10分別為：內蒙古、上海、天津、湖北、安徽、廣西、重慶、山東、陜西、湖南。

結語

行業一般將2016年視為“直播元年”，2019年視為“直播電商元年”。據艾瑞咨詢，2019—2023年，直播電商整體規模的年復合增長率高達85.3%。在近些年的經濟環境中，可以算是經濟增長亮點。

據預測，2024—2026年中國直播電商市場規模的年復合增長率可能下滑至18%，但也仍然超過許多行業。

當然，小巴并不愿意過度夸大直播行業的分量。當社會經濟越來越倚重直播經濟，其利弊得失也仍然是一個懸而未決的問題。

比如，它可能意味著城市、企業與人們越來越依賴短期的經濟效應。它可能意味著情緒性消費越來越重，理性越來越輕。

還值得思考的是，以零售消費而言，人們的注意力從線下零售轉移到電商，再到如今的直播電商，它們的勢頭一浪高于一浪，相互取代，也相互制衡與依存。

但歸根結底，還是要回到消費的初心來衡量，即產品質量與消費體驗是否越來越好。那么，總體而言，消費體驗是否越來越好，產品的質量是否越來越好？

本篇作者|林波|責任編輯|何夢飛

主編|何夢飛|圖源|VCG

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