6月5日，為期四天的第40屆首爾國際旅游展SITF 2025在韓國首爾盛大開幕。本屆展會展覽面積超1萬平方米，設置展位500個，共吸引來自45個國家和地區350家旅游機構和涉旅企業參展。

作為本屆展會的焦點之一，中國駐首爾旅游辦事處搭建了以“你好！中國”為主題的展區，中國文化和旅游部國際交流與合作局組織來自湖北、山東、廣西、陜西、浙江、海南、江蘇等7個省（自治區）的文化和旅游主管部門、旅游企業代表百余人參展。湖北省文化和旅游廳廳長克克等出席開幕式。

本次中國館總面積達225平方米，劃分為舞臺區、展示區、洽談區、互動體驗區等多個功能區域，全方位展現中國傳統文化魅力及新時代文旅融合發展成果。現場不僅精心安排了茶藝展示、古琴演奏、武術表演、傳統雜技等特色演出，面塑，刺繡，民歌等精彩非遺展示，還策劃了青島啤酒挑戰賽等互動體驗活動，觀眾可掃碼關注官方賬號參與扭蛋贈禮，體驗AI人生四格漫畫拍照打卡，品嘗中國人氣零食，并與可愛的“熊貓人”合影互動，現場氛圍火熱。

該展是韓國最重要的國際旅游展之一。借助此次首爾國際旅游展四十周年的宣傳契機，中國駐首爾旅游辦事處在活動前精心籌備，聯合參展7省（自治區）制作短視頻在首爾江南區千余輛出租車投放廣告，宣傳中國對韓免簽政策，吸引韓國游客赴華旅游。同時，攜手中國國際航空、山東航空、東方航空、南方航空、中國銀行、中國銀聯等駐韓中資企業設立展臺，向韓國公眾宣介中國入境便利化支付政策，推廣通航資訊。期間，還舉辦了2025“知音湖北”韓國首爾文旅推介會暨文旅企業對接洽談會，“孔子家鄉 好客山東”韓國中國山東入境旅游交流洽談會等專題推介活動，為中韓旅游業界深化交流合作搭建平臺。

展會期間，青島文旅以“青啤+”的策劃思路，通過沉浸式活動體驗、專題文旅推介、商務洽談、合作簽約、媒體追蹤報道五位一體全面系統的宣傳推介火爆展會，取得一系列亮眼的成果，在韓國旅游市場上掀起了一股“青島熱”，進一步鞏固和加強了青島與韓國之間緊密的旅游合作關系。

湖北省攜“秘境恩施”等主題文旅產品亮相展會，向韓國游客展示恩施大峽谷—騰龍洞世界地質公園的壯美風光、非遺項目的獨特魅力、鄂西林海的生態景觀，助力恩施建成世界級旅游目的地。其中，恩施州文旅局對恩施文旅資源及精品線路進行專題推介，恩施大峽谷、利川騰龍洞、鶴峰屏山峽谷、宣恩仙山貢水旅游區等人氣景區的高清影像吸引眾多觀眾駐足了解，恩施玉露制作技藝、西蘭卡普文創產品獲得觀眾稱贊。

郴州文旅以“山水畫卷·郴州相見”為主題進行了系列展示推介，特別是郴州文旅代表團以展會為媒，與諸多韓國當地機構企業展開了多層次商務洽談：與忠清北道文化體育觀光局深入交流，了解韓國游客偏好；與韓國HanaTour Modetour、旅行博士等頭部旅行社探討開發特色線路；將與KBS電視臺通過影視傳播擴大郴州在韓影響力；與在韓企業探討“旅游+會議”新模式，挖掘投資潛力，推動產業升級。

陜西展臺上播放了陜西文旅宣傳片，展板搶眼位置依次展示了甘泉大峽谷、大雁塔、兵馬俑、華山等陜西旅游景點圖片。從長安出發，重走絲綢之路為核心主題，兵馬俑、大雁塔、古城墻等經典元素，與駱駝商隊、敦煌壁畫等絲路符號相結合，陜西展臺的介紹吸引了大量韓國旅游業者及公眾的目光。許多韓國民眾對“起點”概念非常認同，紛紛表示西安是理解中國歷史、體驗絲綢之路傳奇的“必訪之地”。基于共同歷史脈絡記憶的文化共鳴，成為打開韓國市場的金鑰匙。

責編：保雪菲