6月7日下午，第七屆中國(guó)（江蘇）老字號(hào)博覽會(huì)品牌推介會(huì)上，南通老天寶銀樓主理人劉芳一句“在坊間有一句戲言，哪怕是一塊銅皮，只要打上老天寶的硬印，拿到典當(dāng)行便可以當(dāng)錢”，讓原本低頭刷手機(jī)的聽眾紛紛抬頭。這句看似調(diào)侃的話語(yǔ)，實(shí)則道破了百年銀樓在消費(fèi)者心中根深蒂固的信譽(yù)基石。

老博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，老天寶“宋錦珍珠畫”非遺小課堂吸引觀眾參與

在老天寶展位，除少許重工金飾外，五顏六色的礦石類珠寶格外吸睛。不少女性參觀者駐足交流，甚至坐下來(lái)參與DIY定制，讓老字號(hào)展臺(tái)秒變創(chuàng)意工坊。劉芳告訴記者，老天寶銀樓已有106年歷史，被譽(yù)為江蘇省清末民初六大銀樓之一，如今已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)全品類珠寶品牌，銷售范圍不僅包含傳統(tǒng)金飾、銀飾，也有玉石翡翠和彩寶彩鉆等。

百年老銀樓如何玩出新花樣？重工金銀該以何種姿態(tài)鏈接年輕消費(fèi)群體？珠寶老字號(hào)的百年故事與匠心文化如何讓更多人聽見？老天寶一直走在探索的路上。

此次參展的水晶搭配黃金的原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列，正是品牌捕捉到“水晶熱”后的創(chuàng)新之作。劉芳介紹，時(shí)下，水晶爆火，品牌乘勢(shì)將黃金與水晶搭配，結(jié)合花絲、掐絲琺瑯、金鑲玉等非遺工藝，在探索珠寶設(shè)計(jì)更多可能性的同時(shí)，用可定制化的水晶搭配打破黃金首飾的高價(jià)壁壘，讓承載千年技藝的金飾以“輕奢化”姿態(tài)走進(jìn)Z世代的首飾盒。這種“傳統(tǒng)+時(shí)尚”的平衡術(shù)，正是老天寶觸達(dá)年輕客群的關(guān)鍵。

“我們希望打破‘老字號(hào)等于高冷’的刻板印象。”劉芳介紹，此次老博會(huì)，還帶來(lái)了全新子品牌“有礦-UMine”。如果說(shuō)水晶元素是設(shè)計(jì)層面的巧思探索，那么全新子品牌“有礦-UMine”則是品牌文化的破圈嘗試。

老博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，老天寶“宋錦珍珠畫”非遺小課堂吸引觀眾參與

“這個(gè)以礦晶珠寶為核心的子品牌‘有礦’更側(cè)重于珠寶科普，旨在打造一座跨越時(shí)空的珠寶文創(chuàng)藝術(shù)空間，通過(guò)小型珠寶文化展覽、礦晶科普研學(xué)、非遺體驗(yàn)制作以及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，推動(dòng)珠寶文化的普及?！眲⒎冀榻B，“有礦”未來(lái)將以快閃店的模式接入老街、高校以及百貨，打開“礦石+珠寶+美育”的跨界融合。端午假期，“有礦”快閃店在南通百年老街寺街試水，人氣火爆?！巴ㄟ^(guò)這次快閃店試營(yíng)業(yè)，我們感受到眾多消費(fèi)者對(duì)礦晶科普和珠寶美育的濃厚興趣?！眲⒎几嬖V記者，老天寶進(jìn)校園進(jìn)行寶石學(xué)科普已持續(xù)三年，今年夏天將會(huì)繼續(xù)與南通大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院合作開展礦晶科普研學(xué)。

老博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，老天寶的“宋錦珍珠畫”非遺小課堂成了人氣擔(dān)當(dāng)。劉芳介紹：“帶來(lái)的幾十份材料包全部用掉，還不斷有人要求報(bào)名，很多家長(zhǎng)都預(yù)約了明年的小課堂。”現(xiàn)場(chǎng)，孩子們低頭穿針引線的專注神情與指尖撥弄的珍珠光澤相映成趣，將老字號(hào)文化破圈的抽象命題具象為人人參與的生活圖景。這種沉浸式體驗(yàn)背后，是老天寶對(duì)“文化傳承”的新理解：與其強(qiáng)調(diào)“百年歷史”的距離感，不如讓消費(fèi)者親手觸摸非遺工藝的溫度。正如現(xiàn)場(chǎng)一位家長(zhǎng)所說(shuō)：“帶孩子一邊穿珍珠，一邊聽主理人講老天寶的故事，這種互動(dòng)比看展板更有意義?！?/p>

據(jù)劉芳透露，老天寶今年擬成立珠寶文化歷史博物館，系統(tǒng)展示南通珠寶文化與工藝價(jià)值；同時(shí)計(jì)劃試水直播帶貨，探索線上消費(fèi)場(chǎng)景。

江南時(shí)報(bào)記者 毛艷