主播&達人1、網紅“妍妍醬”多賬號被禁言

近期，網紅李金金通過社交媒體實名指控另一網紅“妍妍醬”存在吸毒、違法跨境活動等行為，引發多輪輿論發酵。隨后，“妍妍醬塌房”話題登上熱搜。

對此，“妍妍醬”于6月11日—12日通過直播回應承認自己“做過錯事”，向公眾致歉占用社會資源，承諾將暫停直播、反思整改。但其在直播中未正面回應吸食“笑氣”真實性，僅強調“已與當事人私下解決矛盾”，并否認霸凌、涉黃等指控。部分網友質疑其避重就輕，缺乏誠意。有網友發現，“妍妍醬”前幾天出席了“爺爺不泡茶”某店的線下活動，“爺爺不泡茶”回應稱，與“妍妍醬”非代言合作關系，僅為合作邀請，后續沒有進行宣傳。

妍妍醬，本名沈子妍。此前因爭議性直播風格積累流量，并通過直播打賞、帶貨等方式獲取收入。其在某短視頻平臺的兩個賬號“妍妍醬”“小小妍”累計粉絲數超百萬。事件曝光后，其將兩個短視頻賬號設置成私密狀態。查詢平臺發現，目前兩個賬號均顯示“該用戶被禁言”。

2、羅永浩數字人將在百度電商直播帶貨

6月12日，羅永浩在個人社交賬號官宣其數字人將于15日在百度電商開播。此前在5月23日，羅永浩在百度電商首秀4小時，GMV超5000萬元，觀看人數破千萬。

百度電商數據顯示，目前，百度慧播星數字人主播已累計超10萬，覆蓋電商、教育、醫療等數十個行業。據了解，羅永浩是首位使用數字人直播帶貨的頭部主播。此次合作主要得益于百度發布的高說服力數字人等關鍵技術突破，為頭部主播的合作打開了空間。

此前有分析師觀點指出，“AI+頭部IP”的電商新范式不僅能為用戶帶來互動新體驗，更將推動直播電商行業向智能化、高效率、低成本方向加速進化。

行業&平臺1、抖音電商開放新商家0元入駐

6月12日，抖音電商官方宣布為了降低商家的入駐及運營成本，正式發布新版保證金規則。具體如下：

1、全面開放新商家“0元入駐”：新商家無需繳納保證金，先入駐平臺進行有限制的試運營。當商家的支付訂單量大于200或訂單總額超過1萬元時，可通過貨款逐步充值保證金至平臺標準即可。

2、大幅降低商家的基礎保證金：以商家上個月支付GMV5萬元、10萬元為分界線，基礎保證金降為500元、2000元、5000元三檔。相比調整前，降幅普遍達75%。這次新規開始執行后，商家保證金賬戶超額的部分可以提現，每周可提取一次。

3、大幅簡化保證金收取規則：基礎保證金收取規則，統一升級為按GMV規模收取，不再與類目掛鉤。商家新增經營類目，也不影響基礎保證金應繳額度，方便商家自由調整經營策略和商品品類，抓住市場機會，拓展業務范圍。

抖音表示將通過一系列風控舉措，來保證消費者權益，如果商家的關聯主體歷史存在違規行為或經營風險，平臺將限制其參與“0元入駐”，并視具體情況要求商家補繳保證金后方可開展經營活動。當發生訂單售后和消費者體驗賠付時，平臺將進行貨款扣除，貨款不足平臺將先行墊付，超過墊付額度，則向商家收取體驗保證金，根據商家風險等級，最高繳納5萬元。

2、小紅書上半年封禁黑灰產賬號超1000萬個

6月12日，小紅書公布2025年上半年社區虛假內容治理成果。

數據顯示，上半年，小紅書通過建設虛假內容全鏈路治理體系，共處置虛假筆記320萬篇，處置虛假人設賬號1萬個，處置虛假低質AIGC筆記60萬篇；通過持續建設“同質化識別”能力，全面提升處置手段，升級機器對抗，共封禁批量造假黑灰產賬號超1000萬個。

據了解，虛假不實內容、虛假人設和AIGC造假是當前社區打擊“虛假”的三個重點。

3、京東成立家電家居品質檢測實驗室

近期，京東正式宣布成立“京東家電家居品質檢測實驗室”，致力于為消費者提供真實、可靠的家電家居產品測評內容，幫助消費者甄別產品優劣，真正做到“采銷真實測，品質看得見”。

“京東家電家居品質檢測實驗室”設有大家電、小家電、家具、建材、廚具、家居日用等多個專業測評區，由專業采銷團隊對新產品及在售商品進行全面檢測，并將真實測評結果透明公開。實驗室將針對消費者關心的核心問題開展嚴格測試，確保產品質量與宣傳承諾相符。

實驗室還將聯合第三方權威檢測機構，共同建立專業、透明的商品質量測評體系，為消費者提供真實可靠的產品測評信息，杜絕參數虛標、夸大宣傳等行業亂象，為消費者在選購家電家居商品時提供客觀參考。

同時，京東家電家居采銷堅決不收取任何評測費用、拒絕夸大或作假檢測效果，為消費者在購物決策時增加一道省心可靠的檢驗關卡，也為家電家居行業的長效健康發展注入了新動能。

數據&排行

抖音6月12日直播帶貨日榜：單場4.9萬觀看人次帶動超2500萬銷售額，肩部達人“以為會化妝”拿下榜單第一寶座。

研究員：黃莉佳