本次監測周期內，蘋果、華為和小米以1.90、1.78、1.72的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數

AI智能體硬件落地形態多元化，品牌持續加速構建全場景智能生態

從細分維度來看，蘋果、華為、小米等頭部品牌憑借AI技術驅動的產品創新持續領跑市場。其中華為品牌銷售熱度排名第一，或因華為Pura X“闊折疊”手機典藏版正式亮相，該機首發鴻蒙AI，以及帶來了全新小藝，深度融合盤古大模型與DeepSeek技術，擁有真人感對話，100+真實場景的心理大模型。

其次，蘋果和小米品牌的搜索熱度排名前列，3月4日，蘋果以“雙線并進”策略發布兩款iPad：新款iPad Air (M3)與新款入門級iPad (A16)，性能分級戰略下鞏固入門市場；小米通過發布「米家智能音頻眼鏡2」產品，集成AI語音交互、場景識別、影像拍攝等功能，支持接入大語言模型，標志小米AI眼鏡進入量產階段。

隨著生成式AI技術向終端設備滲透，AI硬件正從單一功能向多模態、全場景應用擴展，品牌加速布局“AI手機”“AI電腦”“AI辦公”等新品類，并通過接入DeepSeek等主流AI應用，構建生態閉環，滿足用戶對智能化、個性化服務的需求。

品牌融合戶外細分場景需求，數碼裝備從“工具”升級為“出行搭子”

榜單中，華為、真我、魅族等品牌排名上升，隨著用戶對健康生活方式的追求，推動數碼裝備向“輕量化、專業化、場景化”轉型，品牌通過發布適配戶外場景的新品，將設備從功能性“工具”轉化為陪伴型“搭子”，覆蓋騎行、露營等細分市場。

針對戶外攝像需求，一加品牌通過發起“這樣花式過春天”等營銷活動，突出產品的人像和美景等拍攝技術；真我品牌則發起“春日攝影大賽”，鼓勵用戶使用真我11Pro+等手機產品分享旅行、露營等場景的照片，強調“2億單鏡變焦相機”等影像技術，強化戶外拍攝屬性；而像索尼、大疆等攝影品牌，則憑借手持云臺相機、微單相機等明星單品，強調便捷和智能設計，主攻街拍愛好者和短途出行用戶。而針對戶外運動場景，數碼品牌則持續升級迭代健康監測和便捷等需求。

其中3月20日華為行新品發布會上，其重磅發布了華為手環10，新增睡眠平均HRV指標與睡眠健康摘要功能，還新增情緒健康助手功能，以及首款半開放式耳機HUAWEI FreeBuds6；此外榮耀瞄準城市運動人群，發布智能手表和骨傳導耳機，均滿足用戶長時間佩戴和時尚潮流等需求。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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