江蘇城市足球聯賽今年火了一把,沒想到最出圈的不是“南哥南京,也不是領跑的南通,而是三支怎么都贏不了的“太湖三傻,這名字聽著像在擠兌人,實際三座城市的球迷自己都樂了,網友一邊搖頭一邊點贊回懟,誰說輸球就只能擺爛,看看蘇州、無錫、常州,場上成績墊底,場下生意卻做成了“文創爆款,你說巧不巧
三支球隊加起來一場沒贏,成了積分榜底部的“十三妹,但球迷倒沒鬧情緒,反手就把“太湖三傻做成了IP,搞起了小玩偶、冰箱貼、帆布包,蘇州的大閘蟹、無錫的小籠包、常州的恐龍,愣是賣成了爆款,50塊一個的價格,年輕人搶著買,場上比賽有點拉胯,場外GDP妥妥加分,這波“自黑玩的真不虧
其實江蘇這片兒經濟有多強,球迷都心里有數,蘇錫常GDP全國排得上號,人均也都二十萬+,可一到球場就集體“掉鏈子,不少人說是“輕敵,也有分析說隊員互相不熟、戰術沒跑通、進攻防守都一言難盡,主教練還不服氣,說自己少打一輪,乾坤未定,個個都是黑馬,但看著積分榜,真就有點說不出話來
問題來了,既然球場上拼不過,怎么文創反而火了,這事放在職業聯賽,真值得琢磨一把,中超這些年周邊產品也做,但品類老三樣,球衣、圍巾、鑰匙扣,偶爾搞點吉祥物,很多隊還不當回事,當年廣州隊球迷多,賽季賣六千萬周邊算高光了,現在申花、國安球衣銷量也有漲,甚至補貨都來不及,可還是沒什么新花樣
反觀“太湖三傻,剛被叫了兩天,周邊就上架了,小玩偶、冰箱貼、帆布包,花樣比中超還多,年輕人買單,情緒價值拉滿,誰還在乎場上贏沒贏,球迷認的是身份、是梗、是城市味道,這波操作直接把“草根賽事玩成了流量生意,業余比賽都能賣到全國,職業隊還不著急嗎
再看蘇格蘭超級聯賽,人家凱爾特人一年球隊周邊收入三千五百萬歐元,折合快三個億人民幣,全球球迷買單,那才叫“文化輸出,國內職業隊別說國際市場了,連本地消費都沒怎么挖透,大連英博人氣高,周邊一年才賣三十多萬,還不如“太湖三傻幾天的熱度,這差距看了都心酸
其實比賽歸比賽,商業歸商業,誰說業余隊就只能打醬油,蘇錫常這三城輸了球,但沒丟陣,有梗有態度有創意,這波“自黑成了“自救,甚至成了“自嗨,球迷買的不只是玩偶,更是認同和歸屬,反觀一些職業隊,場上場下都板著臉,缺點煙火氣,難怪年輕球迷越來越分流
說到底,球迷不是只看比分,更要情緒共鳴,“太湖三傻能火,是因為大家都能找到自嘲的樂趣,也能看到城市氣質的包容,輸了球不擺爛,反手就搞流量生意,這才是現代足球該有的樣子,誰還在乎一場比賽的輸贏,文化認同和商業潛力才是真正的大生意
當然,蘇超聯賽還是要比成績,場上終歸要拼,球迷也盼著“太湖三傻哪天能翻身,別真的墊底到底,畢竟梗玩多了,遲早也要看點硬實力,但就現在這波文創操作,職業隊真得學學,別老想著靠成績帶動生意,得多點創意和溫度,才能讓球迷自來水一樣涌進來
結論也不復雜,業余隊都能靠梗和創意賣文創,職業俱樂部再不變變思路,遲早要被流量和年輕人拋棄,足球是競技,也是生意,更是情緒和認同,誰能把這些玩明白,誰就是真正的贏家
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.