隨著高考結束與高校畢業季的到來，2025年暑期檔電影市場提前迎來“熱浪”。記者走訪石家莊多家影院發現，多部新片密集定檔，影院推出“畢業主題觀影”“學生專屬優惠”等活動，疊加“影院+直播”“電影主題展”等跨界玩法，吸引年輕觀眾走進影院，為電影消費注入新活力。

影院營銷“花式整活”

進入6月以來，多家位于石家莊核心商圈的影院迎來觀影小高峰。在石家莊市華夏國際影城宏基店，記者看到影院大廳張貼了多幅優惠宣傳海報，學生卡購票僅需20元一張，并可隨票獲得一份小禮品。除此之外，學生任意消費滿26元，還可獲贈學生卡。

金棕櫚影城北國奧萊店則將“畢業生專享”活動玩出新花樣。影院工作人員透露，6月9日至7月15日，觀眾可憑本人中高考準考證購買19.9元的特惠觀影票，“每個場次限購一張，每天可購兩張，希望以此吸引更多學生觀眾。”

恰逢周末，記者在石家莊嘉豪國際影城遇到剛剛走出影廳的李心月一家，她興奮地表示，“影院推出了親子動畫場活動，每周六一名成年人可免費帶一名不滿1.3米的兒童觀影，并且兒童無指定坐席，非常適合親子觀影，這活動不僅劃算還很貼心！”

隨著畢業季與暑期檔雙重疊加，從“組團享低價”到“準考證換福利”，從“免費觀影月”到“影院+文創”跨界聯動，石家莊電影市場以豐富活動精準對接影迷需求，可謂吸睛力“爆表”。

有業內人士分析稱，隨著更多影片定檔及活動的推出，暑期檔學生群體或將成為影院消費主力軍，電影市場正以“青春化”策略激活消費潛力，為城市文化消費增添一抹亮色。

影片類型“頻頻加碼”

進入6月以來，涵蓋溫情動畫、科幻冒險等多元題材的影片相繼登場，為電影市場注入強勁動力。記者走訪發現，近期票房與口碑雙贏的影片頻現，印證了“內容為王”的市場邏輯。

“《碟中諜8》實拍與IMAX結合帶來的視覺感受，簡直是雙倍沉浸！”影迷余航是“碟中諜”系列的忠實影迷，這次他特意選擇了IMAX廳觀影，并表示會約上小伙伴“二刷”支持。

迪士尼電影《星際寶貝史迪奇》則成為“10后”的“社交貨幣”。初中生馮蕭晗在看完電影后產生了購買周邊衍生品的沖動。她說，“史迪奇的形象深入人心，非常希望能擁有相關的周邊產品來紀念這次觀影體驗。”

據了解，今年石家莊的暑期檔影片不再局限于單一類型，而是通過“類型融合”拓寬受眾。例如，《醬園弄·懸案》以“全明星”陣容，深受年輕影迷期待；《星月童話》則通過再現張國榮經典熒幕形象，成為懷舊影迷的“心頭愛”。

石家莊金熊國際影城區域經理王易寒介紹，目前已有超40部影片定檔暑期，值得期待的國產影片有《醬園弄·懸案》《長安的荔枝》等，進口影片有《侏羅紀世界：重生》《超人》等。“暑期檔需要更多元的影片，推動電影行業的數據提升。”

排片布局“精準出擊”

盡管多元題材帶來觀影熱潮，但伴隨暑期檔即將進入白熱化競爭階段，精準排片與差異化策略也成為影院的“吸金”關鍵。

在UME影城石家莊歡樂匯店，為避免同質化競爭，影院采取了“錯位排片”策略。懸疑片《私家偵探》以連環案件為噱頭，在晚間增加排片量；《時間之子》以細膩的情感和精美的畫面為核心賣點，影院將該片排片集中在下午及周末場次，吸引年輕觀眾與動畫愛好者。

此外，多家影院通過細分觀眾地域偏好、構建覆蓋全年齡層的觀影矩陣、差異化發行等措施，吸引觀眾與影片“雙向奔赴”。

對此，王易寒認為，2025年暑期檔是今年票房能否實現增長的一個關鍵時刻，將驗證中國電影市場從“報復性消費”轉向“理性增長”的過程。影院應當積極面對，通過差異化排片、組合業務加碼等方式，吸引觀眾走進影院。期待出現更多的爆款影片，讓中國電影票房持續長虹。

來源：石家莊日報客戶端

記者：郝 燁