一款潮玩的爆火造就河南新首富。

據彭博億萬富豪榜顯示，泡泡瑪特創始人王寧以200億美元身家超越牧原股份創始人秦英林（身家為167億美元），成為河南新首富。今年以來，王寧身家增加了123億美元，秦英林的身家只增長了22.2億美元。目前王寧的個人財富在中國內地排名第12，在全球排名第108。

泡泡瑪特創始人王寧身家超越牧原股份創始人秦英林

王寧身家的大幅增長主要歸功于泡泡瑪特火爆的市場表現。截至6月6日收盤，泡泡瑪特股價報244.8港元/股，總市值3287.52億港元。今年以來，泡泡瑪特股價已上漲174%。從2024年初至今，泡泡瑪特的股價漲幅超過了11倍。

泡泡瑪特2024年年報顯示，王寧持有公司股權占比為48.73%。隨著泡泡瑪特股價持續大漲，王寧身家也水漲船高。

公開資料顯示，王寧1987年出生于河南新鄉，2009年畢業于鄭州西亞斯學院廣告專業，2010年創立泡泡瑪特。

泡泡瑪特爆火、股價大漲的主要催化劑則是拉布布玩偶掀起的全球購買熱潮。從國內的迪麗熱巴、劉亦菲到國外的蕾哈娜、貝克漢姆、Blackpink女團成員Lisa等一眾頂流明星紛紛上身帶貨。

美國和澳大利亞的粉絲們排隊好幾個小時，有時甚至是大半夜等待新品發布。巴黎、米蘭和紐約等城市的泡泡瑪特門店不斷涌現。近日倫敦的一家德購物中心內，因消費者對泡泡瑪特潮流玩偶拉布布的搶購需求激增，多名疑似“黃牛”的男子爆發肢體沖突，保安人員及其他顧客介入才制止了混亂。

拉布布是中國香港藝術家龍家升創作的北歐森林精靈形象，是一個兼具搞怪與可愛風格的角色，它是“精靈怪獸”系列角色玩偶中的一員。拉布布有著毛茸茸的圓滾身體、尖耳利齒，以及俏皮的表情。泡泡瑪特推出了不同尺寸、顏色、服飾和姿態的拉布布玩偶，比如，有些拉布布玩偶的造型里有可口可樂自動售貨機，有些則穿著海綿寶寶主題的服飾。

泡泡瑪特的許多產品都采用盲盒包裝，利用消費者對盲盒內物品的好奇心理吸引他們購買。耶魯大學客戶洞察中心執行董事珍妮·劉表示，對具有獨特顏色、服飾和表情的稀有拉布布設計款式的追求，也讓消費者不斷回購。

作為泡泡瑪特現象級IP，拉布布第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列于4月24日發售，新系列上架即在全球范圍內引發搶購。

據彭博新聞社報道，拉布布的忠實粉絲Icy Yang晚上10點她邀請朋友一起蹲守各大發售平臺搶購，在網絡數次擁擠、卡頓、不斷刷新鏈接10分鐘后，10人的“搶購小分隊”最終搶到三只產品，鏈接隨后下架。

在二手市場上，該系列的盲盒價格普遍出現溢價。限量3萬只的拉布布Vans聯名款，原價為599元，但在二手市場上一度炒到3萬多元。

“一代人有一代人的消費，”深圳市君茂投資有限公司的基金經理李守強此前指出，85后開始的中國新一代，他們的童年沒有經歷饑餓、戰爭和動亂，不同于上一代過分節儉和缺乏安全感，“他們長大了更注重情緒價值、悅己和精神寄托。”

針對消費者熱議的拉布布等產品售罄補貨等問題，一季度的業績交流會上，泡泡瑪特公司高管表示：“過去一年，毛絨產品的市場需求遠超過正常速度，這是我們去年和今年最大的挑戰。”

摩根士丹利分析師Dustin Wei等人在報告中寫道，泡泡瑪特可能是第一個通過知識產權、設計和產品而非定價吸引消費者，并在全球取得重大成功的本土消費品牌。他還表示，泡泡瑪特正在形成全球品牌。

招商證券分析師黃銘謙指出，泡泡瑪特的獨特優勢在于其垂直整合的IP生態體系，涵蓋原創IP孵化、藝術家培養、全渠道零售以及國際授權等多個環節。公司也已成功實現產品多元化，業務從盲盒拓展至毛絨玩具、MEGA收藏系列、飾品及數字娛樂等品類，全球影響力持續增強。

隨著旗下潮玩產品的熱賣，泡泡瑪特近年來的業績呈現出顯著增長態勢。2024年度，其營收高達130.4億元，增速為106.92%，實現了極速擴張。與此同時，同期歸母凈利潤也達到了31.25億元，增長態勢十分明顯。從近五年的整體情況來看，除了2022年度增速稍顯乏力外，其余年份均保持了兩位數的增長。

今年年初，王寧曾公開表示泡泡瑪特2025年海外業務有可能就要超過50%，超過國內的業務，處于非常快速的增長速度。

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