文藝助力旅游非常有效，但這種效果，并不一定靠一時的專門索求便可獲得。

黃鶴樓

我曾經有機會乘坐超高速電梯，登上號稱在亞洲甚至全球排名前十的摩天大樓參觀。在那上面放眼，車水馬龍的大都市都仿佛小了一大圈。城市干道上的大小車輛，就好像排隊搬家的螞蟻。不得不讓人感慨，人類創造力之難以窮盡和不可扼止。但每當這時，我也會產生另外一種聯想，現代化至今創造的奇跡，我們的古人是完全沒辦法想象到的，反過來說，古人想象力之膽大、之超遠，又是今天的我們無法比肩的。也就是說，從忘卻時間秩序的抽象意義上講，在單純的文化意義上評說，古人精神想象的大膽，跟當代人物質創造的高度，具有某種對等的可比性。

我們很難想象，中國古代的那些名樓，不過三、五層而已，怎么就能名滿天下，而且還是極目遠眺的名勝？高度主要不是來自物理空間的拔高，而是靠大膽的想象，靠事先約定好的雖不能至，然心向往之的大膽想象，這種想象通常是通過文藝，在古代主要是通過文學來實現的。

滕王閣

是的，我們知道的幾大天下名樓，無一例外皆因詩文而世代揚名，它們早已被賦予太多詩意，涂抹上濃重的文化亮色，從而由一幢龐大的建筑變成一種象征，成為人們神往的去處，謳歌的對象。唐代詩人王之渙在鸛雀樓上欣賞“白日依山盡”的壯美，但即使“更上一層樓”，那“黃河入海流”的景觀怎么可能目睹得到？完全是詩意的想象！李白身處黃鶴樓中，卻感嘆“西望長安不見家”，這樣的“東張西望”也多是一種想象式描述，在想象中寄托某種情思。年輕氣盛的王勃，剛到異鄉就登樓作賦，一揮而就的《滕王閣序》成了千古名文。在中國，岳陽樓因為范仲淹的《岳陽樓記》而譽滿天下。

名樓每每與名詩齊名，中國古代的許多勝景，無論自然的、人文的，這種比翼齊飛的例證太多了。杭州西湖的最佳廣告詞，宋人蘇軾早就寫好了：“淡妝濃抹總相宜”。王正功的“桂林山水甲天下”也是出現在詩里的極致表達。天下瀑布無數，廬山瀑布的“疑是銀河落九天”必須是最壯觀的景象。

岳陽樓

古人的留言，因為經典，所以傳唱久遠。那么在當代，是否還有同樣的證據呢？不久前在湖南岳陽就和當地的朋友探討過相關話題。我認為，即使不出湖南，也可以找到許多例證。提到鳳凰古城，人們聯想到的首先是沈從文、黃永玉；說到常德，就會想到這里是作家丁玲的故鄉；益陽清溪村近兩年迅速巨變為聲名遠揚的“文學之鄉”，源自這里誕生過一位了不起的作家周立波。一部小說再加上同名電影，讓“芙蓉鎮”從文學虛構成為實有的地理名詞。張家界的世界影響力，也同樣與一部電影的選景有關。放眼全國，例證更是不勝枚舉。一部由小說改編的電影《大紅燈籠高高掛》不但帶火了喬家大院，而且引發了全國性的大院開發、保護、推廣。從大院文化到老街開發，再到古村落保護，直至成為旅游熱點。文藝的力量不可低估。

《大紅燈籠高高掛》

那么，我們能不能說，借文藝之力為旅游勝地做廣告宣傳，以華美文字、華麗筆墨、影視語言來贊美、夸張，是否就是最好的宣傳途徑呢？我們說文藝助力旅游非常有效，但這種效果，并不一定靠一時的專門索求便可獲得。它們往往具有說不清楚原因，以及可遇不可求的偶然性。這種偶然性里又有一點我們可以去領悟的必然緣由。原因并不簡單，因素也絕不單一。有一點特別重要，文學藝術在描寫一種場景，并以這種場景的描寫來表達創作者內心情緒時，往往帶著更多表象描寫之外的主題。這種情感表達和觸景生情的感慨敘述之中，具有超越時代和空間的共情特征，它們因此才能打動一代又一代接受者的心靈。因為這種感情上的共融，情景也就變得更加令人神往。當一個詩人獨上高樓，發出“念天地之悠悠，獨愴然而涕下”的感嘆時，那哪里是一個人的一己悲歡，分明具有心懷天下者共有的情緒。

鳳凰古城

王勃的《滕王閣序》固然以絢麗的文筆把眼前的勝景寫得美不勝收，但這絕不是一篇炫耀文采的應景文章。更重要的是文章抒發了作者作為一個文人或曰“知識分子”的情懷與氣節。“天高地迥，覺宇宙之無窮；興盡悲來，識盈虛之有數。”“關山難越，誰悲失路之人；萍水相逢，盡是他鄉之客。”已經將感情由酒酣耳熱的現場投入，逆轉到孤獨難耐的悲涼之中。這種潛藏在傳統文人內心的感時憂患之情，打動了一代又一代讀者。而“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓”的惆悵，也一樣可以穿越時空，得到廣泛共鳴。范仲淹的《岳陽樓記》為何能夠成為經典？最核心的是“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的深沉表達。它將中國知識分子的最為突出的天下情懷作了精辟概括。這一語，可以說擊中了歷朝歷代無數人的心靈，使之傳唱至今，并將成為永恒。岳陽樓因岳陽得名，又因《岳陽樓記》成為世人向往之地。

廬山日出

今天，我們生活在一個傳媒急速發達、迭代發展的時代，一個信息過剩、記憶無法完整、清晰儲存的時代。同時，期待文化和旅游最大限度結合、高度融合，期待通過優質文化產品和優秀文藝作品帶動旅游業，進而帶動經濟社會發展，正在成為普遍訴求。各顯神通，各盡其能，未來值得期許。其中，還需要從經典作品中獲得多方面啟發，做到既符合文藝創作規律，又能夠真正為旅游業賦能，做到雙向奔赴，實現美好愿景。

作者：閻晶明

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